重定向是一种强大的数字广告形式，其中，根据受众群体的在线行为为其定向特定受众。
简而言之，重新定位广告系列可以将“可能的购物者”转化为为您的企业提供真正的付费客户。
作为Maxburst的营销人员，我们希望在一个存在大多数在线访问者成为客户的世界中生存，但是事实是购买过程极其复杂。事实上，在您初次访问时，只有2％的在线流量会转化为客户。
无论您是刚开始还是熟练的专家，这九种简单的重定向策略都将帮助您将广告系列提升到新的高度。
1.内容仍为王
重定向的目标是加快转换速度，但是您需要向用户提供重要的信息以加快该过程。重新定位内容的妙处在于，它为您提供了一个与尚未准备购买的潜在客户建立联系并为其提供价值的机会。
对于只对您的产品有轻微兴趣的个人，及时的电子书或白皮书可能会巧妙地促使他们购买产品。假设您已经为其他目的开发了大量内容，则此策略不应削减您的预算。
要确定要纳入广告系列的内容的哪些部分，请根据行为数据来确定表现最佳的人。您如何看待自己的情况-在页面上停留时间或浏览/下载内容可能是上手的好地方。
如果有能力，请按创建的多点触控收入对内容进行排序；如果资产始终展示出可以促进转化的效果，则是重新定位广告的理想选择。然后，对您的内容进行细分，以便人们在正确的时间接收正确的内容。
2.受众群体细分
如果您的重新定位广告系列没有达到您的期望，则很有可能需要增强细分。营销人员在重新定位时可能犯的最大错误是，假设所有访问者都是相似的，并向每个访问者展示相同的广告。
由于粗心大意而不将访问者分为几类，您的结果将很差，并且您的许多印象只会被浪费在无关紧要的支出上。例如，定位查看过有关肥皂的页面的个人并向他们展示狗食的横幅广告是不合逻辑的。
有效重新定位的关键是用户细分。在细分受众群体时，您将能够识别并理解用户在网站上的各种行为和意图。这是必不可少的，因为它使您可以使用适用的广告消息来大力地定位用户，从而确保自定义重定向目标的体验。
创建像素后，在重定向软件中通过URL设置细分非常简单。
没有正确的方法来细分您的用户。这取决于您从事的业务类型，访问者位于渠道的哪个部分以及您的目标是什么。
3.认识购买者周期
认识到购买者周期至关重要，并且适用于您所有的重新定位广告系列。它可与销售渠道相提并论，该过程从认知阶段的顶部的更多客户开始，到转换阶段的人数减少，最后到底部。
重新定位的目的是在客户通过渠道前进时吸引更多的客户。
但是，如果您不谨慎，则实际上可以忽略购买者周期而损害转化率。
值得一提的注意事项–如果您打算让重新定位的广告系列自己进行管理：请不要。
这不只是要多次向错误的人展示您的广告，顺便说一句，这可能会对客户造成极大的刺激。
这也是浪费所有对广告效果的理解。营销人员绝对必须拥有的一件事是对他们的数据及其营销工作效率的透彻了解。这意味着要区分有效和无效。谁在转换什么？哪些广告素材或广告集具有最高的投资回报率？
4.监控您的广告频率
许多广告客户并不认为频率是其广告系列中的优先事项，但是频率是提高整体效果的基本组成部分。
一项针对与重新定向广告相关的美国消费者情绪的新研究表明，广告频率会对买方情绪产生不利影响。
频繁的广告投放会改变客户的心态，从正面变为负面。它可能会令人不安，令人不安，甚至更进一步–可能会激起客户对您品牌的愤怒。这无疑会影响现有和未来的销售。请确保对您的广告系列设置某种广告频率限制。
5.测试直到找到令人信服的报价
铅磁铁是您最引人注目的号召性用语。找到您知道客户想要的东西以及吸引其他人的东西至关重要。
如果您在确定有效的铅磁铁方面遇到困难，请快速检查一下网站的流量。用户最常访问哪些页面，产品和文章？
如果您想更进一步，请测试这些产品或页面的转换率。换句话说，相对于访问者总数，从特定页面转换的个人总数是多少？
转换率越好，磁体越有效。
6.运用动态创意Facebook广告
Facebook的动态创意广告功能可自动分析定位组中特定广告的多种变体。本质上，其A / B测试采用自动驾驶，这意味着提高营销团队的效率并获得更好的广告效果。
双赢，对吗？但是它是如何工作的呢？
动态广告素材工具会主动抓取副本和图像，以投放广告的各种组合。这包括图像/图形，描述，视频，标题和整个目标受众的号召性用语。
然后，它决定哪种组合产生最佳效果，从而允许广告客户在接下来的广告系列中投放最佳广告。
Facebook指出：“动态广告素材将分析哪个版本的广告在每个受众和每个展示位置（包括新闻Feed，Instagram和受众网络）中效果最佳。”
就像拥有一个完整的营销团队一样，但成本却很小！
7.制作基本的顺序参与活动
制作顺序互动广告系列时，您需要吸引大量的受众，并将他们变成一群规模较小，资格更高的潜在客户。
这与细分受众群不同，因为细分受众群是围绕与您的内容进行互动的个人进行的。这是提高品牌知名度的一种有效方法，同时也可以吸引其他人到漏斗中。
假设您是一个提供独特鞋类产品的中小型电子商务品牌。
首先，提升在Instagram或Facebook上经过有机测试的视频。
随着时间的流逝，该视频的观看次数将逐渐开始累积。然后，您可以根据观看了5秒，15秒，25％，50％或什至100％的视频的人群建立以激光为重点的受众群体，并使用顺序逻辑的广告来定位他们。
将您自己放在听众的鞋子上。如果您看到此广告，下一步将是什么明智的选择？然后在几天到几周的时间内将其绘制出来。
8.别忘了烧像素
如果您的产品或服务仅包含一次性购买的商品（或者您不想将预算花在以前转换过的访问者身上），那么您将希望实现刻录像素。
什么是烧伤像素？基本上，这是一行代码，位于“交易后”页面上。当访客到达那里时，他们会被标记为原样，并且将不再投放广告。
不过，这并不意味着向您当前的客户进行营销不应成为优先事项。尽管烧伤像素可以帮助您保留重新定位预算，但Gartner Group发布的研究表明，组织未来80％的收入将仅来自您当前客户的20％。那很重要。
话虽如此，燃烧像素还可以用于消除那些已经从您最初的重新定位广告系列中转化而来的用户，这使您可以将它们注册到一个次级广告系列中，该广告系列利用广告文案来表达他们作为消费者的独特愿望和欲望，而不是访客。
9.利用广告的情感因素
我们都喜欢相信我们是聪明的消费者，他们总是会明智地采取行动，但这只是有些准确。购买产品时会触发我们的情感面。
清晰的产品功能列表可能会影响某些人的理性自我，但在大多数情况下，这不会影响他们的情感面。实际上，我们的情感自我与特性无关。我们中的那个人想想象并认识到好处。
必须在广告中同时考虑潜在客户的逻辑和情感方面。像人一样表达自己。融入充满感情的语言。讨论好处而不是功能。
帮助个人设想您的产品带来的生活-他们从未意识到过的产品。
