效果不佳的PPC广告系列可能会在几天之内吞噬每月预算。更糟糕的是，许多公司在内部管理自己的Google AdWords或再营销广告系列时，还没有意识到会剩下多少钱。
现在，您可以做一些事情来优化每次点击付费广告系列，而不是完全放弃付费广告或降低每月支出。我们将向您展示我们五个最喜欢的技巧，这些技巧将消除财务流失，并帮助扭转表现不佳的PPC广告系列。
否定关键字
否定关键字是PPC超支的最大原因之一。它们会针对不相关的关键字向您展示广告，并吸引不会带来转化的流量。如果您的PPC广告系列无法正常运行，这是您应该开始寻找的第一个地方。
否定关键字只是一种关键字，可以防止您的广告在输入Google搜索时显示。例如，假设您的公司销售计算器。如果有人在Google中输入查询“ calculator”，那么他们很有可能正在寻找计算器。
但是，如果他们在搜索中键入“在线计算器”一词怎么办？他们可能只在寻找在线计算器。如果您的广告在他们输入“在线计算器”时显示，则很有可能会点击它，而不会购买计算器。该点击只花了您几美元，您一无所有。
因此，通过在您的否定关键字列表中添加“在线计算器”，可以防止当有人在Google中键入该关键字时展示和点击您的广告。您可以使用许多免费的关键字工具来开始智能地构建否定关键字列表。
优化的目标网页
如果您的目标网页不相关，Google会降低您的质量得分。他们的算法足够聪明，可以确定什么是登陆页面，什么不是登陆页面。如果您网站上的目标网页的质量得分较低，则每次点击费用将呈指数增长。
这就是为什么要花一些时间来优化您的目标网页的原因。首先，您将要使广告和目标网页之间的消息保持一致。
例如，如果您以每个10美元的价格出售蓝色小部件，并且目标网页的标题标签中没有“蓝色小部件”，则内容稀疏，并且无法找出如何购买蓝色的10美元小部件。 ，您将获得低质量的得分。
如果您的网站无法在移动设备上正常运行，则Google可能会将您的广告排除在移动搜索结果中。这就是必须采用自适应网站设计的原因，因为它可以帮助您在管理PPC广告系列时增加转化次数和流量。
再营销 广告
您在利用再营销吗？
如果没有，您将错失许多潜在的销售机会。当您向某人进行再营销时，Google会在他们过去一段时间访问您的网站后继续向他们展示您的广告几次。
例如，如果有人搜索“绿色网球鞋”并点击了您的广告并登陆了您的网站，但未进行购买，则Google会记录下来。几小时到几天后，Google会再次向同一个人展示您的广告。
在这一点上，该人已经对您的产品或品牌有所了解，并且他们转化为销售的机会比在第一个接触点要高得多。
竞争对手分析
您是否在关注竞争对手？
如果不是，你应该是。从监视他们的关键字到分析他们的登录页面，竞争对手分析是发现新的关键字和想法的好方法，这些新的关键字和想法可以帮助您提高点击率和转化率。
尽管您可以手动执行工作，但市场上有许多免费的付费PPC分析工具可以在几分钟内运行分析。它们可以帮助发现隐藏的见解，从而可以帮助您优化广告系列。
广告额外资讯
在广告外观与您相似的PPC竞争对手中，广告附加信息可以帮助您在其他产品中脱颖而出。广告附加信息是一种广告格式，可显示有关您的业务或产品的其他信息，例如：
•您什么时候打开或关闭
• 你的地址
• 你的电话号码
•其他产品信息
广告附加信息有两种不同的类型：手动和自动。手动广告附加信息是可自定义的，需要您手动填写信息。
如果您有成千上万的广告正在运行，这可能会很棘手。这就是Google创建自动广告附加信息的原因。他们会自动从您的网站中提取产品或业务信息，并在您的广告下列出这些信息。
