创意来源于生活，营销总是需要不断的追求新意来吸引用户眼球。但成功的营销往往不过是对人们在日生活中习以为常的东西加以创意的表达，就能取得非常不错的效果。从人们熟悉的事物出发，颠覆人原本的刻板观念本身就是一种创新，广告可以发掘生活中感人的瞬间或经历，利用创意的手法传达品牌理念，生活化广告越来越受到人们的欢迎！
案例分享
周杰伦的《开不了口》
最近，周杰伦的《开不了口》被拍成广告，广告分别讲述了爱情、兄弟情、同事情、友情、亲情的五个故事，说出了生活中那些我们开不了口的爱，提醒我们最浓郁的爱其实就在身边，而它们藏在那些开不了口的时刻。
这支开不了口的广告从情感角度入手，抓住了中国人比较含蓄、羞于表达的性格特征，发掘生活中的点点滴滴的经历，用周杰伦的歌曲《开不了口》做背景乐，将音乐中原来讲的爱情，变成了生活中的爱，短短的几个镜头交代了人物关系，让观众不由自主进入到广告所渲染好的情绪当中。广告片从微观角度，重现了那些我们开不了口的爱，提醒我们关注身边人的爱。
经典的逻辑问题
这是一道经典的逻辑问题，问路的两个人，一个人不说谎，一个人总是说谎，怎么问路能得到正确答案？一个辅导机构把这道逻辑问题一本正经的拍成了广告。
广告设定了一个诚实村和谎言村，城实村的人说真话，谎言村的人总是说假话，但来自两个村的一对男女相爱后准备结婚了。于是男主找来村外的哥哥来当牧师，哥哥需要去城市村，在分叉路口的时候需要问路，然而并不知道面前问路的这个老人是诚实村还是谎言村的，那么怎么样才能问到正确答案呢？最后，答案是要使用该辅导机构的服务！
经典数学题“鸡兔同笼”
鸡兔同笼共有35个头，94只脚，请问鸡和兔各有多少只？相信大家上小学时都做过这道鸡兔同笼的题，这道折磨大家多年的数学题竟然也被拍成了广告！
这是Netto超市的广告，广告中，人们一直没解开这道题目，所以被困在笼子里的鸡和兔子索性办起了party，然后一只母鸡和一只兔子看对了眼，在众人的见证下闪婚，婚后，鸡和兔生下了一个活泼可爱兔宝宝，这只兔宝宝继承了父亲“下彩蛋”的超能力，却因此在学校里受到小伙伴的嘲笑和排挤，之后，伤心欲绝的兔宝宝离家出走，意外闯进了人类的世界经历了种种有趣的事情。这支广告通过讲述了一只兔子因为与别人不同而受到伤害的故事，鼓励人们无惧别人异样的眼光，奋力前行。
广告改编TIPS
广告的取材可以多种多样，比如改编真实故事、经典影视剧、歌曲、谚语等，这些都能成为一部好的广告片的灵感来源，成为一个用户的注意力的创意点，那么，广告片改编有哪些优势呢？
新鲜感，让人耳目一新
创意是广告最重要的灵魂，好的创意能够给用户耳目一新的感觉，但并不是每支广告都是靠创意取胜的，并且要有持续不断的创意是比较困难的。通过将人们已经司空见怪的东西换一种呈现形式，可能就会有很大的不同。人们总是对新奇的事物感兴趣，这是人类的天性，改编自经典故事的广告片很容易在其他广告信息的竞争中凸显出来。因此，推陈出新也是营销的一个诀窍。
讲故事，给人以趣味性
广告改编自经典或人们所熟悉的事物，通过娓娓道来的方式将用户拉入到故事情节中，或吸引关注，或引发共鸣，这些都很容易利用人们的熟悉感代入到广告故事中，改变了以往硬性的广告营销手段，引发更多的人参与其中，增强用户的互动性，让广告信息变得不像广告，而是一段故事情节，用户自然喜欢看，还会进行二次传播，对原有内容的大讨论或者自行二次改编，将广告分享到社交群体上，传递趣味性，如经典的逻辑问题、鸡兔同笼的数学问题等。
代入感，增强情感性
许多引发了强烈反响的改编的广告片都是因为找到了与用户的情感上的连接点，有的只是触发了人们的某段时间的回忆，有的是根据真实故事的改编，如999感冒灵的广告《有人在偷偷爱着你》，将生活中的真人真事搬上荧屏，表现出一些平凡的小温暖和来自陌生人的善意，让很多人感同身受，有代入感，刷屏社交，让无数人泪目。
软植入，增加曝光性
广告的最终目的还是营销，软植入能够让观众在潜移默化中接受广告信息，广告改编的信息能够不像纯粹的营销广告那样让用户厌烦，广告的主体部分仍以故事或情节为主，一般的营销信息都会软植入到故事之中，让用户比较容易接受，能够增加产品的曝光度。
将经典改编成广告可以很走心，让用户感受到品牌真诚的力量，也可以很有趣，脑洞大开，增加观众的互动性和参与性，但需要注意的是要与产品的联系性，也不能突破底线，更不能单纯的靠“毁三观”来博取眼球。
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