联合品牌是智能品牌共同成长更快的方式。如今，71%的消费者对联名产品持积极态度，近一半的人表示愿意尝试他们已经喜欢的品牌的产品。市场营销人员同意：68%的人表示联合品牌对于增加价值至关重要。

本文解析了联合品牌的真正含义、为什么有效，以及是什么让某些活动令人难忘。从高端时尚联动到零食混搭，我们将探讨联合品牌的例子、经验教训和设计技巧，展示合适合作的力量。

什么是联合品牌及其重要性

联合品牌是指两家公司联手创造他们自己无法独自制作的产品。这是一种建立在共同目标、共同受众和共同优势上的合作。这种品牌合作之所以有效，是因为双方都能带来有用的贡献。它还能在竞争激烈的市场中提升品牌相关性，帮助双方接触到他们单独可能无法触及的人群。

✅联合品牌的优势包括：

因为两个受众同时关注，品牌认知度建设更快

明确的品牌信息，因为双方都秉持同一个承诺

品牌协同更强，因为双方都有独特之处

让客户觉得更有趣的体验

价值在于将强有力的想法结合，混合风格，创造出一种感觉焕然一新的角度。这也增强了品牌形象，因为客户看到两个值得信赖的品牌协同工作。当合作感觉自然时，会提升认可度，鼓励更深层的忠诚。

推动业务增长的强有力联合品牌合作案例

下面，您将看到现实世界中实现卓越成果的联合品牌案例。每一个都展示了合适的合作伙伴关系如何提升曝光度、建立忠诚度并推动显著增长。

1. GoPro和红牛

这个例子很简单。GoPro做的运动相机很棒。红牛举办狂野、高能量的赛事。当他们合作时，每一次跳跃、比赛和特技都变成了独特的品牌产品时刻，感觉巨大而激动人心。两家公司建立了强大的战略联盟，将GoPro的技术与红牛的赛事相结合。之所以有效，是因为双方都想要同样的东西。他们想要宏大的故事、大胆的视觉效果和全球影响力。

该协议还显示出品牌整合的干净利落。红牛的主观镜头更好。GoPro获得了超过1800场活动的访问权限。他们共同建立了更强的品牌相关性、更好的认知和更响亮的认知度。

⭐ 我们喜欢这个活动的哪些方面？

两个品牌都符合同样高能量的生活方式

全球品牌合作，快速提升覆盖面

通过直播活动和每日内容创造的真实品牌接触点

顺畅的关节品牌，感觉自然且令人兴奋

2. 耐克与苹果

这次联合品牌活动更注重生活方式，而非肾上腺素。苹果带来精准技术。耐克带来教练思维。他们共同打造出独特的品牌产品，感觉很个人化。表带、表盘和耐克跑步俱乐部链接将日常训练变成一个你真正能坚持的小习惯。这是一种友好的合作，注重习惯、健康和简单的激励，而非极限运动。

这之所以有效，是因为合作关系建立了冷静、稳定的品牌相关性。手表帮助你跟踪进展。耐克层面帮助你保持一致性。这一举措围绕支持而非炒作建立。这种基调提升品牌形象，每次产品发布都保持设计新鲜感，并通过用户日常使用的功能增强忠诚度。

⭐ 我们喜欢这个活动的哪些方面？

它通过让培训不那么让人感到压力，解决了一个真正的问题

这款产品感觉是为日常使用而设计，而不仅仅是营销

耐克跑步俱乐部的联动创造了有用的品牌接触点，而不是空洞的噪音

表盘和表带的组合提升了体验

3. 星巴克与Spotify

星巴克为团队免费提供一个Spotify Premium账户。Spotify 赋予星巴克一种酷炫、以音乐为驱动的氛围，与人们对商店的体验相匹配。这是一个融合文化、氛围和日常的顺畅品牌合作。音乐发现与咖啡休息之间的联系，营造出一种温暖自然、不做作的品牌合作氛围。

这也是一个简单的联合品牌项目，具有长期回报。伙伴们能真正从这个福利中获得价值。Spotify拥有忠实且持续活跃的用户。星巴克强化了品牌形象，作为一家关心生活方式福利而不仅仅是工作而存在的公司。这是一个冷静、以人为本的角度，支持稳定的忠诚和日常活动中的相关性。

⭐ 我们喜欢这个活动的哪些方面？

它提供真正的价值，而不是空洞的品牌形象

它通过合作伙伴每天都在用的福利来建立信任

它创造了与情绪和音乐紧密相连的柔和、令人难忘的品牌接触点

它展示了简单的联合品牌依然能让人感受到个人化和意义

成功的合作关系都传递着相同的信号。它们展现出明确的价值、简洁的执行以及强烈的品牌协同效应，感觉自然。他们还证明了，当双方都保持理念聚焦且易于理解时，扎实的联合品牌活动效果最佳。当这种情况发生时，观众不需要解释。他们就是明白。

以下是一张总结表，捕捉了常见的成功迹象以及每种方法最佳时机：

是什么让这些合作关系成功 为什么重要 何时采用此方法

明确的共同目标 这有助于理念快速传播，提升品牌相关性 当两个品牌都想要相同的结果时

简单而令人难忘的想法 通过干净的营销活动，使发布更容易进行推广 当你需要快速且易于识别的胜利时

强设计联系或产品契合度 建立信任，提升品牌形象 当你们的优势自然相辅相成

一致的视觉或故事线索 让品牌信息更容易理解 当观众需要“立刻感受到”这种联系时

对用户来说，真正有用的价值 提升品牌忠诚度和重复兴趣 当产品或体验解决了真正的问题时

平衡的工作与曝光度 这样能让双方都保持投资，避免信用不均 当品牌希望实现长期的品牌合作时

可扩展或适应能力 支持全球影响力及联合推广 当你的想法随着时间推移成长

强烈的情感角度 通过共享意义深化品牌认知 当生活方式或文化驱动产品时

🚀额外收获：

一个好的联合品牌项目即使涉及两家大公司，也能保持聚焦

战略联盟在双方快速沟通并就故事达成一致时效果最佳

每一个优秀的例子都受益于广告、商店或产品本身中出现的品牌接触点

最好的关系避免杂乱，依靠一个强烈的想法，而非许多小想法

聪明的合作关系常常重新思考视觉、基调和产品契合度，以增强双方整体的视觉和感觉，直接关联到强有力的品牌设计和客户对最终产品的体验。

常见问题解答：

什么是联合品牌？它与简单的品牌合作有何不同？

联合品牌是指两个品牌共同创造一个共享的产品或体验。这比普通的合作关系更深，因为这两种名字都塑造了设计、信息和价值。标准的合作关系大多是促销性的。

我怎么知道我的企业是否准备好进行联合品牌合作？

当你的品牌稳定且清晰时，你就准备好了。请快速检查：

你的产品质量始终如一

你的团队能够应对日益增长的需求

你可以用一句简短的话来解释你品牌的价值

如何在联合品牌合作中分摊成本、利润和责任？

先从书面协议开始。随后，公司通常根据贡献内容来分配任务：

生产产品的品牌承担更多生产成本

负责分销或市场营销的品牌负责更多运营工作

利润分成遵循缴费和风险

我应该跟踪哪些指标来评估联合品牌合作的成功？

从两个角度看绩效：业务和品牌。 销售情况 参与度与覆盖范围 客户情绪 重复购买 新观众的获得

你能举一些著名的联合品牌合作例子吗？

你已经见过很多了。Apple Watch Nike、GoPro x 红牛、H&M x 范思哲、宝马 x 路易威登、Doritos Locos Tacos 和 Bacardi x 可口可乐都是最强的品牌。

在开始联合品牌协议之前，我应该注意哪些法律问题？

在任何项目启动前，你需要明确的所有权和规则。

商标和标志的使用

设计和信息传递的审批步骤

质量控制标准

内容和产品资产的权利

退出条款与时间表

当一个品牌超越或改变方向时，合作关系能否干净利落地结束？

可以，但前提是合同支持。一份好的协议包括退出规则、时间表以及剩余库存的处理方式。还应说明如何在不混淆的情况下移除彼此的品牌标识。

什么时候联合品牌比单纯的联合营销或交叉推广更具战略性？

当双方品牌都想打造新事物，而不仅仅是分享曝光时，联合品牌是合理的。

联合营销传递信息

跨推广交换受众

联合品牌创造了具有更深价值的共享产品

初创企业或小企业如何为与更大潜在联合品牌合作伙伴的首次会面做准备？

用一个简单紧凑的提案。大品牌重视清晰度和可靠性。

展示你所带来的价值

带上你能持续交付的证据

让提案聚焦于一个强有力的理念

当两个截然不同的品牌在产品上联合品牌时，保持一致的视觉识别效果的最佳方式是什么？

首先，建立一个共享的风格指南。

决定标志规则

定义颜色层级

锁定布局标准