欢迎您访问南京安优网络官方网站,本公司专注于:网站制作、小程序开发、网站推广。 24小时服务热线:400-8793-956
当前位置:南京网站制作公司 > 资讯中心 > 安优观点
数据驱动的计算广告
来源:南京网站制作 时间:2017-05-13 12:33:59

 计算广告是在数据的实时高效计算下,进行用户场景画像,并快速投放、精准匹配及优化用户一系列需求。计算广告学经历了信息驱动的IT时代、数据驱动DT时代和智能驱动ZT时代三个阶段。

 
在新生态环境中,如何使互联网广告效果收益最大化已成为学界和业界研究和关注的热点。基于此,段淳林教授提出了计算广告的实现路径:
 
1. 数据挖掘与用户画像。
通过社交数据、交易数据、搜索数据、聚合数据等海量数据源,寻找广告与用户的一致性,根据用户兴趣特点和购买行为,向用户推荐感兴趣的品牌。
 
2. 智能算法优化。
基于信息检索、机器学习、在线学习模型等,间接寻找广告场景与用户的匹配度,让广告主的需求跟用户的兴趣越来越匹配。
 
3. 用户场景匹配。
寻找广告场景与用户的匹配度,构建多样广告场景,连接用户,吸引用户参与价值共创。

用户场景匹配
 
4. 技术实现场景变革。
包括基于信息检索的关键词抽取技术、基于机器学习的广告检索技术、基于分布式数据密集型计算系统的海量数据分析处理平台和实时广告检索排序平台,随着技术的进步,计算广告的表现形式与交互方式也不断丰富。
 
5. 品效合一的计算广告评估。
在消费者决策的全链条上,品牌与效果不应被割裂,要不断促进消费者从关注品牌、品牌沟通到产生兴趣,在决策路径上向下迁移,最终达成转化,实现价值最大化。实现品效合一的关键要素有:广告体系互通、广告环境可控和广告价值共赢。

品效合一的计算广告评估
 
计算广告学从根本上改变了广告传播的性质,实现了“营销手段—品牌价值最大化—品牌社会化价值观”信息传播,它是艺术思维的纯感性化创意与逻辑算法的理性化数字思维的结合,是艺术和科学的结合。

本文地址:http://www.njanyou.cn/news/732.html
Tag: 数据 驱动 计算 广告
专业服务:南京网站制作,南京网站制作公司,南京网站建设公司
联系电话:025-65016872
上一篇: 2017年,你还在苦逼的做电话销售吗
下一篇: 品牌如何以“色”诱人?
最新案例
永银
永银
珠海跨境电商
珠海跨境电商
五颗星商城
五颗星商城
上海万客生鲜超市
上海万客生鲜超市
一九在线商城
一九在线商城
你可能感兴趣
确保网站可访问性的 7 个重要步骤
电子学习中的微交互:通过小设计细节提高用户参与度
iGaming的设计趋势:平衡美学和功能
如何在 2024 年重新设计您的电子商务业务网站?
如何在 2024 年为您的网站创建徽标
无缝过渡:在设计驱动型开发中表现出色
社交媒体受欢迎程度背后的心理学
超越点击和点赞:释放数字营销的力量
最后更新
超越点击和点赞:释放数字营销的力量 社交媒体受欢迎程度背后的心理学 无缝过渡:在设计驱动型开发中表现出色 如何在 2024 年为您的网站创建徽标 如何在 2024 年重新设计您的电子商务业务网站? iGaming的设计趋势:平衡美学和功能 电子学习中的微交互:通过小设计细节提高用户参与度 确保网站可访问性的 7 个重要步骤
服务项目
南京网站制作 营销型网站 微信营销 IDC网站 精品案例