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今天的品牌为何偏爱“速战速决”的“快闪店”?
来源:南京网站制作 时间:2017-05-03 22:45:43

 最近,南京网站制作公司注意到“丧茶”这个词一直都是受关注的,不知道大家是不是被“丧茶”刷屏了呢?虽然,丧茶快闪店仅仅营业4天,但是却获得了巨大的顾客流量、关注度。

 
大众,特别是一二线城市的人群对于“快闪店”是相当熟悉的,限时限地、速战速决,能够为品牌带来巨大产值,因此各行业纷纷投入快闪店的怀抱。
 
快闪店案例
香奈儿coco cafe快闪店

奢侈品代言人香奈儿,最近也玩起了“快闪店”营销,不论是在东京、多伦多,还是在上海,这家从4月12日持续至4月23日的咖啡店,均以彩妆产品作为主推品类,且将香奈儿新品 “可可小姐唇露”作为快闪店主角。
 
快闪店采用预约制,在香奈儿微信通道上注册可以得到一个具有排队资格的二维码,到现场出示二维码才会得到一张有时间的入场劵。在coco cafe内部,摆放着新款唇露、指甲油、粉底等彩妆的专柜将空间一分为二,两旁卡座的桌子上香奈儿邂逅柔情香水、美白精华、唇露等彩妆护肤产品像食物一样摆放在餐盘中,香奈儿的书籍则隐藏在镜子背后不起眼的平台上;总之,一切华丽的置景和噱头设置都围绕着“社交分享”这一目的。
 
梦龙“Pleasure store”

梦龙此次快闪店选择在南京繁华的商业街开业,在一个月左右的时间,绝对吸引视觉的场景设置,把梦龙冰淇淋以裸胚的形式重新呈现在消费者的面前;消费者能够通过DIY,制作出专属于自己的“梦龙”。
 
LV+草间弥生波点概念店

2012年,lv和日本艺术家草间弥合作的波点概念店在伦敦的塞尔福里奇百货登陆,共使用24个橱窗展示商品。这家快闪店从2012年8月一直开到10月。
 
在这家概念店中,蜡像假人、陶瓷漂浮娃娃、招牌巨型南瓜等完整呈現了Selfridges百货、路易威登Louis Vuitton和草間弥生三者精湛艺术合作的绝佳面貌。
 
Adidas巨型鞋盒快闪店

这一家快闪店于2014年1月出现在伦敦的西尔狄区,只开了三天。
 
该店的开张是为了庆祝斯坦·史密斯系列的强势回归(“斯坦·史密斯”是有史以来第一双签名运动鞋,是阿迪达斯专门为斯坦·史密斯而做的设计)。店铺内设计有“一个交互式地板,一个数字化的‘斯坦’站,还有一个3D打印站”。在“斯坦”中心,顾客可以把自己的头像做成Logo印在鞋舌上。
 
快闪店历史发展
快闪店不仅能够在实体店面提供产品和服务,而且能适当控制零售网点的范围和成本,常变常新地迎合消费者变化的兴趣点,这诸多的优点让各行业对快闪店情有独钟。无论国际快时尚大牌H&M、Nike,还是资深电商大佬Amazon、阿里巴巴旗下的极有家,都曾运用快闪店进行新品体验,快闪店甚至已经成为了品牌发布新产品的重要战略。下面我们就来认识一下如此“受宠”的快闪店。
 
确切地说,快闪店是一个舶来品,由POP-UP Store翻译而成。做几天生意,营造话题,打响知名度,之后立即消失,这是快闪店的一贯作风。不同于驻扎在固定区域的品牌商店,快闪店一般在市中心街道或热门商场设立临时的铺位。
 
快闪店能够让品牌商在较短时间内(几天到几个月)推销其品牌,从而抓住因话题或感官刺激所聚集起来的消费者们。虽然短时间内消失,但因曾经存在而营造的话题,却通过互联网在全国甚至于全球范围内传播开来。
 
全球第一家快闪店2003年诞生于纽约,由市场营销公司Vacant的创始人RussMiller创建,销售限量Dr.Martens鞋履。
 
而让快闪店席卷全球则要归功于日本时尚教母川久保玲。2004年,她创立的品牌Comme des Garcons将柏林的一家旧书店改造为快闪店。
 
在美国,快闪店已经成为一种常见的零售业态,每年带来的收入近500亿美元。虽然在中国市场,快闪店仍处于发展阶段,但这种新的零售业态已渐被外资化妆品品牌带热。
 
根据RET睿意德发布的《中国快闪店研究报告》显示:2015年,中国的“快闪店”已经进入快车道,年平均复合增长率超过100%;到2018年,二三线城市的各类快闪店将占整个“快闪店”市场份额的54%-72%;预计到2020年,快闪店在中国将超过3000家,成为品牌营销的重要法宝。
 
快闪店为品牌带来的高收入、高知名度,吸引着各类品牌的涉足,同时这一快速增长的行业也带动了第三方服务提供商的大量出现。比如主打“30 分钟内即可搭建完成”的快闪店全案咨询公司 by REVEAL、主推“模块化、数字化、智能化”零售服务公司 WithMe 等。

品牌快闪店POINT
1、拥抱快闪店的品牌需要有一定的知名度、粉丝基础
 
在前面我们提过快闪店的特点:做几天生意,营造话题,打响知名度,之后立即消失,在市中心街道或热门商场设立临时的铺位。其主要目的是通过话题高宣传度,造成轰动性以在短时间内提高某品牌的知名度,销售额。
普通的品牌即使前期宣传如何成功,但消费者基于对产品所持有的怀疑态度,往往采取驻足观察姿态,未必能够进行实际消费行为。因此只有拥有一定粉丝量的品牌才能真正获得想要的效果。
 
2、快闪店整体创意应与品牌调性相符,实现品牌价值最大化
 
如果快闪店的创意设计不能够吸引消费者的眼球,那么必将导致顾客流量的减少。但是创意设计只是其中一部分,同时创意应与品牌调性相符,如此消费者才能发挥品牌联想力,才能够引发品牌与消费者的情感共鸣乃至价值共鸣。
 
3、注重与消费者的互动、带动消费者积极融入活动
 
只有消费者更深刻地进行融入沟通,与品牌产生更多的互动交流,才能让品牌更深地驻扎与消费者心中,增加消费者对于品牌的好感度、忠诚度。
 
目前,快闪店在中国处于发展期,快闪店的理念正在一步一步渗透国内的品牌市场。
 
在不久的将来,我们可以预见更多的品牌将投入快闪店的怀抱。这是基于品牌竞争的结果,也是基于消费者需求的结果,更是整个市场环境的发展趋势和方向。

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Tag: 品牌 速战速决 快闪店
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