北京时间3月5日，第90届奥斯卡金像奖颁奖礼隆重举行，由科比参与制作的动画短片《亲爱的篮球》荣获最佳动画短片奖。

是的，你没看错。这次奥斯卡没有延续上届的乌龙，也不需要像吉米·坎摩尔调侃的那样“当你听到叫名字的时候，不要立刻站起来”，就是NBA的传奇巨星——科比·布莱恩特。一下子篮球圈都热闹起来。有网友调侃科比这是从cctv5走到了cctv6。
如此以来，就连篮球之神乔丹自愧不如。一张2003年全明星赛科比和乔丹的比赛合影配文写道：“所以，你有6座总冠军奖杯，但是你可没有一座奥斯卡奖杯？”

“你见过凌晨三点的洛杉矶吗？”科比的这句话一直被视为勤奋的典范，而事实上科比能够取得如此的成就也正是其勤奋、拼搏的结果。不过，要说“凌晨三点”就值得炫耀，广告人可是一万个不服。
关于广告人工作、加班吐槽的段子那是一来就是几打，而且绝不重样：
广告人的周一到周五是加班，微加班，中加班，重加班，通宵；地产人的周一到周五是开例会，开培训会，开提案会，开总结会，开夜总会..
凌晨三点钟，街上只有三种人：妓女、嫖客、广告人;凌晨四点钟，还在大街上活动的动物只有三种：狗、醉汉、广告人;早上7点钟，大街上活动的动物只有二种：上班族和买完早餐继续加班的广告人...
起得最早的是干广告的和收破烂的，睡得最晚的是干广告的和按摩院的，不按时吃饭的是干广告的和要饭的，加班不补休的是干广告和摆地摊的，说话不能错的是干广告和主持节目的，加入了就很难退出的是干广告和黑社会的，干着干着就跳楼的是干广告和富士康的…
……
如果，你以为这只是段子，那就大错特错了。移动互联网时代，营销的节奏在不断加快，分秒必争已经成了广告人的常态。在社会化媒体营销方面，杜蕾斯一直都被人津津乐道。而事实上，其能够业内封神也离不开背后默默的付出。

2015 年 1 月 20 日，11 点 52 分，吴奇隆发微博@刘诗诗，配图是两人的结婚证，配文“珍惜，幸福”。 12 点 10 分左右，环时互动第一事业部杜蕾斯组的同事，在微博上看到了这个消息。11分，创作团队开会，确定创意方向；13分，找到类似结婚证的杜蕾斯礼品，在和原图类似的木桌上完成拍摄，并讨论文案；14分，发出微博，配文“珍惜，性福”。整个创意从策划到“出街”，前后不到 5 分钟。
如今，抢新闻、抢创意已经成了常态。新媒体营销人的压力由此可见一斑。最让人丈二和尚摸不着头脑的是明星们还特别喜欢周末、半夜放大招。多少次不情愿地从睡梦中醒来，写文案，做创意，那怪被人嘲讽没有X生活。

时间就是生命。近年来，各类危机公关事件频频爆发，也不断考验着广告人的快速反应能力。过去危机爆发的最初12-24小时被称为“黄金时间"，但现在显然已经不能满足时代需求。以海底捞为例，作为餐饮界的标杆，海底捞被称为视顾客为上帝的服务模范，然而去年却被爆出“海底捞的后厨老鼠四窜，清理卫生用具簸箕、扫帚和餐具同池混洗、用顾客使用的餐具（如火锅漏勺）掏下水道”等一些不卫生的后厨操作。

在危机爆发后大约4个小时的时间内，海底捞便发布了道歉声明，在发布声明后的不到3个小时内，就将处理方案告知于众，有效控制了舆情的漫延趋势，把控了舆论的话语权。而在这两份方案的背后，又凝结着广告公关人的多少心血。

新年前夕，陈可辛导演为苹果拍摄的一部《三分钟》广告短片，刷爆了朋友圈。而这部催人泪下的广告片也被人们调侃为“iPhone X是最可有可无的”。在片子的末尾演职员表就有长长的上百人，不仅如此，其成功的背后同样蕴藏着众多广告人的心血。例如，苹果方的要求，导演的选择，剧本的修改……都离不开广告人背后的默默付出，正是他们的细心打磨，才能成就这样一个精品。

“凌晨三点”正是无数广告营销人夜以继日的辛勤耕作，造就了无数脍炙人口的经典案例。他们的荣耀同样需要谨记和褒奖，5月24日，有着广告人“奥斯卡”之称的金远奖颁奖盛典将如期举行。与众多营销大咖们，一起见证属于自己的荣耀！
目前，金远奖案例申报正在紧张进行中。值得一提的是今年恰逢金远奖十周年，组委会从主题设置、案例评审、宣传造势等多方面寻求突破，势必将做到更专业、更细致、更完美、更富创意。让更多好的案例展现其应有的价值，让所有优秀广告人的心血都能够得到回报。如今金远奖已经开始申报。