询问任何营销人员：内容营销是在线增加受众群体的最有效方法之一。持续共享优质内容是有效的搜索引擎优化（SEO） 广告系列的关键组成部分，也是引导潜在客户进一步沿渠道前进的动力。
经常需要花费大量的工作来制作独特的，写得很好的内容，所以很容易看出为什么存在重复的内容（即使大多数内容是无意的）。但是，重复副本会导致搜索引擎结果页面（SERP）的排名降低吗？是和否–并非以您期望的方式。
在SEO行业中，常见的误解是，由于搜索引擎对重复内容的惩罚，会导致重复排名对您的排名产生负面影响。在最近的搜索引擎 SEO办公时间环聊中，搜索倡导者约翰·穆勒（John Mueller）表示，搜索引擎不会在搜索引擎 SEO重复内容上附加负面排名。但是，它确实选择要显示的页面。
穆勒说：“……与其说是负数，不如说是负数。” “更重要的是，如果我们在网络上的多个页面上找到完全相同的信息，并且有人专门搜索该信息，那么我们将尝试找到最匹配的页面。”
所以，那回答了。但是，仅仅因为它不是负面的排名因素，并不意味着它不会影响您的SEO-负面的是。继续阅读有关搜索引擎如何对网站进行排名的说明，以了解重复内容为何不影响排名的原因。我们还将详细讨论重复内容SEO的影响，并确定为什么它对您的网站仍然有害，即使没有罚款也是如此。
搜索引擎如何对网站排名？
当您在搜索引擎上搜索一条信息时，它会返回一组结果，每个结果都根据与查询的相关性进行排名。每页的等级是通过以下三个步骤确定的：
1.抓取– 搜索引擎使用称为抓取工具（通常称为机器人或蜘蛛）的复杂程序，对超过18.3亿个网站上的数千亿个网页进行分类，以识别每个页面上的信息。
2.索引-搜索引擎整理在每个网页上找到的信息，并将其存储在称为索引的数据库中。
3.排名-搜索引擎从索引中提取信息并显示最相关的结果。
在显示网站排名时，搜索引擎会查看大量搜索引擎排名因素，以评估每个结果与查询的相关性。这些搜索引擎排名因素可以归纳为以下内容：
•您查询的含义–该搜索引擎排名因素确定了查询背后的意图，以便使用类似的搜索来找到最佳结果。
•网页上的相关性– 搜索引擎使用关键字，元标记和交互来表示相关性。
•内容质量–此搜索引擎排名因素评估网页在给定主题上的专业知识，权威性和可信赖性（EAT）。
•网页的可用性–可用性优先考虑用户体验（UX），识别页面上的用户痛点并返回被认为比其他页面更有用的页面。
•上下文和设置–上下文会根据您的位置，搜索历史和搜索设置产生个性化的结果。
每个搜索引擎排名因子都分配有特定的权重，具体取决于搜索的性质。例如，上下文将在调用当前事件的结果中比在字典定义中发挥更大的作用。
什么是重复内容？
搜索引擎对网站进行排名的方式非常简单。搜索引擎会找到您的网站，对网站上的信息建立索引，并在认为与搜索相关时显示该网站。同时，这也是一个复杂的过程-尤其是当发现重复的内容时。但是什么是重复内容？
顾名思义，重复内容是指文本的重要部分与单独网页或其他网站上的其他内容匹配时的内容。这涵盖了所有内容，包括产品说明，页眉和页脚，博客文章的副本以及其他形式的非恶意文本（复制内容的目的并非意图操纵搜索排名）。
为了使内容被视为重复内容，它必须完全匹配或非常相似。例如，如果您在搜索引擎使用搜索词“什么是重复内容？”来重复内容时在不同的网站上找到相同的词典定义，那就是重复内容的一种形式。
重复内容处罚和搜索引擎 SEO重复内容规则
如上所述，搜索引擎重复内容惩罚是一个神话。搜索引擎不会对具有重复副本的网页施加重复内容惩罚。但是，尽管对于重复内容搜索引擎优化没有负面的搜索引擎排名因素，但它仍然会损害您的搜索引擎优化策略。
以下是搜索引擎 SEO重复内容规则对您的网站的影响：
1.它可以防止您的网页被索引。
您是否知道搜索引擎机器人在为网站编制索引的过程中遵循爬网预算？简而言之，搜索引擎抓取预算是其抓取工具对您的网站的关注程度。抓取预算决定了漫游器在抓取您的网站以建立索引页面上花费的时间。
一个with肿的网站充斥着重复的内容，这会增加搜索引擎的抓取预算。由于抓取预算减少，因此无法正确索引唯一的网页。
2.它可以防止您的网页排名。
除了用尽搜索引擎抓取预算外，重复的内容还可以防止以前建立索引的页面显示在SERP上。搜索引擎不喜欢显示相同的内容，即使它是经过高度优化的SEO重复内容也是如此。因此，当搜寻器在您的网页上找到SEO重复内容时，他们会立即尝试查找提供最佳匹配的页面。最终只有5个页面最终会出现在SERP上，而不是将5个页面编入索引并显示在排名上，从而降低了网站的可见度。
3.稀释链接公平性。
当网页获得反向链接时，更多的权限会通过链接资产传递给它。随着更多页面链接到该页面，其自身的权限得到了改善，因为搜索引擎会将其视为权威内容。但是，当同一页面具有多个版本时，其他站点可能会链接到该页面的不同副本，从而减少了获得的链接量。如果您要查找要排名的特定页面，则可能会出现问题。
查看搜索引擎重复内容的一种更为简洁的方法是，它与自己竞争。换句话说，随着更多重复实例的出现，页面将拥有更多竞争者。
如何管理重复的内容SEO问题
解决搜索引擎重复内容的问题并不容易。您不能只删除重复项，尤其是当它们在您的域外部时。
解决这些问题的最佳方法是设置指向原始内容的控件，告诉搜索引擎“这是您应该编制索引的控件”。您可以将控件设置为301重定向和规范标签等。但是什么是301重定向？什么是规范标签？
在下面找到更多。
使用重复的内容检查器查找问题
您必须先知道重复内容的位置，然后才能解决它们。最有效的方法是使用诸如重复内容检查器之类的工具来检测它们的位置。无论是文本块还是整个页面的重复，自动重复内容检查器都可以帮助您解决这些问题。通过运行的最好的一个列表的在线工具，你可以使用和选择之一。
设置301重定向
首先，让我们回答以下问题：“什么是301重定向？”。301重定向是一种控件，用于在传递完整链接所有权时永久指向页面。设置301重定向通常是解决重复内容问题的最快，最简单的方法。您可以使用它将指向重复页面的所有链接传递到原始页面，从而消除两个页面之间的竞争。
例如，如果您最初有一篇博客文章回答“什么是301重定向？” 并将其与“什么是规范标签？”上的内容合并，所有用户将自动指向合并后的博客文章。您可以通过访问服务器的.htaccess文件来设置301重定向。
使用规范标签
如果您不想设置重定向，也可以使用规范标记。您可能会问，什么是规范标签？rel = canonical属性指示特定页面是原始页面，其他所有内容都只是重复页面。
是否所有页面都必须使用rel = canonical属性？如果您希望页面正确排名，则可以。通过将页面声明为规范页面，您可以告诉搜索引擎“这是我要显示在SERP上的页面。”
要使用rel = canonical属性，请访问每个重复页面的后端，将链接添加到HTML标题下的规范页面，并将“ rel = canonical”属性添加到link标记。格式应如下：
<head> <link href =“原始页面URL” rel =“ canonical” /> </ head>
添加Noindex Meta Robots标签
控制重复内容问题的另一种方法是通过元机器人，特别是通过使用“ noindex，follow”属性。使用标记明确告诉搜索引擎从其索引中排除某些链接，同时仍允许爬网该页面。
您可以在每个页面的HTML标题下找到meta robots标记。使用以下格式：
<head> <元名称=“机器人” content =“ noindex，关注”> </ head>
在搜索引擎 Search Console上修改首选域设置
如果您有多个域（www和没有www），则可以在搜索引擎 Search Console上设置首选域，从而可以指定搜索引擎如何抓取各种URL参数。您可以在搜索引擎 Search Console的“网站设置”下找到此选项。
请注意，这仅涵盖搜索引擎如何处理重复内容的实例。Bing和其他搜索引擎仍会正常抓取您的网站。
结论
始终如一地利用出色的独特内容是一项艰巨的任务。由于搜索引擎重复内容惩罚实际上不存在，您是否还需要担心这些问题？当然。可能会出现其他问题，这些问题仍可以视为重复内容惩罚的另一种形式。您可以按照上面共享的提示有效地管理这些问题。
到2021年，您的内容营销策略比以往任何时候都更加重要。由于超过93％的网络流量都流经搜索引擎，因此，实施正确的营销策略是实施稳健的内容营销计划的最佳方法，这可以使您的业务实现自动驾驶。
