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全日食=奥利奥+安卓机器人?品牌借势营销的脑洞开到天际
来源:南京网站制作 时间:2017-09-01 07:19:19

 8月22日,这一天对美国人民来说是一个非同凡响的日子,等待了三百年的全日食终于“光临”美洲大陆,人们纷纷走至街头,观看这一天文奇观。品牌自然不会闲着,在最快的时间内进行借势营销,争取获得最大程度的关注度与声量。

 
Twitter和The Weather Channel
 
Twitter和The Weather Channel做了场直播活动,除了直播日全食外,还举办了集体婚礼、红牛悬崖跳水系列赛等线下活动。
 
蔬果品牌Chiquita
 
蔬果品牌Chiquita推出一则宣传广告,把“月亮移到地球和太阳中间,创造出了太阳香蕉”。

奥利奥+Android
 
其中,借势最全面、声势最浩大的要属Google,在趁着大家对全日食兴趣未减之际,与奥利奥联名推出的新一代Android 8.0操作系统——android 8.0 oreo,该操作系统卡通形象“Android Oreo超人”的创作灵感便来自全日食。

安卓为推广新一代操作系统,发布了一个宣传广告。在创意宣传片中,你能看到Android Oreo是如何从日全食奇观中“诞生的”。一群兴奋的看全日食的安卓小人,发现挡住太阳的竟然是会变身的奥利奥,而且这个身穿奥利奥铠甲的安卓超人有着强大的本领能够抵挡外面来的各种“侵略”。
 
 这些“侵略”行为就是在使用手机过程中常常会遇到的问题,通过形象拟人的动画再现形式,展示android 8.0 oreo拥有的高超“防护、保护、有力”的能力。萌萌哒的安卓小人形象,为消费者带来眼球上的吸引力,有趣的画面内容、创意性的功能动画展示让大众在不觉无聊观看的同时潜在认同Android是一个拥有的强大力量的、性价比高的操作系统。
 
当然,奥利奥也不会放过任何能够增加营销额、博取关注度的机会。据悉,奥利奥将推出安卓定制款饼干,这款饼干上会有绿色的Android标识,甚至安卓绿色的夹心。
 
在全日食热度下,奥利奥版本的Android系统,引来大批“吃瓜”群众的注目,扒出了让大众不能得罪的家族——安卓家族,因为有可能你会在你的日常生活中失去你最心爱的甜品。在细数Google发布的Android操作系统可以发现,它们的名字都用甜品来命名,并且这些名字的首字母全部以字母表顺序排列。

安卓是要与甜品永远的“抵死纠缠”,除了版本名称、安卓形象外观设计以外,每个安卓版本还拥有专属的内置代号。和版本名称对应,内置代号也是以甜食命名且以首字母排序。不过,它使用的甜点名称往往更具体,而且是以首字母缩写的方式存在于每个版本的内置编码中,比如,M版本的“MNC” (Macadamia Nut Cookie,夏威夷果派)。
 
Google为让用户保持对Android操作系统的关注与热爱,在命名时会在官网上开辟帖子征询用户的建议,还发布一则大意为“专业起名公司不如网友有用”的征询网友为Android取名的宣传片。这些让用户积极参与命名的行动拉近了用户与品牌之间的距离,让品牌拥有更多的亲和力和用户忠诚的拥护。
 
Android的这一波借势营销,为Android和奥利奥两者都带来了消费者高涨的关注与声量,实现了双赢的局面。让Android操作系统的命名策略让更多的用户了解,用户期待着下一代系统将会以什么甜品名称命名,这将为Android带来新一波的用户流量与话题讨论,无形中是对Android的一种口碑营销。
 
借势营销应该如何玩?
 
1、借势讲求品牌形象与事件的契合度
任何事物都是要在讲求“门当户对”的基础上,才能显示出应有的内涵。品牌借势营销也是如此的,借势的事件要与品牌的整体形象相符合,展示出品牌期望能够在消费者心目中所希望的形象。生硬、突兀的借势营销,让消费者产生对品牌非好感度,认为这一品牌仅仅是借用最新最热门的事件来蹭热度、博取关注量,并不能在消费者的认知领域占领较好的位置,树立良好的品牌印象。
 
因此在选择营销事件上时,要对比事件所具有的价值意义是否适合品牌内涵、原本已经树立的品牌形象或是想要树立的品牌形象,赢得消费者对品牌的好感度。
 
2、借势需要把握时机
所谓“失之毫厘差之千里”,时间差在借势营销中尤为重要。蹭热度有三个时间点:消费者对营销事件处于朦胧未知状、正在热烈的关注中、热烈关注之后还保留着兴趣之时。其中效果最佳的时间点是消费者正处于热烈关注状态下,这是品牌在这么大的关注量中自然其曝光度也会不断上涨,达到品牌预期的目标。
 
事件的热度是很容易消散的,这就考验着品牌对于热点的反应性、敏感性与快速决策、制作。在最适当的时间采取了最为有效的解决方案,才能比其他借势品牌更加成功。
 
3、借势需要深度创意,找到内在联系
现在借势营销在业界是一常态的营销手段,基本一个热门事件出来,都会有品牌往上蹭热度,但这其中不乏有许多品牌“走肾而不走心”,只是采取最为表面的形式来进行借势,例如发几张海报、话题的发起,之后并没有相关活动来支撑这一借势营销,这样的行为往往给品牌带来的是短暂时间内的激增的用户流量。
 
品牌在借势营销上为不被消费者所厌烦,需要走心的借势营销,这就意味着要有一系列针对性活动或者是在某一方面创意性十足,引起用户不错反应,对于品牌来说这样的借势才是成功的。

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Tag: 品牌 借势 营销 脑洞 开到天际
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