传统节日，不仅是值得中国人庆祝的日子，也成为了品牌主们营销的“战场”。每逢节假日，品牌们除了高调“蹭”热点之外，也会抛出一些情感话题来或通过别出心裁的活动来打动消费者，进而“戳中”消费者。今年的中秋节，品牌们都按捺不住了，趁这个中秋团圆之际，纷纷打起了“情感牌”，撩动消费者的“思乡”情节！
天猫:新团圆观
中秋前夕，天猫联手新世相做了一波关于“亲情”、关于“团圆”的全新解读活动，以纪录片《新团圆》的形式，来呈现新时代的新团圆观念。
视频主要讲述一段“儿子接父亲来北京团圆”的故事。纪录片里，因为中国的社会变迁，龙泉父亲在童年离家改姓，到异地生活，年老后希望回到故土，建造新宅。落叶归根、衣锦还乡是中国老一代人对家的概念，而儿子龙泉对家的认知则是承载他18岁后所有生活体验的城市，他希望父亲能够来到他的城市，明白他走过的路。这是新时代中国家庭两代人的一种“新团圆”，恰好切中纪录片合作方天猫希望传递的新团圆观。
据悉，这次纪录短片《新团圆》是新世相2016年中秋节“父子对谈”的续集。2016年中秋，新世相找了10位都市青年回到家乡与父亲对谈，并进行直播。2017年，新世相和天猫邀请龙泉父亲到儿子的城市，通过龙泉父子的代际冲突，展现都市年轻人新的家庭观和生活态度，也在中秋之际唤起了人们关于亲情的重新思考。
除此之外，天猫还发布了一系列关于“新团圆”的海报和视频，再一次勾起了消费者们浓浓的“思乡”之情。
“天猫中秋新团圆观”视频从更为短小精悍的5个场景切入，将生活场景与#新团圆观#进行融合与升华。“一个人的孤单，不如一群人的狂欢”没有亲人在身边没关系，有人一起就是团圆、“今天不谈理想，只说蟹谢”团圆没有等级，吃在一起，聊在一起就是团圆，这些与“团圆”相关的新解读一经发布，就迅速引起了消费者的精神共鸣。
华美：这个中秋，大胆示爱
中秋节来临，当然少不了月饼品牌来造势。华美、美心、广酒各自的硬广海报、TVC遍布大街小巷，媒介形态可谓五花八门。而在今年这场“中秋大战”中，华美的创意营销令人眼前一亮，“团圆”不再是一句文案，而是成为了今年中秋最走心的月饼品牌。
中秋前夕，华美月饼以团圆为主题、巨型华美月饼盒为造型,炫彩霓虹灯装饰的月饼屋亮相六大城市，将北京、广州、深圳、东莞、长沙、武汉六城热门核心商圈变身为“中秋团圆示爱站”，消费者只要进入华美月饼屋,站在圆形幕布后面摆出团圆影像,摄影师就可免费为其拍摄温馨团圆照片,而后可以通过H5查看自己的中秋团圆照。在H5中同时也可以看到其他消费的创意玩法，消费者们花样秀团圆，大胆表达爱。
团圆，是中秋节永恒不变的主题，华美的“团圆”不止停留在文案上，而是一个真实的一个动作，让团圆变得可以触摸、感知，短短时间就吸引了近万人的互动参与。这种走心的活动为品牌赢得大量曝光的同时，更多的是情感认同，华美月饼从“团圆”这一点着手，通过种种温馨的场面，将团聚、亲情、爱的品牌理念在潜移默化中传达给了消费者，直戳消费者节日痛点！
品牌如何借节日发力情感营销？
1.创意先行
每一年各种节日应接不暇，只有具有创新性、有特色的活动才能在众多节日营销中脱颖而出。以节日为载体进行情感营销也必须要切忌千篇一律，雷同的情感营销不仅造成消费者审美疲劳，还会造成品牌伤害。品牌在节日之际发力情感营销还是要坚持“创意为王”，通过新颖的创意活动让消费者在无形中感受到品牌关爱，产生精神共鸣，也有助于进一步扩大传播声量，提高品牌知名度。
2.融入节日元素，增加品牌文化内涵
在特殊节日里要进行情感营销，勾起消费者们的特殊情节，品牌就要保持深刻的节日洞察，将节日特点融合进品牌营销之中。正如中秋节是团圆、相聚的时刻，那么品牌们在策划中秋营销时，就最好用“团圆”、“亲情”“爱”这样的节日话题来吸引目光，从而提升品牌的中秋传统团圆文化和家文化内涵。国庆节的主要元素是“爱国”、“团结”，那么品牌就应该在营销中放大这种相关的节日元素。巧妙衔接节日特点，增加品牌的节日文化内涵，是品牌借节日发力情感营销的一个不错选择。
3.情感化场景，让消费者有参与感
情感营销就是要让品牌有效地与消费者进行沟通，了解消费者所想，表达消费者所听，实现与消费者的“情境共感。在中秋之际，比起字面上的“团圆”，打造一个个真实的温馨场面，情感化营销场景，丰富消费者体验，让营销活动更走心，提高消费者的参与感，才能引起更多的消费群体的情感共振。
情感营销往往能给品牌带来奇效，从“慈母手中线，游子身上衣”，到“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，无论是哪种营销活动，在合适的时间，以合适的方式，对合适的人，说合适的话，才能真正让消费者动心。品牌们在节日里搭载情感营销，最重要的还是要在营销中体现节日元素，以更加走心的创意活动来俘获消费者芳心！
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