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独得6900万高质量用户恩宠,它凭什么在信息流里异军突起?
来源:南京网站制作 时间:2017-12-06 21:01:41

 一个上线以来就以高知用户、专业氛围打造口碑的平台,关于知乎,你知道多少?

 
先看看近几年知乎的百度指数整体趋势走向图,如下:

从2011年至2017年,知乎的搜索指数逐年在上升,在现有规模下,知乎社区仍然持续性的飞速发展。至今已累计有6900万注册用户,2000万的日独立访问用户,90亿的月页面浏览量,300万的月内容增加数以及日均每人40分钟的访问时长。
 
知乎以用户为载体成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解,构建高价值人际关系网络,价值体现为:社交价值、用户价值、传播价值。
 
社交价值
 
作为一个专业的知识分享平台,知乎以其独特的产品形态作为分享知识、经验、见解的表达方式。我们在刷知乎时最常见的就是问答、文章、专栏这三种形态。如下图:
       
知乎用户的高素质人群画像体现为:他们大多为日常生活圈的意见领袖,各行各业的中坚力量,通过知识和经验影响身边人的决策。
 
同时,他们更愿意接受新鲜事物,对于生活品质有着超高的要求,当然也包含一部分来自海外的优质用户。以影响力阶层辐射周边人群,影响其生活圈购买决策,分享交流的机会。
 
用户价值
 
高素质的用户人群决定了知乎优质的传播影响力,忠诚度极高。
 
一旦 Ta 们认可知乎社交中的某个人或者品牌,便会形成强烈的粉丝忠实度,愿意去关注和分享意见领袖的动态,甚至购买或投资意见领袖的所推荐的产品,而且会主动维护领袖口碑,成为拥趸。

所以知乎用户购物决策快、购买力强、注重品质生活,所以品牌、家居、金融等品牌和产品的投放尤其适合。
 
针对定向维度,地域上可以锁定IP和省份城市,操作系统Android和iOS全覆盖,网络类型:支持Wifi,2G,3G,4G环境,兴趣定向包含19个一级兴趣,116个二级兴趣,这是一项高度精细化的人群地图。
 
传播价值
 
品牌借助知乎的内容分享信息通过影响力阶层的理解消化,给用户进一步反馈/互动的机会,从而更好地让用户理解品牌或者产品。
 
知乎广告素材有趣、扁平化、简洁、精益求精,目前静态广告图已更新大尺寸,让广告展示效率有更大的提升。
 
原生广告卡片形式嵌入社区首页信息流中,自然融入到登录用户的主要使用场景,一次投放 锁定知乎最活跃登录用户群。

品牌推广落地客资转化

品牌推广落地APP下载
 
的品牌推广页,可以分享、赞、互动;品牌可创建具有知乎风格和品牌价值的内容,还可以通过行业KOL引发关注和讨论。

话题广告落地文章页
 
在这样的状态下产生对品牌的认可度,从而促进用户消费。广告主进行推广需要结合自身品牌定位和平台用户的契合度,从核心内容端吸引用户,找准了这根弦才能将效果类广告的转化做到极致。 

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Tag: 高质量 用户 恩宠 信息流
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