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着陆页清单:如何提升您的CRO
来源:南京网站制作 时间:2019-06-07 11:21:09

您正准备开始新的广告系列。您的目标网页是否已成功优化?目标网页在任何在线广告系列中都发挥着至关重要的作用。但为了达到最佳状态,他们需要满足一些关键标准。想知道你的登陆页面是否通过了集合?这是我们的目标网页核对清单,可以帮助您改进。

 
您的标题副本与广告文案一致。
 
您的访问者如何找到您的目标网页?通过Facebook活动?Google AdWords促销活动?电子邮件爆炸?无论访问者访问您的网页的路径是什么,您都希望确定目标网页符合他们的期望。
 
如果您的广告文案显示“免费电子书”,则您不希望您的目标网页是产品,甚至是“免费下载白皮书”。您的广告上写着“电子书”,您的目标网页也是如此。
 
你写了引人注目的全面副本。
我们在登陆页面时经常听到的一个问题是“它应该有多长时间?”答案是:只要您需要它就可以为访问者提供转换为潜在客户所需的信息(或者销售)。
 
如果您的目标人群可能已经了解您的业务并且知情并且可以随时购买,那么您可以使用较短的目标网页。
 
另一方面,如果你处理的是低温而不是冷的线索,你需要提供更多的背景信息。
 
这并不是说为了篇幅,你应该用无用的信息填写你的登陆页面。相反:您希望您的副本具有针对性,信息性和面向行动。当您的访问者访问您的页面时,他们应该能够清楚地看到它的内容,从标题到图像。标题应该做出明确的价值陈述,副本应该支持它。
 
你加入了强有力的号召性用语(CTA)
登录页面的规则是它们只有一个CTA。一个登陆页面,一个动作。太多的CTA,你会让你的一些访客转向做你不一定要他们做的事情。而不是给他们决定负担,保持他们的选择清楚。
 
此外,CTA的措辞很重要。它应该具有描述性和可操作性。像“提交”这样的按钮意味着被动行为。相反,让你的CTA完成句子“我想......”下载电子书?安排演示?收到免费试用?所有好的选择。
 
您已经优化了表单元素。
您拥有的表单字段越多,某人填写表单的可能性就越小。理想的只是一个名称和电子邮件地址。(或者,哎呀!甚至可能只是一个电子邮件地址!)如果您想要更多详细信息,请在双重选择加入电子邮件中询问。这是您在提交电子邮件地址后发送的后续电子邮件,以确认他们确实想要列在您的列表中。您可以使用该电子邮件作为一个机会,让他们告诉您更多关于自己的信息。如果他们想,太棒了!如果他们不 - 你还有他们的电子邮件。
 
您还应在表单上包含CAPTCHA,以确保您不会收到垃圾邮件注册。但是,使用智能CAPTCHA,例如复选框或数学问题,可以由依赖屏幕阅读器或其他辅助功能的用户轻松完成。
 
您添加了GDPR透明度声明。
 欧盟最近通过的“ 通用数据保护条例”(GDPR)规定,欧盟公民有权知道其信息的使用方式。对于目标网页,如果您要收集要在营销广告系列中使用的电子邮件地址,则需要提供有关您计划对其数据执行的操作的透明度。
 
幸运的是,这是暂时登陆页面的最佳做法。你不需要让它复杂化。它可以是一件简单的事情:“我们承诺不会出售您的数据或将其分发给其他人使用。我们可能会在某个时候向您发送营销信息,您可以随时退出。“
 
您包括信任因素和社会证据。
你有评论吗?褒奖?你工作过的公司的标志?这些将大大有助于向访问者保证您的公司是合法的企业,而不是骗局。您的访问者不会仅仅因为您在整个标题中“信任我”而信任您。相反,请考虑将您的网页绑定到社交媒体或其他审核来源,以便人们可以将您的反馈留在您的目标网页上。
 
您的表单与您的CRM集成。
如果您有CRM,则需要确保您的目标网页引导自动进入,而无需自行导入。您还希望根据其信息和广告系列将CRM潜在客户与适当的工作流程联系起来。
 
你已经设置了一个感谢页面。
当有人点击您的CTA时,您希望将他们定向到目标网页,以便他们知道他们成功完成的操作。没有什么比点击按钮更烦人了,感觉没什么事。此外,感谢页面让您有机会为他们提供后续操作,例如订阅您的社交媒体页面或查看更多产品。
 
对于最好的CRO,您需要多个目标网页。
大多数企业都有多个目标角色,多个产品,以及他们正在优化的多个位置。要获得最佳转化效果,请为每个地点制作目标网页。这有助于您确定各种广告系列的效果,并相应地调整您的消息。而且,通过更高级别的定位,您可以看到更好的转化。

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