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品牌为什么越来越偏爱长长长长长长长广告?
来源:南京网站制作 时间:2017-10-26 07:31:18

 5月,一则百雀羚的“神广告”刷爆了朋友圈,引来大量网友围观,百雀羚在此中尝到不少甜头。于是“长图广告”这一形式在业界迅速蹿红,成为年度营销热点,品牌们都积极地想往它身上“蹭蹭”,沾点“超级人气”。

 
携程

携程于10月20号和21号,分别在上海人民广场站14号口和北京王府井A、B、C出口附近,为宣传携程18周年大促而投放的一组墙贴广告。携程此次大促创意同样也选择了长图进行全景呈现,再借助地铁墙贴这一“全包围”形式,将地铁站变身“地铁超市”。
 
长图墙贴成功地打造了“超市”的场景感,广告牌的出现也因此有了“夺目而不突兀”的效果。“国际机票18元起”、“海外酒店5折起”、“跟团游第二人1元起”……巨大的二维码不仅成为“超市”的一部分,更成为了连接线上线下场景、打破“围观”与“互动”之间壁垒的钥匙。
 
汇源

汇源果汁这次的中秋创意,并未沿用传统送祝福、煽亲情的路线,而是将视线聚焦在“有假期却自以为不想回家的人群”身上。透过现象看本质:一晌贪欢的朋友聚会,只收获了短暂的热闹与激情,回归平静之后,回家才是每个人内心深处的幸福诉求。
 
在传统节日仪式感转淡的社会背景下,不少背井离乡的人在难得的假期面前,以票难买、长途累为借口,逃避回家和团圆。但汇源果汁用一个用心良苦的长图告诉仪式感缺失的人群:相聚的时间再短,也不要让你的一时偷懒,失落了期盼团聚的家人;更不要让你的缺席,使父母的中秋无法圆满。
 
哈根达斯

哈根达斯这次新品上市完全没有按照以往的套路出牌,而是选择了与以脑洞长图文著称的局部气候调查组联手,打造了一张“尺度惊人”的长吻图,演绎从KISS到哈根达斯迷你脆皮条冰淇淋中间有着怎样的起承转合。
 
一开始的KISS画面直接冲击大众的神经,基于人类欲望本性,观众不自觉地被拉住注意力,往后看才看到包含着众多名人、科学知识的科普风格的信息分享。在科普路程之中,时不时出现一两个现实人物说出一两句调皮话语、俏皮动作等画面,增加画面的有趣性和延长大众观看耐性。
 
奔驰

奔驰在这一篇名叫《见岳父的前一小时》的长图广告中,为了体现出男生在与岳父见面前的忐忑难熬,用心电图来表现男生心理过程,从有规律的起伏到最后的线条的纠结,以直观的方式展示在观看者面前。见岳父是日常生活中非常平常但又让人纠结的一个场景,选择这一画面内容让奔驰的目标消费者在情感上产生强烈的共鸣,对于奔驰这一品牌从内心深处觉得是“知心朋友”,更能让奔驰成功“圈粉”。
 
长图广告后引出了视频广告,借助岳父的话语表现出梅赛德斯奔驰尊贵、大气能够展示成功气质的特性。最后用普通轿车来衬托梅赛德斯奔驰的“高大上”气质,正面衬托出梅赛德斯奔驰是成功人士的重要选择。
 
长图广告“井喷式”发展背后的科学原理
 
心理学家赤瑞特拉(Treicher)通过实验证实,人类获取信息的过程中,83%信息来自视觉,11%来自听觉,其他6%来自嗅觉、触觉和味觉,并且大脑处理图像的速度远远超出文字。因此,作为视觉营销的重要载体之一,长图瞄准的就是人类天生的超强视觉感知力,载体优势使它更易产出引人入胜的高质量内容。
 
长图广告一般都利用丰富多彩、强对比的颜色来刺激大众视觉感知力、瞬间抓住注意力,但同时在画面上做到色彩平衡,并不会因为颜色过于冲突而感到不适。抓住注意力意味着这个广告已经成功了一大半,大众会因为这一新奇的广告模式继续阅读并基于这一心理将内容信息分享给周边朋友,扩大了广告传播范围,提高品牌的曝光度,最终达到理想目标。
 
“神长图”的“神力”所在
 
从广告传播角度来说,与GIF海报、短视频、H5等新媒体传播产物相比,长图易压缩、易保存、易传输,本身就是一种便于高效发布、能嵌入丰富内容、更能多渠道分享的传播介质。除此之外,“神长图”还具有这些”魅力“:
 
1内容故事化,突破广告传播屏障
 
长图广告的一大特性在于内容的故事化特性,区别于一般硬式推广、向消费者传递产品信息的广告形式,消费者在观看的时候不会产生厌烦之感,反而因其特有的故事情节慢慢读下去,进而达到广告主希望能够在众多消费者间提高曝光度、提升实际转化率的目标。
 
长图广告中好的故事内容能够引人入胜,让观看者不自觉地沉溺其中,忘却篇幅的长度,在阅读的过程中忽视了这是一个广告。在最后被告知真相时,读者恍然大悟之余产生一种佩服心理。在这种心理的影响下,读者把这一广告分享到社交圈,触达更广的范围。
 
2超长篇幅,保证信息完整与带来沉浸式体验
 
长图广告给人的第一印象就是“长”,它的篇幅是普通平面广告的几倍。而普通广告由于篇幅的问题,往往会简化信息,突出重点内容,往往无法让消费者真正了解品牌或产品的全部信息,进一步了解需要消费者自己去搜寻。这一步骤可能会降低消费者对产品的购买欲望,失去一部分消费者流量。
 
而长图广告的超长篇幅,可以把品牌希望传递给消费者的信息全部传达,同时用讲故事、科普等不同形式呈现。消费者被广告中图画带动的视觉感知力刺激与故事化内容所吸引,沉浸在品牌方和广告商营造的故事场景里,在观看过程中慢慢接受品牌希望传达给自己的信息。
 
3符合用户媒介使用、内容消费习惯
 
品牌的目标消费群体的使用媒介从传统媒介转向移动新媒介,手机成为无法割离的生活的一部分。刷屏成为了消费者在学习、工作之余的一种日常,长图也更符合手机用户无限向下滑动的小屏阅读习惯,优化阅读体验。
 
相对于文字内容,消费者对图画、视频内容更为喜欢,有趣、多面、动画的形式更能适应消费者的喜好偏向。虽说视频更能获得消费者青睐,但在无WiFi覆盖地区,视频的观看耗费较多流量,而长图广告的所耗流量少、易存储、易分享等特点,也更符合当下消费者的行为习惯。
 
长图广告无疑是一种新潮、受消费者欢迎的广告方式,但一些品牌只着眼于图新意、蹭热点,制作“为了长而长”的广告,将陈旧花样粗略堆砌成章,注定是嚼之如蜡、事倍功半的。因此,品牌不要一味求新,好内容、精良的广告才能让消费者从内心接受。

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Tag: 品牌 为什么 越来 广告
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