近年来，随着全球消费市场的开放，越来越多的中国品牌走向世界，世界品牌也在加速布局中国市场。而在营销上，各大品牌应用“中国元素”之风愈演愈烈，无论是国际大牌还是中国的本土化品牌都在深入挖掘中国元素的精华，广泛运用中国文化资源来塑造自身品牌。
Kindle X 故宫文化推中国版联名礼盒
近日，Kindle与故宫文化将传统文化与现代生活相结合，联合推出了首套“Kindle Paperwhite X 故宫文化”联名礼盒及定制保护套——“阅”动紫禁系列，此次的套装包括：包装礼盒、故宫文化定制保护套、Kindle Paperwhite电子书阅读器。
据悉，此为亚马逊中国与北京故宫文化传播有限公司达成合作而共同开发的IP 产品，其将数字阅读技术与中国传统文化相结合，以创新的模式传承和推广中国传统文化，激发大众阅读热情。
BMW M嘉年华推有中国元素的宣传片
8月18日至8月20日，宝马举办了一场盛大的嘉年华。作为宝马M系车主的信仰聚集地，BMW“M嘉年华”每年都会吸引全球数万名粉丝的参与，它已在德国科隆的纽博格林赛道连续举办了七年。
BMW：TOO 真功夫
而今年的BMW“M嘉年华”首次来到中国的上海F1国际赛车场，宝马为此特地从中国传统文化中汲取灵感，拍摄了一部强势劲爆的宣传片。宣传片紧紧围绕着“稳、准、狠”三个字，这三个字既展示了BMW M家族遵循的制胜法则，也展现了BMW“M嘉年华”与众不同的魅力。
把新品寓为祥物，方太用中国文化制造惊喜
在刚刚结束的2017新品发布会上，方太以“有爱有度”为主题，将发布会变成了一场对中国传统文化的礼赞。油烟机、水槽洗碗机、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱……这些充满生活烟火气的方太产品，像《山海经》里的奇闻异兽一样，成为了方太的祥物，并各自有了新的名字：云蝶、浣漕、极炎、嚣净、云腾……
中国人一向推崇祥瑞的意象，而山海经里的神兽，一直被认为是祥瑞文化最早的来源与象征。吉祥物的本质展示了这种 “吉祥”、“福气”的寓意，这能让人感到幸福感，非常贴切地表达了方太“因爱伟大”的品牌理念。
品牌营销为何偏爱中国风？
在社会化媒体发展迅速、品牌传播渠道日益丰富的今天，企业主为品牌营销可谓绞尽脑汁。如今，变着法儿想新花样的他们又将目光投向了传统文化的宝库，品牌营销似乎吹来了一阵古典之风。那么品牌为何会偏爱有中国元素的营销呢？
1、传统与现代结合，升华品牌核心价值
品牌深入挖掘中国传统文化中的精神实质，将其与品牌的文化核心价值理念紧密地联系在一起，其目的是为了更好地阐释或升华品牌的核心价值内涵。无论是中华文化中所蕴含的普世价值还是个性化小众的文化理念都可以为品牌所用。
例如一直将中国元素运用地非常好的方太，将中国传统文化上升到了品牌哲学的高度；方太遵循中国儒家文化讲求的中庸之道，在产品上传递着方太与用户、与空间、与自然相处有度的创新理念。
2、玩转创意，品牌年轻化
品牌利用中国传统文化元素，结合强互动、场景化等创意新玩法展开营销，是为了在社会化媒体时代能够以一种更加有趣的方式与年轻用户进行沟通。中国文化资源丰富，在长期的历史积淀中，许多传统文化在新的社会环境下焕发出了新的生机，成为传统文化强IP资源；品牌如果能够利用好这些IP，就能够迅速地拉近与用户之间的距离，与年轻用户玩在一起。
例如，流行一时的故宫淘宝，推出了7000多种文创衍生产品，包括故宫手机壳、“朕就是这样的汉子”折扇等均受到了年轻人的追捧。对于传统文化与现代潮流的结合，故宫淘宝将其做到了极致，既玩出了新高度又很好地将传统文化传承了下去。
3、借势营销，挖掘文化IP价值
随着我国影视剧市场各种虚构历史、穿越古今等IP剧的火热，品牌也开始在IP营销上加大力度，将一段时间的热点融入到传统文化之中，开展文化营销。
如IP剧《三生三世 十里桃花》火爆之后，百草味等品牌就多次利用中国风题材广告进行营销，将桃花醉、糯米团子等植入古风场景之中；百雀羚的长图广告也多次运用历史题材来做广告。这些IP如果运用得当，就能产生一系列连锁反应，同时也会衍生出更多相关内容，成为IP剧粉丝日常的话题中心。
4、抢占市场，品牌的本土化营销
对于非本土化的外来品牌来说，品牌的本土化营销战略就是要在尊重当地文化背景和消费习惯的前提下，尽可能多的占领消费市场。将当地有本土特色的文化运用到品牌营销中，是与当地消费者建立情感沟通，迅速打开市场的的一大法宝。越来越多的外国品牌进入中国市场都开始运用中国文化内涵对品牌进行本土化的改造。
例如在麦当劳、肯德基等的营销中，经常出现皇帝与太子坐在一起吃薯条、喝可乐的场景；对于国外品牌而言，中国风的设计不仅可以给中国消费者一种亲切感，对于打入中国市场而言更是提供了一个很好的契机。
中国历史文化资源取之不尽，而在营销圈中“中国风”风头正盛，中国传统强IP需要更多企业去挖掘和开发。而对于企业来说，开发优势资源的关键是需要找到品牌与中国传统文化最契合的点，只有这样，合作才不会流于形式，品牌的文化价值内涵也才能实现升值。
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