品牌用于营销的怀旧，往往是因为某种仪式的需求，比如，品牌的某种纪念日。
品牌喜欢用构建品牌集体记忆的方式，在自我形象展示的同时，也在增进与消费者之间的关系。
不久前，在滴滴APP上线五周年之际，其推出了这样一组海报，带领着我们回忆五年前出行打车时的情境。
抢车就像打仗一样，
穿着高跟鞋也得跑。
住在城中村的胡同里，
总要走几公里才能打到车。
半夜孩子发烧，打不到车，
只能抱着孩子跑到医院去。
就因为长得胖，
司机总是假装看不见我。
出门打车得看天气，
雨雪天要做好抢车的准备。
就从其画面的做旧细节就能看出滴滴还是很用心在做这套海报。
不过，五年时间在人生长河中并不算长。所以，这样使我们因此怀旧而受到的冲击力量并不是特别大。
而今年6月，京东在其“中国品牌盛典”之际联手回力鞋、联想电脑、美心等品牌推出这组时光对比的海报，怀旧时间跨度在二、三十年，带来的不仅有视觉冲击，还有情感上的冲击。
她的小白鞋，
永远最轻巧，
当年，现在，
我都有一样的心跳。
小时候您教我用电脑打字，
现在我教您上网刷剧。
小时候您让我慢点骑，
现在换我嘱咐您慢点骑。
五岁偷吃的那口点心，
妈妈每月还会买，
对我的小聪明依然视而不见。
小伙伴家里添了大彩电，
我们放学都去“写作业”。
现在电视换成65寸液晶，
组团玩的习惯依然没变。
从“咱爷俩喝点别跟你妈说”，
到“咱爷俩喝点别跟我媳妇说”。
怀旧的营销策略除了在海报上表现外，还有落地为营销活动的案例。
比如：ofo小黄车
不久前，ofo小黄车宣布携手自行车经典品牌凤凰，推出定制版“二八车”，向自行车200周年传承致敬。
为了整合有关“二八大杠”的回忆，ofo小黄车制造了一次快闪营销事件——开业了“复古主题照相馆”，并创建话题#轻松重回二八年代#。
主题照相馆里的陈设带来了更形象的穿越感觉。
比如：天猫超市
今年5月30日~6月1日，天猫在北京市东城区北锣鼓巷47号开了一家“天猫回忆超市”，让人逆时光穿越回20年前，用小时候的物价，回味儿时的美食——麦丽素、大大泡泡糖、大白兔奶糖等等，还请来金龟子助阵，设立#胡同里的儿童节#为话题组织讨论。
怀旧是一种有效的营销手段，可以在受众情感受到感染时，趁机传播营销内容，进而影响受众的消费行为。
当然，也要考虑怀旧内容与品牌的融入，掌握火候，避免为了怀旧而怀旧。
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