毫无疑问地，今年的双十一交易额再次刷新了记录。
3分01秒的时候，达到100亿；6分05秒，达到了200亿。
刚开始网络就堵塞地没法付款，而淘宝手机屏幕上的一行字还在滑动：
双11，今天建议你只做一件事，就是买买买！
到7分23秒的时候，蚂蚁金服自主研发的数据库处理峰值达到4200万次/秒，支付笔数突破1亿笔。
而京东也频传战报：
截至11月11日早7时46分，京东累计下单金额超过1000亿元。
作为3C优势的电商平台，今年下单金额前5名品类分别为手机、平板电视、空调、笔记本电脑和洗衣机，而纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁、手机、休闲零食登上累积下单数前五。
上海、北京、江苏、四川、广东等地都登上了前几名省市的排行榜，而在上海嘉定的一位消费者，下单4分内，商品就被贴上了菜鸟电子单就近发出，12分18秒签收成功。
京东物流也通过系统算法，按照时效、距离、客户收货习惯等多维度智能计算出效最优路径规划，指导配送员按照顺序配送。
拼手速、拼脑力、拼技术、拼物流、拼营销……这已经成为一场全民狂欢。马云请来了半个娱乐圈庆祝，王嘉尔、莫文蔚、侯佩岑、华少等等明星全来助阵，而马云主演的《功守道》精简版也上映了，片中马云说：我不打女人。
当然，要不然谁来花钱。
可以看出，双十一已经成为中国消费的一种新图腾。马云通过《功守道》推广和传播中国的传统文化，但细看一下，这更像一种消费文化。我们来看看这个文化是如何深入人心，一年又一年创造令人咋舌的数字新高的。
从最初的商业宣传 到成为一种共同的社会意识
刚开始火起来的双十一还不是个购物节，而是让诸多男生顾影自怜的光棍节。自从这个单身节日被传开后，就得到了年轻人的群体共鸣，随之被商业拿来为我所用。在这个基础上喊出打折狂欢的口号，引起了大家的追随，在这个基调上用社会力量定义并进一步生产营销内容。
买已成成为不需要理由的正义
因此，当一开始大家都对这个节日报着玩味的心态，像追随一个热点一样去追随时，谁都没想到会慢慢变成无法自控的败家人。越当平台、商家和媒体以及口口相传，不断地合力给你灌输相关内容时，影响不断扩大，思维定势也就形成了。社会认同才能造成某种社会现象。
迎合消费需求 广告才有用武之地
想想中国经济发展到现在的繁荣阶段，还没到一百年，当年轻的群体遇上物质丰裕的风潮，新的需求也就产生了。不管是自由主义、单身主义、街头主义，还是各种主流生活，万能的电商平台都可以帮助你成为你自己。当营销轰炸契合你敏感而差异化的要求时，自然就愿意接受它。
先膨胀的不是定金 而是我们的需求
而造势之外，技术也不断地更新着。大数据可以匹配每个人个性化的需求，打开页面就发现竟然都是自己想要的东西，简直比枕边人还要了解你深层次的要求。在一次次购买行为的累积下，个人画像也就更加清晰。当你需要时，还会觉得广告烦吗？这简直是自己的左手右臂。
促销花样繁多 商业资本下的自我认同
从造物节，到狂欢节，到线上线下集体狂欢的新零售，双十一历经试水期、探索期、爆发期后，已渐入成熟期。在今年预售、定金膨胀、火柜红包等让人目不暇接，搜一个东西就会跳出来自带巨大光晕效果的促销弹窗，全方位的攻势令你生怕错过了几个亿。即使本末倒置，也愿意一再剁手。
京东甚至在一个手游中承包了飞机
在这样的气氛下，每个人都想在零点冲过去占便宜，然后在朋友圈不断地更新着实时战果，生怕一个不小心就错过了这个热点，落后于别人，显得自己很格格不入。在这个语境下，双十一已经变成了大众议题，成为一种仪式。在自我认同与群体认同下，每个人都觉得必买才是这一天正确的打开方式。
不论今天你剁了多少，多了还是少了，盲目还是理智，下一年的双十一，你还会忍不住去凑这个热闹。
本文地址：
http://www.njanyou.cn/news/1045.html
Tag：
6分钟 200亿 商业 营销 集体 狂欢
专业服务：
南京网站制作,
南京网站制作公司,
南京网站建设公司
联系电话：025-65016872
上一篇：
震惊，赶紧看看你的公众号被盗发广告了么？
下一篇：
配色真的需要天赋吗？有没有技巧？
