欢迎您访问南京安优网络官方网站,本公司专注于:网站制作、小程序开发、网站推广。 24小时服务热线:400-8793-956
当前位置:南京网站制作公司 > 资讯中心 > 安优观点
“毒鸡汤”营销反而更有营养?
来源:南京网站制作 时间:2017-10-06 21:20:50

 前段时间,一支《你不必成功》的广告在圈内引起不小震动,大家的评价出奇地一致——“走心”、“扎心了,老铁”。

 
这则广告并没有大明星出镜,镜头语言也非常简单,男主角始终以背影出现在画面中,音乐人、网络红人臧鸿飞的声音成了最重要的演绎。此情境下,观众没有太多视觉上的选择,被迫专注于当下这个声音。一连串“你不必”随着吉他节奏的推进,一字一句打到观众心窝里。
 
牛逼的文案背后一定是牛逼的洞察

如果不是片尾出现京东小金库和京东金融的slogan,完全想不到这是一个金融产品广告。这就更让人纳闷了:文案和产品到底有什么关系?
 
作为京东金融旗下的一款金融产品,最重要的是让大家信任你,放心把钱存进去。这就不难理解为何一支金融广告会以这么“走心”的方式来获取受众的信任。京东金融副总裁严明也印证了广告片传递的价值观:“我希望大家可以活得轻松一点,可以多一些尊严、少一点焦虑。”
 
没错!这一个个“你不必”背后的洞察是“千禧一代”每个人隐藏在内心深处的焦虑,比如买房、应酬、加班、相亲……这时候,有这么一个声音告诉你,所有这些“焦虑”都不是那么理所当然,“其实你不必成功”——这该是多大的安慰!
 
从“小确幸”到“小确丧”

如果把“你不必”改成“你必须”会怎样?这其实是选择用“成功学”还是“小确丧”来击中消费者痛点的问题。
 
从“葛优躺”到“丧茶”的爆红,与“成功学”相悖的“丧”,不知不觉已成为当下互联网的主流情绪。“丧文化”作为一种新的互联网亚文化,其产生的原因是由于全球化语境下的信息焦虑和知识焦虑以及中国社会转型引发的阵痛,与“自私”的个体的身份认同和现实诉求互相冲撞,引发了广泛而普遍的现实焦虑。
 
时代以一种个体无法抵挡的步伐朝前发展,房、车、贷款、户口这类涉及成功与否的社会问题似乎永远无法解决,大家陷入了一种迷思。这时,以自嘲和带点娱乐性质的“丧”就成了普遍的共同情感体验。这种“丧”并不是真正意义上的颓废,而是一种正视现实审视自我之后的无望的小乐观。所以,你不必喝酒喝到胃穿孔,不必介意自己是否有北京户口,也不必贷款买房,不必……
 
网红代言广告或成趋势
 
除了“网红”臧鸿飞的声音外,该广告没有邀请任何当红明星。我们从网红代言和传统明星代言的区别来解读这一现象:明星的人设复杂多变,往往同时代言多个产品,效果不见得好;且品牌形象和代言人个人形象绑定在一起风险很大,一旦明星人设崩塌,品牌也会受影响。比如目前的薛之谦和李雨桐事件,让那些他代言过的品牌急着和他撇清关系。
 
相反,网红本身就是内容制造者,在社交网络中成长起来,每个网红面对的受众都是更垂直、更具体、更细分的领域,人设崩塌的风险很小,而且也更利于品牌的网络传播和销售。

本文地址:http://www.njanyou.cn/news/929.html
Tag: 营销 营养
专业服务:南京网站制作,南京网站制作公司,南京网站建设公司
联系电话:025-65016872
上一篇: 每逢佳节倍思亲!品牌们如何将中秋情感营销玩出新意?
下一篇: 从点赞到转化,如何做好其中的内容营销?
最新案例
永银
永银
珠海跨境电商
珠海跨境电商
五颗星商城
五颗星商城
上海万客生鲜超市
上海万客生鲜超市
一九在线商城
一九在线商城
你可能感兴趣
确保网站可访问性的 7 个重要步骤
电子学习中的微交互:通过小设计细节提高用户参与度
iGaming的设计趋势:平衡美学和功能
如何在 2024 年重新设计您的电子商务业务网站?
如何在 2024 年为您的网站创建徽标
无缝过渡:在设计驱动型开发中表现出色
社交媒体受欢迎程度背后的心理学
超越点击和点赞:释放数字营销的力量
最后更新
超越点击和点赞:释放数字营销的力量 社交媒体受欢迎程度背后的心理学 无缝过渡:在设计驱动型开发中表现出色 如何在 2024 年为您的网站创建徽标 如何在 2024 年重新设计您的电子商务业务网站? iGaming的设计趋势:平衡美学和功能 电子学习中的微交互:通过小设计细节提高用户参与度 确保网站可访问性的 7 个重要步骤
服务项目
南京网站制作 营销型网站 微信营销 IDC网站 精品案例