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了解非营利性网站的投资回报率
来源:南京网站制作 时间:2019-05-14 08:44:23

您的非营利组织如何为您的董事会和捐赠者提供新网站的合理性?非营利组织在考虑投资新网站时需要特别考虑。除了与大多数其他业务共享的需求(代表其品牌并传达其核心消息的用户友好型设计)之外,他们还必须仔细考虑他们的受众,包括他们的捐赠者,他们的成员和他们的董事会。由于有如此多的政党热情投入其成功,非营利组织知道他们将在如何使用他们的资源方面面临更多的审查。

 
因此,许多非营利组织在将大笔资金投入新网站之前都要仔细考虑。这样做并没有错:定制的网站需要小心和考虑。但它也是非营利组织可以要求的最好的营销工具之一。
 
事实上,我们已经看到非营利组织在一个日历年内收回投资成本,只是通过增加捐赠过程的便利性。这种投资回报会给整个董事会留下深刻印象。想知道它是如何工作的?让我们来看看。
 
1.从组织的目标开始。
您是否寻求提高公众对某一事业的认识?发展你的志愿者基地?建立你的捐赠者名单?上述所有的?
 
任何营销策略的首要任务应该是确定目标。您组织网站内容和营销策略的方法将在很大程度上取决于您尝试实现的结果。通过预先设定这些目标,您和您的网页设计和营销团队都可以设置指标来跟踪您的投资成功与否。
 
2.您的网站是您内容策略的焦点。
非营利组织很少会因缺乏他们想说的东西而遭受损失,即使他们很难找到时间自己写下来。他们有使命,他们只需要帮助执行它。
 
非营利性网站既是您营销工作的焦点,也是您的组织可以用来与成员,捐赠者和公众互动的功能工具。此外,通过发布常规内容,您的网站将在搜索引擎排名中增长,这可以吸引基于用户搜索的有机内容。
 
如果您有社交媒体策略,那么从您的网站分享文章,活动和新闻稿的链接将有助于吸引新的访问者。对于即将举行的筹款活动,您的网站可以帮助销售门票。当然,您的网站不仅为您提供了另一种收集捐款的方式,还可以让您轻松将一次性捐款转化为自动月度流程。
 
3.战略性,以人物为中心的设计将您的信息传达给正确的受众。
将非营利组织与众多组织区分开来的一个因素是,他们往往需要解决几个非常多样化的受众群体。这些受众包括捐赠者,成员,志愿者,特殊利益团体,政治家,广大公众以及他们旨在服务的特定人口统计数据。
 
要完成这么多工作,消息传递很容易失去方向。幸运的是,网站提供的用户跟踪工具可以帮助非营利组织更好地组织内容,以便与每个不同的受众群体进行对话。通过使用巧妙的设计巧妙地将访问者转移到为其角色而编写的网站部分,您将能够更有效地说出每个群体的利益,这将增加您赢得他们的机会的机会。
 
4.使用您的网站吸引电子邮件潜在客户并跟进内容。
大多数网站的目标是引起用户的某种行为,使他们成为领导者。这可能涉及要求访问者创建用户帐户,购买产品或注册电子邮件列表。
 
对于非营利组织,最简单,最有效的潜在客户生成策略是通过电子邮件邮件列表。通过生成一个知道您的网站的访问者列表并信任您的信息足以提供他们的电子邮件,非营利组织有一种高度可靠的方式与有利的受众进行对话。
 
但是,为了保持观众的兴趣,组织需要一种与他们保持联系的方式。这是常规博客内容不仅增加了您的搜索引擎排名,它还提供常规材料,一旦他们在您的列表上发送给访问者。
 
5.根据目标导向的结果衡量您的投资。
正如我们在开始时所说的那样,以目标开始您的网站项目是成功的关键之一。它允许您确定可能表明一段时间内成功的指标,并评估您的目标是否可实现。
 
如果您计划在新网站上投资60,000并希望在发布日期后的一年内收回该费用,那么这意味着将您当前的月收入增加5K。当然,如果您目前的月收入只有2K,那可能不是一个合理的预期。但如果你现在每个月带来20K,那么将这些捐款提高到25K是更容易实现的。用户跟踪会向您提供反馈,以了解您为自己的网站带来了多少访问者,有多少人注册了您的简报,以及有多少人后来成为了捐赠者。
 
有了这些信息,计算您网站的投资回报率就变得相当简单。如果平均而言,20%的访问者成为捐赠者,并且如果这些访问者的平均捐赠为5美??元,那么您需要每月吸引5K新访问者访问您的网站以达到您的捐赠目标。
 
如果您正在寻求以结果为导向的投资,那么您的网站就是您的起点。
网站是大多数非营利组织产生稳定收入的最有效手段之一。虽然广告牌和电视广告可以吸引注意力,但通常不会带来捐赠或销售产品。他们也不会围绕他们建立社区,报告用户行为,或生成已选择接收更多营销内容的感兴趣的个人列表。
 
一个网站可以做所有这些事情,甚至更多。如果您想要一种向您的董事会或捐赠者基础显示投资回报率的方法,您的网站将提供您需要的所有数据来支持您。

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