著名研究机构Forrester的研究结果表明，情绪是影响客户忠诚度的主要原因，也是获取客户和保留客户背后最强劲的推动因素。在速食消费主义时代，要撩动更广阔的用户群体，增强用户粘度，无疑需要建立起消费者和品牌间更深层次的情感联系，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
Vivo:《日落重庆》
在短视频横行的今天，广告主对短视频越来越偏爱，但是在这个快餐时代，所有的热潮来得快去的也快。vivo此次反其道而行，联合了美国《国家地理》中文版，深入重庆，拍摄了一组富有情怀的系列寻城纪录片《日落重庆》，并以连续剧形式分集播出。这系列视频采用纪实的手法，邀请特立独行的寻城者探寻城市的灵魂。而此前，vivo已连续四年推出了“vivo影像寻城记”活动。
此次，vivo还尽己所能去帮助不被重视的艺术家，例如记录重庆三十年的戴前锋老师。戴老师隐居于重庆南山三十余载，始终坚持用相机记录重庆。重庆消失了的街道、楼房，在戴老师的胶片里闪闪发光。vivo通过这次寻城纪录片，详细介绍了这位将功名利禄抛于脑后的老人，这是对老艺术家的关怀，也让优秀艺术得到了它应有的关注。
在普通传播形式之外，vivo也在探索新的传播方式，此次vivo还与图片社交软件IN及nice联合，定制vivo影像寻城记个性贴纸。其迎合了年轻人对具有创作性及新奇事物的追求，这种定制弱化了品牌植入概念，用软性方式将vivo带入受众的生活中。
网易新闻:《爱情碑谷》
为了帮助失恋者放下过去，重新开始，网易新闻联合二更食堂，在北纬29度、东经122度的无人岛上，建立了一座海上爱情碑谷，该碑谷的主碑群由130座爱情墓碑组成。
网易新闻为此还制作了视频，鼓励有过情伤的人分享自己的爱情故事，拿出自己的爱情遗物，换一座爱情碑谷。网易通过将粉丝的爱情遗物及故事“埋葬”的仪式，给予“被困”在上一段感情中的年轻人一个“故事的结局”，帮助他们重新建立对自己情绪和生活的管理，开启另一段崭新人生。
滴滴快车：想出发就出发
最近，滴滴快车上线了一支视频，其1分多钟的内容，前后故障画面有15处。而这支看似故障的TVC，恰好刺中了年轻人本有满腔热血，却又迫于生活压抑真实情感的痛点，传递了一种趁年轻去拥抱美好的目标，去打破眼前的焦虑，对一切都不等待，活出自我、活在当下的理念。
除了视频之外，滴滴快车还推出了一系列故障海报。
告白是否应该等到条件成熟？年纪大了就不能活的张扬？想吃美食忍忍就过去了？这些有争论点的话题被一一带出，又用抹掉删除的效果，使内容呈现出极大的反转效果，同时传递出两种截然不同的人生态度。
出镜演员全部启用了素人，而宣传阶段则邀请了张一山、王大陆在音乐短视频app上发起#上车的一百种姿势#挑战，充分借用明星的流量优势。同时还邀请肖骁、范湉湉、颜如晶、飞飞是大王、陈铭五位明星辩手，在微博上以自己的立场，彰显#想出发就出发#的人生态度。
除此之外，滴滴快车还联合了探探、ENJOY慢用、搜狗搜索、36氪、黄油相机、西瓜视频、智联招聘等年轻用户群体多的品牌，同样以故障艺术形式发布了品牌联合海报。
滴滴快车此次创造性地采用了运用了故障体，用形式上的创新，吸引了人们的注意力，然后过渡到内容上的深意，将广告进行升华，贴合年轻人内心的真实情感。
品牌如何打好情感牌？
好的品牌应全面洞察消费者内心
成功的品牌是应该具备生命力、亲和力和感染力的。因此，一个好的品牌给人的感觉应是亲切的，是发自内心珍视消费者的。在建立品牌的时候，要以建立起情感纽带为核心，密切关注消费者的需求，并且真正理解他们想要什么。即便是同一个产品，用户对它的期待也不相同。但是，对于大部分的消费者而言，功能的需求不尽相同，情感的需求却大体相似。
好的品牌会讲故事
和消费者建立情感联结最有效的方式之一就是给他们讲一个故事。这可以是诸多方面的故事，可关系产品或品牌，或者关于使用品牌产品的人。几乎每个成功的品牌都拥有一个属于自己的情感故事。企业可以让人们通过分享自己的故事或者经历参与到品牌的建设中，从而提高消费者的参与感。
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快餐 时代 品牌 如何 发力 情感 营销
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