当你看到它时,你能发现好的文案吗?在为他们的网站撰写副本时,许多企业都会谨慎行事。他们宁愿选择感觉“安全”的企业标题,而不是可能实际带来销售线索的聪明标题。因为他们不确定是什么造就了良好的文案,他们觉得他们冒了很大的风险,而真正的风险在于他们目前拥有的无用的通用副本。
令人高兴的是,识别好的文案并不一定像你想象的那样神秘。无论您是想判断自己的副本还是其他人的质量,这里都有一些基本的指导方针可以帮助您将小麦与谷壳分开。
省略不必要的话语。
这是Strunk&White的经典写作指南The Elements of Style的一个公理,它是良好文案的关键之一。写作副本时有一种诱惑,要坚持写作,不要说更多的单词更好。毕竟,单词可以量化:你可以计算有多少人写了。这可以让你感觉到,如果有人说的话更少,你就会被贬低。
通过这个词来支付作家的历史悠久,这无济于事。这使作家有动力写更多的单词,而不是更好的单词。但是,写好的副本是关于你不包括你所做的事情。你想用你的副本制作一个紧凑,精辟的叙述,而不是浪费读者的时间。
虽然某些特定的副本(例如
博客文章)可以包含字数范围,但您希望支付时间而不是数量,
南京网站制作建议并专注于质量而不是数量。
有一点。
复制应该有一点。您的大多数用户都没有在您的网站上搜索诗意散文:他们正在努力满足您的需求。您网站上的副本应该以最愉快的方式填写该需求,但如果它根本不满足需求,那么它的目的就失败了。
剪切您网站上没有用途的任何副本。这可能意味着重新安排它直到它处于更合理的位置,或完全删除它。无论哪种方式,您都不应将您的网站视为转储,以获取您可能认为包含的所有信息。定制您的副本以适应其目的,并将其他所有内容留在切割层。
注重可读性。
你的副本是否充满了行话?长期,高度技术化的短语,在您的业务环境中有意义,但是会让您迷失方向并疏远您的读者?您网站上的访问者需要多长时间才能了解您的操作?
不可读的副本会以两种方式伤害到你。首先,它会让您的读者感到困惑并提供糟糕的用户体验。如果他们不知道您在说什么,他们会让您的网站留下对您品牌的负面印象。第二,因为你那些可怜的,困惑的访客很快就退出了你的网站,并且没有理解你的内容,你最终的跳出率会更高,导致SEO变得更差。谷歌不会发送旅客到您的网站如果它注意到他们离开集体,所以请确保您的副本是不是让你失望。
用声音写。
读者参与具有风格的写作。在考虑您的品牌时,您可能会认为它具有某种特征。您也可以为您的企业命名理想的客户类型。您的副本应该以代表您品牌的方式与该人交谈。无论您是时尚前卫还是创新技术创业公司,您的副本都应该激发读者的兴奋。
确定代表您品牌的副本的基调。允许它以简洁,诙谐或真诚的方式阅读。发声,说出来。
你喜欢你的副本吗?
根据经验,你应该喜欢你的副本。如果你在阅读它时感到畏缩,或者它根本没有激发任何强烈的反应,那么它就是糟糕的副本。
好的副本激发灵感。它让您为自己的业务感到自豪。它通知并赋予读者权力,让他们知道他们来对了地方。
如果您的副本不这样做,请将其替换。
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