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如何使内容分发成为您的营销计划的一部分
来源:南京网站制作 时间:2019-07-08 07:15:31

如何在内容策略中使用LinkedIn和Medium等分销渠道。所以你在内容营销方面取得了进步。你有一个博客,你在一些社交媒体平台上分享你的帖子,你会看到一些结果。但是你想看到更多。

 
博客是任何体面的内容营销策略的基础。如果您不是首先关注您的博客,那么您将抢夺您的网站所需的内容以吸引有机搜索引擎结果。它也是您的社交媒体策略的支柱。没有博客文章,大多数B2B营销人员几乎无法吸引LinkedIn或Twitter以及他们网站上的社交媒体关注者。
 
但这并不意味着您的内容策略无法容纳其他一些内容分发渠道。像Medium和LinkedIn这样的网站可以从您的洞察中获益良多,但他们也有兴趣保持网站流量。您的目标是使用该平台将访问者从他们的域中吸引到您的域中。
 
需要明确的是:我们不是在谈论内容联合,而是在多个网站上重新发布同一篇文章。这是另一个我们将在另一个时间覆盖的主题。我们希望在这篇文章中探讨的是您可以吸引更广泛的受众进入您的网站的方式,它们将落入您精心设计的营销渠道。
 
一如既往,从您的网站开始。当访客来找你时,可以为他们提供一些可以做的事情,比如选择填写表格。一旦您实施了号召性用语,就应该引入流量。
 
您应该查看哪些内容分发渠道?
您可以查看任何行业出版物,这些出版物可能是定位访客博客的好地方。但是,如果您正在寻找可以发布文章并在数千人面前展示的开放式网站,那么有一些明显的选择。但是,为了避免在太多方向上分配时间,请考虑您的受众。
 
我们即将讨论的大部分内容都是B2B业务的好地方。对于企业家来说,Medium和Quora的工作稍微好一些,而LinkedIn则是大型企业的好地方。正如您所看到的,我们建议避免使用Reddit和BuzzFeed,即使它们是一些较大的网站。
 
您还必须考虑谁为您的品牌写作。这些出版物都在寻找个人作者 - 有名字和面孔的人。他们不是在寻找公司徽标。如果您有幽灵为您编写内容,请确保您知道如何发布或优化这些网站,或确保您愿意共享您的登录信息。
 
LinkedIn Pulse
LinkedIn是众多知名企业中的热门选择。如果您在LinkedIn上有商家页面,则应该已经将该内容分享到该频道。但是,要在Pulse上发布原始内容,您需要使用您的个人帐户。
 
Pulse的工作方式与内容管理系统非常相似:您可以上传特色图像,一些富文本格式选项以及格式良好的配置文件。一旦您发布,您的帖子将在LinkedIn以及其他关注该行业新闻的人处与您建立联系。
 
这是建立一些行业凭据并改善您的个人资料的好方法。但要真正做到好,你会想要将人们链接回你的网站。一种方法是发布部分博客文章,其中包含“阅读完整故事......”这一行,但我发现这有点便宜。我的偏好是写一些可以增强你的博客文章的补充材料。然后,您可以使用“我在最近的帖子中写到更多关于此内容的详细信息......”这样的行链接回您的网站。
 
介质
如今,许多内容营销人员认为媒介很大。凭借其巨大的影响力以及吸引行业思想领袖的倾向,每个人都想要一个行动。但是,Medium的规则与LinkedIn的规则大致相同:使内容值得,并链接回您的网站。
 
虽然很多LinkedIn流量都来自您的连接,但在中等流量上,您的内容将更加强大。出于这个原因,你需要写一个吸引人的和引人注目的思想片段以获得任何牵引力。
 
我更喜欢使用原创内容而不是重新发布旧博客。但是,您经常可以使用旧博客文章作为中篇文章的灵感来源。尝试列出一篇文章并将其翻转(前十名最佳......成为十大最差)。或者找一个趋势主题并自己写。关于当前主题的文章在内容分发渠道上运作良好,因为此处的任何帖子的到期日期自然短于您在博客上的日期。所以,试着写一下热门的内容,然后链接回你博客上更基础的部分。
 
Quora的
老实说,我喜欢Quora,但它的格式与Medium或LinkedIn不同。Quora就是提问和回答问题。这意味着调整博客文章以适应风格更难。但是,您可以做的是查找相关问题,并在答案中包含一个返回您博客的链接。
 
要做到这一点而不是讨厌,你需要做两件事。首先,设置配置文件以建立您的凭据。因为Quora有兴趣吸引专家,所以人们实际上希望看到你在自己的领域建立起来。其次,实际上回答了这个问题。不要只链接到您的博客。提供您的回复,并在帖子的顶部或底部包含一行“我最近写过这篇文章,您可以在我的博客文章中查看更多我要说的内容......”
 
你必须提供一个深思熟虑的相关答案来获得任何赞成。但如果您花时间提供原创内容,如果您链??接到博客上的相关资料,没有人会介意。
 
书签交易
我见过人们建议使用Reddit作为发行渠道,但对于我的生活,我看不出原因。首先,Reddit对营销人员持敌对态度。他们不希望您通过链接向他们的董事会发送垃圾邮件,因此这种策略适得其反的可能性很高。
 
是的,你仍然可以找到一些相关的subreddits,在社区中建立自己的声誉,并开始制定一个暂定的策略,但我看到这个工作的唯一方法是,如果你根本没有营销预算,并希望建立一个真正的信徒的动力运动(在这种情况下,你最好准备投资该社区),或者你有一个庞大的营销预算,你不关心在远程开局上亏钱。
 
BuzzFeed社区
对于B2B企业来说,这不是一个好地方,除非你向千禧一代营销创业公司。坦率地说,我很少看到关于BuzzFeed的营销帖子并没有像强迫和尴尬那样脱落。你的生意现在很酷吗?你能得到年轻人,因为你可以在他们的时尚博客上发帖吗?再说一遍,除非你有钱扔掉,否则将你的努力集中在其他地方。
 
发布原创内容,但不要放弃自己的博客。
发布到分发渠道可以将您的内容放在庞大的受众面前。事实上,我听说一些营销人员建议您可以在Medium或LinkedIn上运行整个博客。但是,我认为这有一个坏主意有四个原因:
 
它不会向您的网站发送流量,从而带来转化。
它没有为您的域名强度或SEO做出贡献。
它没有品牌。
如果平台发生变化,那么您的所有内容都会随之变化。
因此,这些出版物应该只是补充。它们也应该是原创的。虽然重复内容变得越来越不成问题(或者至少有一个会带来一些积极的权衡),但如果您将相同的帖子复制到这些不同的频道,那么向观众展示您提供的价值就更难了。
 
相反,采取一个你熟悉的话题,并再次写一个稍微有针对性的转折。然后观察您的指标,看看您获得了哪种结果。

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