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为什么内容是您最好的主动营销策略
来源:南京网站制作 时间:2019-07-14 08:03:56

不要在反应场景中构建营销计划。控制你的信息。我最近有一位客户来找我,他对营销机会感到非常兴奋。他们在LinkedIn上发表了一篇文章,引起了一些关注,他们想知道如何充分利用这种关注。我与他们一起工作,帮助优化它,并将其发布到微博,但在某个时刻,我没有做更多的事情。那是因为,虽然他们的文章内容很好,但他们没有奠定适当的基础。

 
对于不熟悉内容营销背后目的的客户来说,这是一种常见的误解。他们的意图很好,但他们不知道他们不知道什么。我赞扬他们的努力,但如果没有正确的内容策略,他们更有可能在没有看到他们需要的结果的情况下浪费大量精力。或者,如果他们确实得到了结果,他们将不会准备好处理它们。
 
那么,您如何制定可以帮助您取得成功的内容营销策略?从您的网站开始。
 
您的网站必须有目的。
当访问者访问您的网站时,您希望他们做什么?如果您的网站没有目的,那么...为什么它存在?
 
“目的”是指许多事情。也许您正在运行一个教育网站,因此您的目标是鼓励访问者阅读和分享您的内容。也许你是一个非盈利组织,你想鼓励捐赠或志愿服务。作为会员组织,您可能会鼓励访问者加入您的社区,或者作为电子商务企业,您可以指导他们向购物车添加商品。但无论您的目标是什么,您都应该设计自己的网站以实现其目标。
 
既然我们已经确定了您拥有一个网站的全部原因,那么您如何让访问者看到它?这就是您的内容营销策略发挥作用的地方。
 
您的内容营销策略应该关注您的网站,而不是内容分发平台。
您网站上的内容应该鼓励访问者留下来。它应该减轻他们可能拥有的任何买家犹豫。它应该教育他们,使他们知道如何做出好的购买决定。最重要的是,它应该激励他们走向更大的事物。也许他们可以看到您的产品如何让他们的生活更轻松,或者您的非营利组织如何使他们的社区受益,或者您的服务如何改善他们的业务。重要的是,内容在您的博客上,吸引访问者访问您的网站,并改善您的SEO。
 
许多企业犯的一个大错误就是将内容发布到LinkedIn或微博这样的地方而不是他们自己的网站。毕竟,当您可以利用已经拥有品牌认知度的其他渠道的受众时,为什么要完成构建自己受众的所有工作?
 
是的,需要更多努力才能使您的网站处于良好状态并创建一个有吸引力的博客页面。但是像LinkedIn和Medium这样的内容分发渠道应该只补充你的博客策略,而不是取代它。毕竟,这些平台拥有大量受众,但您仍然需要与平台上的其他所有人竞争关注。这些平台的利益是保持网站流量而不是将流量传输给您的网站。
 
管理此策略的最佳方法是建立自己的博客基础,然后将发布策略合并到这些可以引导访问者访问您网站的其他平台。这样,如果你的一个帖子起飞,它吸引的宣传就有目的。
 
内容营销不是即时满足。
也就是说,如果您的某个帖子会传播,那么创建内容营销策略将是错误的。互联网的关注是变化无常的。你的十五分钟的名声可能永远不会到来,即使他们这样做,也可能是出于错误的原因。因此,对于内容营销,如果你长期不参与,你就是在玩错了游戏。
 
这可能听起来并不令人兴奋,但长期战略对于您的企业来说是一项比赌博更稳定的投资。广告活动来去匆匆,一旦你停止向他们注入资金,你的营销就会消失在水中。内容营销持续。这些内容不仅会留在您身边,随时可以重新打包并再次发送到全世界??,而且还会建立您的域名权限,这将影响您的自然搜索排名并在没有持续投资的情况下带来流量。
 
关键是,如果你没有考虑过你的营销,那么在你已经陷入困境之前,需要花费大量的精力去挖掘你。内容营销不是一个可以立即将您的业务拉出红色的银弹。(也不是搜索引擎优化。)保险政策可以让您的业务首先陷入困境。
 
如果你没有采用积极主动的营销策略,你就会把车推到马前。
回顾我们刚刚制定的策略:首先,您设计一个可以帮助您实现目标的网站。然后,您可以创建博客,视频,信息图表和其他可下载内容,以吸引访问者访问您的网站。最后,您将您的内容分发到其他渠道,以扩大您的营销范围。人们会遇到您的营销,登陆您的网站,因为您制作了所有精彩内容而留在您的网站上,并最终成为品牌转换者。听起来像一台运行良好的机器,对吧?
 
现在让我们回到我们之前的场景。你在LinkedIn上发表了一篇思考文章。人们阅读你的文章,但无处可去。如果您不喜欢自己的网站,除了他们在LinkedIn上看到的任何内容之外,他们不会对您的品牌产生任何影响。如果他们确实在您的网站上结束,但发现很少引起他们的注意,他们就会离开。如果您的网站没有指导他们的目的,他们将不知道该怎么做。
 
内容营销使您的品牌取得成功。它将您置于驾驶员座位,因此您可以创建品牌所需的信息。如果您想知道如何制定内容营销策略,以便为您的重大突破做好准备,我们已经写了很多关于......
 
怎么读:
要了解您撰写内容的对象,请查看我们的帖子“ 如何构建消费者档案”。
有关SEO的快速介绍,请查看“ 内容创建适用于人(不是搜索引擎)”。
要掌握搜索引擎优化和可用性的结合,请尝试“ 用户体验和搜索者意图”。
有兴趣提高转换率吗?是的,我们有一个博客:“ 如何增加你网站的转换率。”
有关我的博客创建过程的内部视图,请参阅“ 如何通过4个步骤研究博客主题 ”。
现在,为了更深入地了解销售和市场营销的不同之处,请查看“ 互联网如何改变销售和市场营销”。
 
当然,如果你完成所有这些并决定需要帮助,请给我们一个大喊!我们只想帮助您为您的企业制定成功的内容营销策略。

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