消费不断升级，如何将品牌所代表的生活方式准确的传递给消费者，成为了重要的营销课题。越来越多的品牌广告不再强调产品的功能有多优越，价格有多实惠，而是把注意力放在商品所提供的生活方式上，品牌期望用这种方式为自身延续最持久的生命力。「生活方式公司」一时成为一个流行标签，而这些品牌的“不务正业”正是其生活方式大战略的一部分。
天猫“三公里理想生活区”：
定义新城市主义
8月6日，天猫宣布加码北京，启动北京中心战略，在北京率先启动“三公里理想生活区”计划，为消费者提供基于位置以及线上线下贯穿的全方位“理想生活”。
以1-3公里为适宜半径，创造社区性；在数字空间内能被个性化赋能，从而被商业服务和公共服务洞察，体现智能化。而生活组团的进化，最终将形成以个体为中心，以个人信用为媒介，随时随地获取服务的理想生活区。
当前中国城市普遍存在均质化问题，城市摊大饼，职住不平衡，人们大规模跨区移动，增加城市拥堵，且人们的社区生活被通勤消耗，本该作为交往和生活方式创造的社区愈加空心化。天猫打造的“三公里理想生活区”正是基于人们对城市生活多样性，便利性和宜居性的需求，以及城市未来职住平衡，组团化发展的需要而创设的理想生活社区图景。
摩拜单车主题餐厅：延伸消费场景
今年，摩拜单车携手全球知名健康餐饮品牌Wagas打造的“摩拜单车主题餐厅”在北京、上海等城市惊艳亮相，共同传递“‘摩’力轻生活，‘骑’食很简单”的轻生活时尚态度。由此，摩拜更进一步延伸了本身的消费场景。
在摩拜单车Wagas主题餐厅， “开启摩力时刻”、“让你的胃和双脚都活力开动”、“自然得骑乐”等脑洞大开的趣味标语赫然入目，偌大的亮橙色MOBIKE LOGO灯高高悬挂，定制版“单车餐桌”让用餐的趣味性倍增。Wagas定制版轻食套餐 “摩登家族”也广受好评，传递出品牌“轻心，轻体，轻食，轻居”的“轻生活”态度。
摩拜单车与Wagas携手打造的主题餐厅，演绎出健康骑行和轻盈美食的燃情碰撞，传达了品牌双方对生活一致的理念和追求，更诠释了淡然和惬意的生活方式。
温德姆酒店集团：
根据生活方式细分市场
全球规模最大、业务最多元化的酒店集团——温德姆酒店集团将在中国推出两个新品牌：蔚景和爵怡，一个定位于热衷尖端技术和世界时尚风潮的“极客”人群，一个定位于“社交”场景，一种“下班后到酒店大堂喝一杯”的生活。
在如今必须从消费者体验出发才能获得致胜先机的竞争环境中，酒店业原先的一套标准化评判模式或许要被颠覆了。业内对于星级、标准的讨论不见得是消费者所了解和关心的，而酒店的风格和体验才是能引起他们直观感受和情感共鸣的东西。
生活方式酒店正在成为酒店业的新宠，它们不再以纵向的星级、价格标准区隔市场，而以不同的生活方式——音乐、运动、技术生活等来划分细分市场，从而吸引不同生活态度、不同生活方式的消费者。
当今，从消费者的视角来思考营销的利益诉求，已经成为品牌营销的主流趋势。生活方式是一种消费模式，它反映着消费人群如何选择和使用时间与金钱，生活方式也体现着消费群体的深层需求。从根本上说，品牌倡导生活方式，也是着眼于价值观的情感营销，从更深层面撩动受众。那么，在构筑“生活方式品牌”时，有哪些蹊径可循呢？
1善用垂直类媒体
在媒介投放方面，具有相同生活方式的垂直类媒体无疑是品牌商最好的选择。豆瓣，facebook群组，微信公共帐号等能将具有同一生活理念的人分类清晰的呈现给品牌商，节省了营销成本的同时提升了品牌宣传的契合度美誉度，更重要的是传播效率明显提高，能加快供销链的循环速度。
2合理跨界“造”生活
品牌的跨界和合作，不仅仅是扩充现时的盈利空间，更是加深品牌理念、延长生命力的重要方式。Chanel和Gucci开起咖啡店和餐厅了，小米也不是原来那个单纯的手机公司，开始在官网卖旅行箱了……这些品牌要卖的，不只是产品，更是通过跨界来兜售生活方式。
以无印良品餐厅为例，其简约清爽的装潢、当地应季食材，以及半自助式的点菜方式，让顾客感受到无印良品“追求自然、简约、实用、物有所值的完美生活”的品牌文化，虽然餐厅不售卖无印良品主打的餐具、家具等商品，但却让顾客对品牌和产品有了最直接的体验。
3依势升级引领用户
在消费升级时代，唯有“变化”才是不变的。因此，人们的生活方式也在不断改变，而品牌更要基于对消费者的精确洞察，快人一步提出更具前瞻性的消费理念，将自身倡导的新潮生活方式带给消费者。
而要精确传播生活方式理念，和消费者的沟通是一个最关键的环节。生活方式的营销是从精神层面进行的一种营销方式，所以其诉求往往是以感性为表现手段。整合线上和线上传播渠道，拉近和消费者的距离，才能使价值观得到回应乃至共鸣。品牌可更多地铺展开体验类、创造性的线下活动，并依托线上渠道进行病毒式传播。
品牌的生活方式战略，其实就是为品牌赋予连贯统一的文化内涵和生活品味，为在功能上越来越同质化的产品产生溢价。而让消费者信奉品牌传达的生活态度，信赖品牌的设计品味，这才是生活方式品牌最大的追求。
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活力 无限 品牌 如何 兜售 生活 方式
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