欢迎您访问南京安优网络官方网站,本公司专注于:网站制作、小程序开发、网站推广。 24小时服务热线:400-8793-956
当前位置:南京网站制作公司 > 资讯中心 > 安优观点
宜家再次“被带货”,品牌借势“自来热点”还有这般姿势
来源:南京网站制作 时间:2017-08-18 08:30:33

 对于任何一个品牌来说,最幸福的事莫过于就是突然被cue,什么都不用做就迎来一波“自来热点”。但是自来热点这东西来得快去的也快,如果借助这波被cue实现又一次的品牌造势,今年的“躺赢王”宜家,可以说是相当有经验了。

 
最近《权力的游戏》第七季开播,带动了一大波权力粉的热追,“权利的游戏”也霎时成为热门话题。然而有趣的是,受第七季的影响,《权力的游戏》第六季播出时一个关于宜家的小新闻却突然进入大众的事业,抖然给宜家“带了波货”!
 
《权力的游戏》向来以制作精良、场面宏伟著称,据媒体报道,第六季每集的制作成本超过一千万美元,单单是负责戏服的团队,就有80-100人。照理如此高价的成本制作的戏服也应当造价不菲,然而戏服团队负责人Michele Clapton在去年一次活动上分享守夜人(Night’s Watch)制服幕后花絮时却爆料,守夜人那些黑色的厚实毛茸茸的披肩,居然是用宜家的地毯制作而成。
 
这个新闻在去年《权力的游戏》播出时并未引起太大的反响,然而随着最新一季《权力的游戏》的播出,有媒体再次把这个趣闻翻了出来,反而突然在社交网络中火热了起来。
 
并且据宜家英国官方透露,自从这个新闻再次被炒热,宜家英国官网上的SKOLD(斯考德)系列地毯的销售量涨了775%,带货能力可以说是相当厉害!

(‘长夜将至,我从今开始守望……’御用SKOLD地毯—由宜家守夜人演绎)
 
面对这波自来热点,宜家英国迅速反应,在当地时间8月8日即发布了一张宜家版《权游》剧照。据宜家英国和爱尔兰公关经理Aisha Furtado表示,起初宜家并不知道原来《权游》有用其产品,是PR部的同事在周一的时候留意到了这个新闻。于是宜家和公关公司讨论迅速做出了回应。这个回应的成本很低,几小时就完成了。
 
宜家幽默风趣的回应在之后又带起了新一波的社交模仿风潮。自宜家发了这张照片,英国商场的地毯区顿时多了很多“守夜人”,许多网友都自发披着宜家的同款毛毯,并拍照分享到社交网络上。
 
无独有偶的是,这并不是宜家今年第一次突然被cue。今年5月,时装品牌巴黎世家发了一款接近1.5万块的皮革包。然而,这款购物包却与快时尚家具品牌宜家的蓝色购物袋“撞了脸”,撞脸事件也一下子让宜家购物袋成为了“国民话题”。

巴黎世家Arena/宜家Frakta
 
面对突如其来的自来热点,当时的宜家同样是迅速反应,即刻就在社交网站上发布调侃式地教大家如何识别正版宜家购物袋的海报:
 
1:晃一下,如果有沙沙声,则是正品;
 
2:功能齐全,可以装下曲棍球、砖头甚至是水;
 
3:把它扔到泥土里,如果是正品,弄脏了的话,用水管冲冲就好;
 
4:只要0.99刀,就要0.99刀。

除了官方发布的“打假海报”之外,宜家自己还在官方微博上为网友的“宜家购物袋脑洞”点赞、自己发起话题引导网友发明宜家购物袋新背法,进一步促进了宜家创意购物袋的话题持续发酵。
 
品牌如何借势“自来热点
 
“自来热点”不仅能为品牌带来意想不到的关注量,还能为品牌塑造形象提供绝佳的契机,比如此次被《权力的游戏》“带货”的宜家,以及前几日被热映的《战狼2》提到的国酒茅台等,都是突遇“自来热点”的例子。虽说“自来热点”可遇不可求,但是能不能把握住这波热点,最大化利用这波热点,反而更是对品牌的一次考验:
 
1抢占时机,迅速反应
 
“自来热点”因为不是品牌自身有计划创造的热点,因此其“不确定性”就要求品牌要能对热点具有一定的敏感性以及迅速反应的能力。热点通常都具有发酵时间快以及消退时间快的双重特点,品牌要能够在第一时间察觉到热点,同时快速制定出回应方案,抓住借势的黄金时间。
 
2创意优先,切合主题
 
就算是有“自来热点”这样一个良好的契机,品牌借势也需要以创意为前提。当下的消费者不是抗拒广告,只是抗拒粗糙的广告。就算是有话题热点,品牌也要以创意进一步吸引更多的消费者去关注自身的品牌。不仅要切合原本的话题主题,更要以创意为推动力,以自身创意带动消费者自创创意,由此扩大整个品牌话题的影响力。
 
3把握尺度,塑造形象
 
品牌的任何推广活动都需要注意一个尺度问题,借势的创意不能过于夸张以至于让消费者觉得和原本的“自来热点”毫无关系。当然,也不能过于局限于原本的热点内容,不然难免会给予人“抱大腿”的嫌疑。此外,这种尺度更是要先放在整个社会文化和社会心理层面上去衡量,只有这样,品牌才能够借势“自来热点”,塑造出独特的品牌形象。

本文地址:http://www.njanyou.cn/news/856.html
Tag: 宜家 品牌 借势 热点 姿势
专业服务:南京网站制作,南京网站制作公司,南京网站建设公司
联系电话:025-65016872
上一篇: 用户中心时代,品牌如何将互动营销玩出freestyle?
下一篇: 打造移动网站友好用户体验的12个技巧
最新案例
永银
永银
珠海跨境电商
珠海跨境电商
五颗星商城
五颗星商城
上海万客生鲜超市
上海万客生鲜超市
一九在线商城
一九在线商城
你可能感兴趣
确保网站可访问性的 7 个重要步骤
电子学习中的微交互:通过小设计细节提高用户参与度
iGaming的设计趋势:平衡美学和功能
如何在 2024 年重新设计您的电子商务业务网站?
如何在 2024 年为您的网站创建徽标
无缝过渡:在设计驱动型开发中表现出色
社交媒体受欢迎程度背后的心理学
超越点击和点赞:释放数字营销的力量
最后更新
超越点击和点赞:释放数字营销的力量 社交媒体受欢迎程度背后的心理学 无缝过渡:在设计驱动型开发中表现出色 如何在 2024 年为您的网站创建徽标 如何在 2024 年重新设计您的电子商务业务网站? iGaming的设计趋势:平衡美学和功能 电子学习中的微交互:通过小设计细节提高用户参与度 确保网站可访问性的 7 个重要步骤
服务项目
南京网站制作 营销型网站 微信营销 IDC网站 精品案例