对于90、95甚至是00后们来说，虚拟偶像并不是一个陌生的概念，几乎每个人在自己童年时都会有一个自己偏爱、甚至是崇拜的虚拟形象，比如男生们多会喜爱蜘蛛侠、超人，而女生则会喜欢白雪公主、美少女战士等人物。
在一般的认知中，我们尽管可能会对这些虚拟偶像产生喜欢或者崇拜的情绪，但它们终究也只是虚拟的，与真人明星还是有不小的差距，真人明星所拥有的粉丝数量与互动能力是虚拟偶像远不能及的。
也因此，在粉丝经济掌握巨大的流量与变现能力的当下，我们更加司空见惯的是品牌会邀请真实的明星做代言人。但是近年来，虚拟偶像的力量愈发凸显，甚至吸引了越来越多的品牌主们开始尝试邀请虚拟人物担任自己的品牌代言人。
初音未来×《神无月》
今年8月，互动冒险手游《神无月》发布了“全次元大计划”，其中最受关注的是全次元形象大使竞猜投票活动。投票活动由游戏官方提供三组候选大使——虚拟偶像初音未来、巡音流歌及镜音双子的剪影和人物关键词，粉丝需要根据剪影以及关键词猜测出对应的角色并进行投票，最终游戏代言人将根据粉丝投票结果决定。
最终，根据得票数以及《神无月》游戏公布的宣传海报现实，虚拟偶像初音未来成为了《神无月》手游的全次元形象大使。
实际上，初音未来原本只是一款模仿人类唱歌的软件的一个营销副产品，其形象是诞生于日本的16岁二次元少女。但是在包装与打造之下，初音未来现在已经是不亚于真实明星的偶像。在日本，初音未来已经创造了超过100亿日元的经济价值，并且是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。虽然在中国，初音未来并不如在日本那般知名，但是中国粉丝的投票也能表现出当下的中国市场环境中，二次元偶像潜在的巨大商业价值。
赫兹×《明日之子》
2017年音乐偶像养成节目《明日之子》除了明星与选手话题度颇高，另一个受到粉丝关注的就是二次元少年“荷兹”的加入。实际上，节目中的舞台上并没有荷兹的真实身影，现场的观众和网友需要通过技术合成的效果才能看到最终的影像。制作团队依靠AR（增强现实技术）、实时动作捕捉和3D实时渲染三种技术，不仅使得荷兹能够像真人一样在舞台上表演，能唱能跳，而且在16日播出的节目中，还做到了让荷兹和真人明星X玖少年团合作表演秀《We want what we want》。
截至9月1日，腾讯视频上荷兹相关视频的播放量总计超过了9000万次，荷兹微博粉丝超过15万。除了《明日之子》以外，荷兹还成为必胜客等品牌的虚拟代言人。
Alex Hunter×可口可乐
17岁英国籍非裔少年Alex Hunter，是美国EA旗下的一款足球游戏FIFA17中的虚拟形象。玩家可以通过Alex Hunter这个虚拟人物体验从普通少年成为足球明星的过程，也因此，Hunter这个形象受到粉丝的喜爱，并于去年和阿迪达斯签署了代言合约。
而在今年的FIFA18游戏中，Hunter受到可口可乐的青睐，成为可口可乐今年新品“可口可乐零糖”的品牌大使，这也是可口可乐第一次邀请足球游戏角色作为形象大使。在游戏的故事情节中，可口可乐作为足坛新星Hunter最喜欢的饮料，陪伴他一起从英超联赛中成长，慢慢走向巨星。
实际上，要整体打造一个虚拟歌手，制作团队的耗资往往要达到数千万。并且，从代言费的角度来看，虚拟偶像的代言费并不少于现实的明星的价值，与国内一线明星的价格相似，也能高达几百万。由此可见，以虚拟偶像为代言人并不是一个轻松且低成本的选择，那么为何越来越多的品牌主们还是愈发偏爱这些虚拟偶像呢？
1、二次元市场的扩大
虚拟偶像成为代言热宠与中国二次元市场的扩大有着密切的关系。根据艾瑞咨询发布的2016年中国二次元手游报告，中国二次元用户正日益庞大且成熟，2016年中国核心二次元用户规模为8000万人，泛二次元用户规模为2亿人。2017年我国二次元用户数量预计将达到3.08亿人。中国市场对虚拟偶像的接受度不断提升，由此使得虚拟偶像的商业价值不断增长，受到年轻消费者欢迎的虚拟偶像被品牌主们看重，也是顺理成章之事。
2、互动技术的突破发展
往日虚拟明星虽然也拥有不少的粉丝数量，但是在真实感与互动性方面仍显欠缺。而伴随着AR技术、3D实时渲染等“黑科技”的不断发展与成熟，虚拟偶像与真实明星在与用户的互动方面差距在不断缩小，这也成为虚拟明星成为品牌代言人的客观助力。
3、形象管理风险相对较低
以肯德基为例，柯震东与薛之谦曾经都是在年轻群体中非常有人气的明星，但是伴随着网络信息技术的发达，明星对优质形象的管理愈发困难，人设会不会崩塌很难预料。邀请真实明星作为代言人很可能会遭受明星突发的形象危机风险，给品牌形象造成极大的负面影响。相对而言，虚拟偶像的形象不仅更加完美，可供用户想象的空间更自由，同时对其形象的管理也更加可控，风险更小。因此，虚拟偶像具有的形象风险低的优势，也是品牌主们开始偏爱让虚拟偶像担任代言人的重要原因。
技术与市场的发展给品牌选择代言人提供了更多的可能，但是也对品牌们如何进行代言人选择提出了更高的要求。如何才能从众多现实或虚拟的形象中挑选到与自己品牌基调符合的人物，同时以正确的方式传递品牌价值，将是品牌主们需要更加深入思考的问题。
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