巨大的文化和技术变革已经扩大了设计本身的参数。在这个变化莫测的时代，品牌塑造有四个关键原则。
新技术的出现已经改变，并将继续改变设计专业的身份。在Adobe套件中，利用你的技术专长流畅表达的日子已经一去不复返了。在过去的几年里，web和移动设计成为了重要的领域，现在有VR / AR，越来越多的机器人和人工智能。即使身份设计人员没有直接在这些媒介工作，他们也越来越多地被要求了解他们的价值和他们的挑战，以便与普通大众交流。
我们看到了这些不断变化的技术和重点，反映在今年设计奖项的快速公司创新项目中。在图形设计和数据可视化类别的决赛中，有几个项目专注于移动应用的品牌推广，或者是移动是中心焦点的公司。还有一个总部设在布鲁克林的机构Praytell，它为虚拟现实公司设计了一个动画3D logo和整体身份系统。与此同时，我们在这一领域的赢家沃尔夫•奥林斯（Wolff Olins）为dotdot打造的品牌形象，巧妙地展示了一种新的通用IoT语言，用于前瞻性的Zigbee联盟。即使是其他入围的项目，他们的项目倾向于更传统的身份或数据设计工作（参见Artefact的USAFacts网站），我们也被他们利用技术创造出的视觉效果和令人难以置信的有用的工作方式所震惊。
我们联系了四家在这一领域被授予荣誉的公司，询问在未来10年里，品牌空间的存储空间是什么。设计师们应该精通哪些新技术？他们应该准备面对什么样的道德问题？他们期望品牌在10年后改变吗？
从他们的回答中，我们为设计的未来制定了四个品牌原则：
01学习使用尖端的设计工具
“在过去的5年里，我们期待更广泛的技术专业知识和媒体实力——强有力的候选人不再只是插画家、InDesign、Photoshop专家，而且还擅长3D建模、动画、编码和编辑。”不断变化的格式需要针对不同的受众和来自品牌体验、空间、布局甚至标志设计的不同的受众和表达。
“设计领域目前正处于一个瓶颈期，有太多缺乏意义作品，设计师运用太多相同素材通过简单处理设计出缺乏灵魂的作品。”当我们面对来自众包和自动化生成设计的竞争时，有很多作品可能看起来很好，但缺乏更深层的含义，也没有能力以目标来突出。纯粹装饰设计的风险在于它根本没有赋予意义——或者是在最坏的情况下，甚至掩盖了不道德的行为。
——Wolff Olins 创意总监
02寻找更多方法去沟通
“我们寻找那些理解技术改变的UX设计师，但基本的人类行为和需求是更稳定的。”重要的是，用户体验设计师总是能流畅地表达下一个问题，但同时，他们也会对人们，他们的动机，以及他们的工作重点进行深入的了解，不管他们在哪个媒体工作。
“越来越多的设计师需要成为优秀的沟通者。”首先，他们需要能够跨越各种各样的问题和复杂的情况，并能够仔细倾听并了解客户真正要求的是什么。设计师们需要能够交流他们创造的东西，为什么，我们越来越多地寻找新的和不同的方法来做这件事，比如使用虚拟现实技术来建立一个体验，而不是展示屏幕和幻灯片。作为传播者，设计师们有能力创造他们自己的工具来交流，所以年轻的设计师应该探索新的方式来展示，并以最令人信服的方式做的事情。
——holger Kuehnle UX设计师 Artefact
03做技术与人之间的桥梁
“展望未来，技术的人性化，无论是机器人还是完全实现的人工智能技术，都在进行中。”我们作为设计师需要将性别、姓名、声音从字面上理解为发展功能性、个性、态度，以及更多的考虑，因为品牌与这些人造的生物发生碰撞。它确实提出了许多道德问题，同时也代表了挑战和机遇。这是值得讨论和深思的。
——Min Lew 基地设计创意总监和总经理 纽约
04拥抱不确定性
我们正处在如此众多革命性技术的尖端，即使在不远的将来，世界也将是一个完全不同的地方。AR和MR将变得更加普遍，更是不可或缺的。自动化和机器学习将意味着我们与技术的联系越来越少。
“客户的需求正在变得越来越不明确——我们通常不知道过程开始时会有什么结果。事实上，有时是这个过程帮助他们找到他们所需要的，而不是回答需要。我们使用设计来帮助原型和引导各种场景，而不是回答简短。事情变得不再那么整洁了。”
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