衡量受众参与度，以便您充分利用营销资金。
信不信由你，我们在2018年第 4 季度！这是大多数代理商和企业一年中查看过去一年的广告系列指标和营销资金，并决定在新的一年中分配新预算的时间。来自Mad Men 的广播和平面广告的日子已经消失了。这些是数字营销的时代，我们可以跟踪哪些是有效的，哪些是无效的。您的营销团队拥有大量数据，可以让他们根据用户和客户在您网站上的实际参与情况做出明智的决策。让我们来看看最重要的用户参与指标对于企业来说是什么。
什么是用户参与度量标准？
这很简单：用户参与度量衡量用户与您的网站及其内容的互动方式。这些指标显示了您的网站访问者所做的事情，以及他们花费大部分时间的网页。通过这些指标，您可以检测用户行为模式，从而实现更多转化和销售。为了确定这些用户参与度指标，我们将使用Google Analytics查看如何在WordPress网站上跟踪这些指标。
1.访客频率 - 用户会话和访问
每天有多少访问者访问您的网站？有多少人每月或每季访问一次？如果您在网站中嵌入了GA代码并且正在跟踪这些类型的指标，则您只会知道这一点。这是一项简单的任务，可以让您为您的网站和业务的未来得出许多结论。
现在，用户会话和访问彼此不同，因为会话是一种度量，它将您网站上访问者的活动分组，并在闲置30分钟后终止。相比之下，访问是指网络访客从其他域到达您的网站的任何时间。
要查看这些类型的指标，请转到Google Analytics帐户的信息中心。
从左侧的选项中，单击“受众”，然后单击“概述”。然后在右上角选择一个日期范围。我们选择显示整整一个月，因此您可以使用更多数据，甚至可以比较今年与去年的数据，以查看您的访问次数和会话数增加或减少的位置，这将再次让您得出更好的结论为您的营销活动。
会话将成为更高的指标，因为它们会考虑在给定时间范围内多次返回网站的用户。我们将审查在下一个指标点返回访问者的重要性。
2.新访者与回访者
新网站访问和返回网站访问是一项重要指标，因为他们可以显示您是否从特定在线广告系列获得新流量。他们还可以指出哪些访问者返回您的电子商务商店进行另一次购买。
Google会根据用于登录网站的设备记录新访问者，但会通过浏览器跟踪用户。因此，如果您是第一次登录桌面上的Chrome浏览器并登陆网站，则该操作将被视为新访问。但是，如果您在iPad上登录了相同的Chrome浏览器，则会将您视为回访者。
而你猜对了！返回的访问者是之前访问过您的网站并返回更多的人！但有趣的是，在两年后重新访问您网站后，两年内未访问过您网站的回访者将被视为新访问者。
您可以在“行为”选择和“新建与返回”选项卡下找到此指标以及新/回访者的操作。
3.现场平均花费的时间
此用户参与度量标准将允许您的营销团队决定访问者是否真正对您网站上的内容或视觉元素感兴趣。这就是博客，内容和图像如此重要的原因。您是否在您的网站上有关于如何制作节日芝士蛋糕的教程视频？视频帖子和博客（视频博客是技术术语）将鼓励偶然发现您网站的访问者停留一段时间。如果他们真的参与了这类内容，他们会更长一段时间，看看您的网站还提供了什么。或者，他们可能会在以后作为回访者回来，正如我们在前一点所述。
当然，Google现在有一个算法用于度量时间。在该算法中，当用户通过搜索引擎结果点击您的网站时，Google会将您的网站设置为高质量的网页。所以，这是一场胜利，胜利！创建极具吸引力的内容，以便与访问者交流，作为回报，您将获得Google的支持！您可以通过再次查找受众标签并选择概览来查找此指标，就像在第一个指标示例中一样。
4.跳出率
每当访问者离开页面时都会检测到退回。假设一位网络访问者正在浏览Instagram，他们发现了一个有趣的广告，其中包含一个号召性用语，可以引导他们访问有关该广告上任何产品的特定目标网页。访问者并不像广告中那样对产品感兴趣，因此他们离开并关闭了网页。这种情况在许多其他情况下构成反弹。
每个指定日期范围的退回百分比取决于您的网站包含的网页数。如果您只是使用目标网页来吸引广告流量，那么您的跳出率显然会达到70％或更高。如果您有一个包含许多主题和页面的互联网时尚博客网站，那么跳出率为70％会相对较高，您可能希望将其降低到约30％。事情的真相是，你想要创造人们会喜爱的引人入胜的内容，这样他们就不会想要离开你的网站。
您可以在Google Analytics的“受众群体和概述”部分中再次找到此指标。
5.最受欢迎的内容页面
在成长过程中，每个人都想成为学校里最受欢迎的孩子。而谷歌，这个童话故事并没有改变。要了解哪些内容网页获得最受欢迎的广告和网页浏览量，您需要选择GA中的行为标签，然后选择网站内容>所有网页。然后，此元素将按从大多数到最少的顺序显示哪些页面接收的页面浏览量最多，以及在该给定页面上花费的平均时间和跳出率 - 我们之前已经过去的所有重要指标。从这里开始，您和您的营销专家可以决定如何处理这些页面。他们收到的流量太少了吗？考虑一下如何启动一些入站营销计划以提高认知度。
要总结这些指标，重要的是要知道谁，什么，何地，何时以及为什么这样你才能决定什么是有效的，什么不是。您的营销资金是否明智地用完了？只有您可以借助Google Analytics和用户互动指标回答这个问题！
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