7月8日，主题为“奇市江湖”的第二届淘宝造物节在杭州开幕。此次展览持续5天，至7月12日结束，内容分为线上和线下两部分。线下，由淘宝首次动用大数据和人工智能进行系统性地挖掘，筛选出符合主题的108家店，并进行展示。线上，不能去往现场的消费者可以通过直播等形式，了解造物节现场的盛况。同时，淘宝通过“2000家精选神店”，为消费者传达造物节的内容理念。
打造消费闭环，“每个人都是造物者”
与去年的第一届造物节相比，今年虽然仍主打“新奇特”的概念，但内容更贴近消费者，以体验式的参与为主。论影响力，每年的“双十一”、“双十二”已经成为全民狂欢的节日，但这次线下的“淘宝造物节”，虽然晚生了好几年，却势头正夯。天猫双十一、淘宝造物节和阿里云栖大会已经共同成为阿里每年必打的三大战役。
今年，淘宝造物节试图把现场变成“潮流版的清明上河图”。其中有四个街区，“东市”为“潮玩黑市”，以黑科技和潮文化为主；“西市”代表“幸福街区”，以打造文艺和简约的精致生活为主；“南街”代表“脑洞工厂”，以玩转创意为主的神店汇聚在此；“北街”代表的”原创星球“，以独立设计师及其原创设计为主。
108家最有“江湖味”的淘宝神店走到线下与市民零距离接触，这些造物神店中，有像徐娇、岳云鹏这样的明星店主；也有像同路大叔、熊本熊、吾皇这样的闻名IP。
嗨嗨匹匹岳云鹏
小岳岳的“嗨嗨匹匹岳云鹏”星店去年就上线了，最热销的产品是老汤烩面手工面条。
张大奕风格诊所
网红店铺自然是不可或缺的，人气店主张大奕开办“风格诊所”展示美衣。
CY故事
这家店铺主要卖故事，它的主打宝贝是一个个真实的原创故事，故事内容则完整地写在了宝贝详情中，点开即可阅读，读后自愿付款一元钱。
梅花油官方店
把美味烤鸭做成枕头的奇葩店。
火星情报局
《火星情报局》也来凑热闹，不仅在东市展出自家“火星装备”，更是让主舞台变身《火星造物局》，汪涵、钱枫、田源等重要MC也轮番为《造物局》站台。
米未小卖部
打造了现象级网络综艺的《奇葩说》也把自己的“米未小卖部”搬进了现场，现场展出“奇葩”风的个性服饰。
淘宝造物节是阿里巴巴继双十一购物节之后，针对年轻人推出的大规模线下活动，首届于2016年开办。淘宝作为线上电商平台，举办线下造物节，使线上的品牌和网店在线下得以呈现，再将线下服务引流至线上，从而形成完整的消费闭环。同时造物节只讲故事但不注重即时贩卖的模式，则给予了消费者更为轻松的观感和体验。
在消费升级的时代，消费者的需求已经从低价转变为高品质，高品质的背后则隐藏着更深的个性化需求与品类的扩充，这就要求更多创造性元素的出现。淘宝的“造物精神”的背后是消费升级的体现，象征的也是淘宝所洞察到的，消费者生活方式的变化。而年轻人则是最具有蓬勃的创造力和想象力的一个人群。造物节正是为年轻人提供了创造性想法成长的土壤和养分。
拓展社群价值，激活内容平台
今年造物节中几个关键词：萌店、潮文化、黑科技和好奇心，都几乎代表了如今90后、95后、甚至00后的兴趣所在，充分体现了年轻人所关注的内容和流行趋势。
7月8日，淘宝发布的《中国网商“造物力”指南》指出：如今淘宝上的“造物者”平均年龄约为32岁。其中，80后占比48%，成绝对主力军；而90后上升势头迅猛，占比26%。造物不但赚吆喝，还能赚钱。在吸金能力上，超5成造物者年均GMV过百万。
沟通方式上，淘宝用年轻、有共同语言的卖家来实现与买家的对接。比如，线下各个卖家用各具特色的形式与粉丝互动：张大奕的店会教你穿搭，CY故事店可以让你写故事，一家卖动漫服的店让用户摇铃召唤英雄……
我们可以发现淘宝正在尝试将平台的商家内容化、社群化。充满好奇的新生代圈层，集聚在造物节，商家脑洞大开推广品牌，顾客参与其中传播分享，由此为淘宝拓展更多的社群价值。
今年造物节“奇市江湖”，不仅仅是108家神店，更是108个大大小小的IP，各类风格迥异的店铺代表了更加细分的消费需求，这些店铺在满足了具象的需求的同时也将不同的社群进行了聚合，从而形成良性的社群生态圈。新生代的需求以及理想，借助着这些IP在整个造物节上进行了放大，淘宝的内容平台也借此得到激活与升级。
玩转高科技，精制内容与IP
此次淘宝造物节也运用了众多高科技手段，让内容变得更加充实。
将AI运用到产品中无疑是本届造物节的一大亮点：天猫精灵是阿里人工智能实验室推出的首款智能语音终端设备，可以查询卡路里等，在这次造物节上，其与keep合作，吸引了许多喜欢健身的年轻人；
“黑科技”彻底上线，无人零售咖啡馆“淘咖啡”推出，首次进店的用户只要打开“手机淘宝”扫码就能获得电子入场码，通过闸机就可以开启购买模式了。
除此之外，AR直播也给群众更好的互动体验。本次淘宝造物节重点打造的AR直播更能够突破空间和设备的限制，打造一个现实与虚拟水乳交融的奇幻场景。让线上线下参与互动的现场观众，既能感受到大鱼海棠身临其境的感觉，也能变身小怪兽和奥特曼扭作一团。
高科技的加持，也显示了淘宝打造强内容的野心。今年，淘宝所有内容产品工具：淘宝头条、淘宝直播、有好货、爱逛街等都进行了大幅度升级和改版，营销推广渠道IP化与内容化的趋势非常明显。
种种迹象表明，如今的淘宝已经不单纯地直接卖货了，而是从电商平台转向通过内容做导购，甚至内容即电商。淘宝正从单纯线上交易渠道变成自由分享社区，不只做一个销售平台，而想成为一个IP化的全链条平台。内容化、社区化、本地生活化一同被淘宝列为未来的三大发展方向，内容化最明显的表现莫过于“微淘”的转型，原来只是发布店铺动态，现在商家们纷纷在此进行内容营销。通过网红店这类自带流量的店铺，又可将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，产生更大的集群效应。在消费者这一端，发现商品的过程发生了变化，从之前的货架浏览形式，变成了由内容带销售，先种草、再剁手。
不卖东西的造物节，其实就是希望大家对淘宝产生精神链接。在造物节上亮相的神店，也都是个个有故事可讲，其实深入本质，是“流量再造”，对应的是在配合大淘宝的内容商业化战略。
同样，对于众电商平台来说，其未来发展，也要由通过直接买卖行为实现短线收益转变为以用户思维出发研究购物的种种新玩法，探索未来消费世界的可能性。只有在这个过程中，商家才能将“迎合消费需求”逐渐升级为“创造消费需求”。
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