在当今竞争激烈的在线环境中，SEO比以往任何时候都更加重要。2018年，将近35％的美国消费者使用Google或其他搜索工具开始在线购物，是在零售商的应用或网站上进行的在线购买的三倍多，仅次于在亚马逊上进行的搜索。
为了在自然搜索结果中脱颖而出，品牌必须配备强大的SEO策略和策略工具箱。在将SEO提升到新水平之前，您必须确定当前所在的位置以及下一步要做什么。在MAXBURST，我们了解在搜索结果中保持领先的重要性，因此，让我们一起研究四个可用于为您的品牌建立更具竞争力的SEO战略的核心要素。
1.爬网能力：建立您的SEO基础
要显示在搜索结果中，您的网站必须被搜索引擎发现。换句话说，如果您是从头开始或从未使用过SEO，则首要任务是确保搜索引擎搜寻器可以看到您的网站。这里的一个常见问题很容易解决：您网站的robots.txt文件。零售商和品牌商通常不理会这个小文件，但是附上说明后，爬网程序便可以知道要索引的页面和不希望索引的页面。
您还将希望向爬网程序显示您的网站结构，以增强索引编制能力。这可能需要您更新和扩展站点地图，或者从头开始设计一个。SEO爬网的最佳站点地图包括您网站的所有产品页面，子类别和类别。如果您想映射或更新站点看似数量不限的产品页面需要花费多长时间，可以使用Spotibo之类的服务来构建可链接到robots.txt文件中的站点地图。修改robots.txt后，将其提交给Google，Bing或其他搜索引擎，以便他们尽快重新抓取您的网站。
如果您的网站采用了Flash或Silverlight等过时的插件技术来显示内容，则可能会遇到更大的可爬网性问题。Silverlight和Flash内容对搜索引擎爬网程序不可见，因此不会显示在SERP中。为了使该内容可见，有必要将其转换为可以索引的格式，例如JavaScript或HTML5。转换过程可能需要几个月的时间，您可能需要新的软件和编码专家才能完成转换。转换完成后，您可以映射内容，更新robots.txt文件并将其发送给Google。
2.内容优化：利用您现有的资产
解决robots.txt，站点地图和可爬网性问题后，下一个要实现的SEO核心元素是内容优化。这就要求更好地利用您的现有资产来提高特定关键字的排名。您可以使用Google关键字规划师创建以数量和投资回报率为中心的目标关键字列表。然后，使用该列表来改善您的元标记和内容，从顶级页面开始，逐步浏览类别和子类别，最后完成产品页面。
无需遍历整个站点，您可以简单地优化少数几个选择页面的优先级。例如，如果产品类别“页面A”相对较好，请使用Google Search Console衡量其性能。页面是否与特定关键字相关？如果答案是肯定的，则可以针对这些关键字优化类别页面以提高其性能。这将有助于但不能取代您的程序化SEO工具。
3.场外：产生链接和品牌参与度
创建您的SEO计划的下一阶段是考虑非现场策略，例如社交影响者关系和链接建立。无需等到所有现有内容都经过优化即可开始您的异地工作，但是内容优化过程越全面，您从链接构建和影响者努力中所获得的SEO收益就越多。
链接构建涉及研究，在开始之前检查Google的链接构建道德和最佳实践是一个绝妙的主意。定位潜在链接的最有效方法是使用Majestic这样的工具，该工具可以向您显示竞争对手反向链接的来源。该工具显示了可能与链接请求联系的站点的列表。将列表减少到拥有稳定流量和强大社交媒体影响力的高质量站点。不要期望对您的外展会有大的回应-建立链接的活动应有10％到15％的回应率。
寻找合适的影响者也需要进行研究。您必须了解您的产品和受众。您还必须通过发布有关您的利基市场和行业的信息来确定已建立关注度的社交媒体用户，然后找出其受众是谁。此外，至关重要的是要认识到，利基市场中最杰出的影响者可能无法为您提供最佳的投资回报率。
您可以快速耗尽与顶级影响者合作的预算，也可以选择与微型影响者携手合作。微型影响者是指拥有1,000至1,000,000个关注者/受众成员的个人，并被视为特定领域的专家。从本地时尚达人和美食博客到旅行者或健康专家，他们都可以是任何人。这些规模较小，针对性更强的利基专家与受众之间有着更深层次的联系，并能增加参与度。
实际上，拥有1000个关注者的影响者比拥有100,000个关注者的影响者的参与度提高了85％，而且随着关注者数量的增加，参与度也有下降的趋势。剩下的1,000到100,000个追随者被证明是理想的场所。这是有道理的-有限的受众意味着更多的动手和个人关注，这显然是营销黄金的秘诀。
4.内容创造：扩展到知识主题
如果您的公司已经将其SEO程序维护了相当长的时间，则可以将您的内容创建带入下一个阶段。在这一点上，您的内容应该不仅限于概述您的产品和服务，还应解决与您所销售产品有关的消费者问题。例如，与其创建有关您所出售钱包的更多内容，不如开发有关如何为各种活动选择钱包，如何照料皮革钱包等内容。确定要强调的主题需要关键字和竞争对手研究。
利用SEMrush之类的工具来执行与您的产品，细分，市场和相关搜索短语相关的内容差距分析。例如，鞋类零售商的关键字包括诸如“男鞋”和“女鞋”之类的基础知识，但还有一些他们可以从中受益的流行搜索词组，例如“跑鞋”和“正装鞋”。通过进行此分析，您通常可以产生750 – 6,000个范围内的关键字，您可以利用这些关键字来构建非促销内容。
但是，您可能不会使用所有关键字。您的下一个行动方案是细分新的关键字清单，并评估您对这些词组的表现，而不是竞争对手的表现。此过滤可能会持续几天到整个月。尽管这似乎是一个繁琐的任务，但这是一项投资，可以转化为针对您的SEO策略的内容行动计划。例如，您可以优先考虑有竞争机会的关键字，并使其成为下一年内容创建计划的重点。
要概要化，要达到此SEO级别，必须首先开发其他级别。抓取性为您优化当前内容提供了基础。优化使链接建立和影响者营销更加成功。知识内容的创造是这些其他步骤的顶点。这些核心要素共同为您提供了稳定的SEO策略，以帮助您获得自然搜索流量。
