品牌高考全国卷,你会给他们打几分?
来源:南京网站制作 时间:2017-06-09 09:41:12

 2017年的高考今天圆满结束!恭喜广大考生终于脱离苦海,最终获得一份漂亮的成绩单。而今年的高考,也算是史上“品牌考生”最多、最嗨的一届,各大品牌在高考备战期间就开始纷纷出招,各类高考借势营销已经刷爆朋友圈,我们来看看品牌们都交了些什么考卷?

 
高考打鸡血类
 
杜蕾斯文案
 
说起借势营销,不得不服杜蕾斯!高考这个话题都能被小杜杜抓住又燃又热的角度,鼓动考生们“超长发挥”,以视觉效果博得眼球。
 
可口可乐、小茗同学、露露等饮品品牌也纷纷对考生加油打气,但品牌的一般高考加油广告大多缺乏创意结合,以关心考生为主。
 
KFC文案
 
作为中学生“常驻食堂”的肯德基也不甘示弱,以押韵、谐音的方式鼓励广大考生。
 
麦当劳品牌活动
 
麦当劳在高考期间更推出了#满分挺你#品牌活动,结合单品促销和怀旧考证生成H5,提高借势营销参与度。
 
在高考借势营销当中见得最多的一种类型就是“打鸡血类”,品牌结合自身年轻、活力的形象,对年轻的考生们传输品牌的社会关怀。这类借势营销适合定位年轻、低价市场的品牌,饮料品牌和速食品牌尤为突出。
 
高考鸡汤类
 
晨光文具文案
 
这一波撒鸡汤的高考营销让自带怀旧情怀的晨光文具重回公众的视线,这个案例在备考期间热度比较高,引起不少品牌也纷纷投入“撒鸡汤”的行列。
 
小米手机不讲“掏出来搞事情”,鼓励考生探索人生新可能;金立手机打上“悦经历 越金立”的广告语,灌一碗每个人都是学霸的鸡汤。
 
可口可乐品牌文案
 
可口可乐用小清新的画风回顾了70后、80后、90后三代人的高考回忆。
 
“鸡汤类”和“走心类”文案让品牌在高考的这场战役当中以年代感、品牌历史唤起粉丝的钟爱。
 
高考技巧类
技巧类的借势营销可谓高考期间讨论度最高的营销类型了。尤其是汽车品牌之间的“摩拳擦掌”让消费者和营销圈都看得热血澎湃,形成良好互动。
 
技巧类的营销还有很多品牌案例,例如盒饭财经和荣耀手机都采取了选项、解题的形式最为广告创意。
 
高考测试类
 
为了与高考的形式、氛围更贴合更密切,品牌也会采取考卷考题的方式呈现营销广告。例如ofo单车和美团外卖的广告,将自身品牌的相关内容、信息融入到考题中,别开生面。
 
ofo小黄车考卷
 
人民日报的中央厨房推出了创意考题问答H5《大侠请重新来过》,让网友可以亲身体会过去的高考题,引起“高考回忆杀”,将营销活动的互动性推向更高。
 
《人民日报》创意H5
 
为什么这届高考如此嗨?
纵观以往3年的高考借势营销,状况有越演越烈之势,所涉及的行业范围、品牌数量越来越多,更出现品牌互掐的情况。
 
1品牌培育未来消费群体
品牌如此钟爱“高考”,纷纷亮出自己的考卷主要是因为年轻人的消费力越来越强,而且消费群体年轻化的趋势不容小觑。品牌的目标消费群体渐渐从19到25岁的大学生往更年轻的高中生群体延伸,并且借助高考营销可以为品牌培育未来的大学生消费群体。
 
2借势营销广告观的转变
另一方面,品牌对于借势营销的广告观有所转变。高考借势营销不再仅限于单一的加油打气,甚至单纯的创意文案广告也已经无法满足消费者的需求,技术类、互动类的借势营销不断上涨,品牌在思考高考借势的方向上也有更大的创作空间。
 
启示
品牌推出高考借势营销并不难,但在广告创作当中不能单纯地输出高考相关提示,要有机地结合高考的正能量,发挥自身品牌内涵。同时,品牌更不能忽略高考过后的消费热潮,尤其是旅游、娱乐消费、手机电脑类行业更应该抓住机遇,提升品牌曝光率,吸引考生消费的热情。

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Tag: 品牌 高考
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