全球市场营销咨询公司R3的全球CEO Greg Paull 曾说过：“未来五年内，CMO（首席营销官）们投放在技术领域的精力可能要超过CIO（首席信息技术官）。”技术和创意的融合碰撞，往往能够带来令人眼前一亮的惊喜！
在回答这个问题之前，我们可以先来看看一些成功的技术流营销案例：
宜家：插图菜谱让你轻松做菜
对于初学做菜的人来说，教学菜谱必不可少，但是最让人苦恼的就是菜谱中出现的“适量”、“少许”、“若干”这些字眼。而作为推崇实用仍不失美观理念的家具零售品牌，宜家此次看到了许多新手厨师在下厨中遇到的这个烦恼，推出了一款“插图”菜谱，将这些令人感到模糊不清的文字可视化，轻松解决了这个下厨的小问题。
据悉，宜家的这本插图菜谱采用了使用食品等级的安全墨水，用户只需将所需的食材印在烤纸上，然后按照打印的图形大小放入调味品，并把食材切成同样大小放在纸上，卷一卷丢进烤箱或微波炉，就能享用美味的一餐。
宜家这次从洞察消费者下厨中的小尴尬出发，采用先进的食品技术来解决消费者的生活难题，深刻体现出其“创造美好生活”的经营理念。这款菜谱近期在IKEA加拿大厨房展上公开发售，获得当地民众的诸多好评。
妮维雅：一晒就脸红的“太阳娃”
到夏季时，强烈的阳光会很容易伤害我们的肌肤，但是往往是皮肤最为娇嫩的孩子却是最容易忽视防晒的人群。妮维雅就曾针对儿童防晒问题，与创意公司FCB巴西合作制作了一些“阳光玩偶”，送给那些不喜欢防晒霜的孩子们。
妮维雅这些“阳光玩偶”的皮肤上都覆盖了紫外线感光材料，只要一经阳光的照射，玩偶的皮肤就会发红。而一旦给玩偶抹上防晒霜，娃娃们的皮肤就会重新恢复正常。
妮维雅一直以来都在追求“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”的品牌形象，这次的“阳光玩偶”从儿童防晒的视角，运用先进的材料技术，以“简单粗暴”的表现方式来直观地告诉父母不防晒对孩子的伤害。这则广告短片上线后，收到了许多积极的反响，在YouTube的点击量高达24万次。
雷克萨斯：“心跳车”用心跳控制车
雷克萨斯曾推出一款概念车型，将人的心跳速率与汽车驱动相关联。这辆车具有一套车身闪动系统，车身表面能够随着驾驶者的心跳变化而保持相同频率的闪光。
雷克萨斯的这款车车身表面涂有电致发光涂料，这种涂料每电击一次就发一次光。而之所以汽车表面和车灯可以根据司机脉搏跳动发光和灭光，这是因为控制电击的主体面板被连接到一个电路板，这个电路板则根据驾驶员身体传感器的数据进行运作。
借助特殊的发光涂料与闪动系统，这次雷克萨斯“心跳车”创意让用户的心跳感能够通过发光这一直观的行为被展现出来，甚至给予消费者一种“个人定制”的极致体验，正贴合了雷克萨斯“追求完美”的品牌理念。
尽管这项技术并没有应用于量产车中，但这次“心跳车”的营销还是引发了不小的轰动：有来自30多个国家的90余篇新闻稿对其进行报道，相关视频点击量达到89万余次。同时7月雷克萨斯的销量比预期增长了70%。
伊利：开启一辆“健康巴士”
能够完美运用技术流营销的品牌并不仅仅是国外，国产品牌伊利就曾通过“智能拉环”让我们熟悉的公交摇身一变，成为了能够检测乘客身体状况的“健康巴士”。
伊利“健康巴士”配备带有感应装置及LED显示屏的特殊健康拉环，当乘客手握拉环时，感应装置就能自动检测使用者的心率、体脂、平衡等多项健康指标，并显示在LED显示屏上。
乘客可以通过下载手机App随即可以建立自己的健康档案，随时随地监测、比较自己的健康状况。通过APP乘客还可以与微信好友分享互动，并且还能获取每益添优惠券。
这次伊利“每益添”的营销运用先进的感应装置，在巴士这样一个充满了生活化气息的场景下结合新鲜科技元素带给消费者不一样的体验。而从医疗的角度切入则正很好呼应了每益添“引领健康、活力的时尚生活方式”的理念。这次活动共吸引了 35万人感受“健康巴士”的健康检测系统，并为每益添带来了300万的社交分享。
技术流营销该怎么做？
实际上我们可以发现，对于技术流营销来说，其技术与创意往往并非是对立或是独立，而是相互交融又各司其职的关系。一个好的创意要能够洞察消费者的痛点，哪怕是非常细微、甚至是微不足道的小细节，都可以成为创意的源泉。而技术的支持则更多是一种直逼眼球的闪亮外衣。技术的责任是在创意的基础上，将洞察所见的消费者痛点通过一种直观清晰又新奇的形式表现出来。
当然，无论是技术还是创意，其根源都要与自身的品牌理念相匹配，外衣再好看，想法再新奇，传达不了品牌的价值观念，一样是“走眼不走心”的营销。因此对于想打技术流营销的品牌来说，应当围绕自己的核心理念，以消费者痛点为创意出发点，最后用夺人注意的技术去包装，将三者完美融合进自己的营销之内，方为上策。
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