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《速8》强势回归,品牌怎么借势营销?
来源:南京网站制作 时间:2017-04-22 10:30:40

 《速度与激情8》4月14日在美国与中国大陆同步上映,上映三天票房成绩突破10亿大关,累计13.55亿,成为首周票房最高的好莱坞电影。

 
这一现象级影片不仅使影片投资方和发行方受益,也给了众多品牌借势营销的机会。美团外卖、咕咚跑:“Fast & Furious”线上跑、百威啤酒、咪咕手游等品牌,都借势完成了一次营销界的“速度与激情”。
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咪咕:发布《速8》手游
4月1日,咪咕官宣发布一则关于#速度与激情8手游#微博,《速8》同名手游迅速引发了市场的热烈反响。
 
游戏正式上线前,已经有过百万“速激”粉和游戏爱好者迫不及待地预约下载,而游戏一经发行,便在百度、小米、4399等64个互联网渠道获得了首屏推荐,而在台湾地区的google play平台更冲至免费榜第一位。基于此,《速8》同名手游才能取得上线三天下载量破100万的优异成绩。

《速8》同名手游
 
QQ:高实力植入影片
QQ在此次的植入中,改变原有国内品牌植入国际大片“简单粗暴”方式,到达了新的高度,可谓是剧集植入的一股“新流”。
 
在电影的65分钟,当镜头随着行驶的机车驶过路面的时候,我们能够非常明显看到在路的右边有着腾讯QQ字样的硕大的广告牌,在车窗玻璃上同样有广告牌的倒影,相对称的画面不仅体现场景真实,更体现新颖性,加深印象。

QQ字样的广告牌
 
除了在影片中的画面之外,还跟官方合作,利用AR技术,在电影的宣传海报上做足了文章,扫描竖版电影海报,会出现游戏,扫描横版电影海报,可以获得优惠券。通过这样的方式,向世界展示出QQ在科技方面的雄厚实力,腾讯公司不再只是一个互联网公司,更是“进化”转型为一个科技公司。
 
无论是电影片段还是电影主题海报的AR动画里,最终QQ都是在为自己《速8》主题的公仔宣传。公仔形象的出现是QQ为打造自身IP作进一步的准备,不断完善一体化产业链。
 
 QQ《速8》主题公仔
 
品牌如何借势营销?
强势IP拥有雄厚粉丝基础,自带流量,如何将这些优势以最低成本转移到品牌身上?下面展示品牌借势强IP的正确打开方式:
产品植入融入剧情场景
品牌在进行内容植入时,无论是出现的位置、具体产品形态要与剧集背景环境相融,不要给观众带来突兀感。
 
中国移动在《速度与激情8》植入可以说是相当隐秘的,在影片夺取核密码箱时,街道旁出现了硕大的广告牌,也可以看到车窗上倒影的中国移动的LOGO。移动的户外广告牌无论是安放位置还是整体呈现形态都与影片很好融合,不会让观众有硬植入的突兀感。

中国移动在《速度与激情8》中的广告牌
 
品牌调性与剧情相关性强
品牌的产品实体在剧中出现,产品调性要符合剧集题材性质,适时要改变产品外观,更好与整体场景衔接。
 
《碟中谍》作为特工谍战片,必须给观众呈现高科技酷炫感,让观众在观看时对这些黑科技有深深的迷恋。宝马在《碟中谍4》影片中推出一部概念车,不管是外观、性能还是特炫的功能都为宝马贴上了高科技的标签,为宝马带来了极大的消费者流量和好感度。

速8中的赛车植入 
 
中国移动在《速8》中,不仅有画面植入,其子公司咪咕公司独家发行的《速度与激情8》官方同名手游也同步上线。手游中的赛车型号与影片中角色的座驾同款,赛车场景也是《速度与激情》系列影片中出现过的赛车赛道,给游戏用户亲切感与兴奋感。
 
技术加持,增强互动
多方式多渠道宣传,实现全方位覆盖,最大限度接触消费群体,在宣传时体现互动性,增加消费者的主体感,在互动交流中增进对于产品的好感度。
 
《速8》中,QQ不仅有内容植入,还有海报植入。在影片中,扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频,然后会自动跳入到一个赛车游戏H5。除了影片外,海报也隐藏奥秘,扫描竖版电影海报,会出现游戏;扫描横版电影海报,可以获得优惠券。这一系列的活动,增加了消费者特别是国外观众对于QQ的认知度,刺激的游戏、便民的措施为QQ在消费者心目中树立良好的品牌形象,增进好感度。

除此之外,QQ在外部发起“寻找QQ”——类似#catch QQ if you can#微博话题互动来引导观众。在观看影片后,进一步密切联系观众,加深观众对于QQ的印象,扩大影响范围。
 
如今,市场上的产品琳琅满目,想要突破消费者选择屏障,与IP牵手借此进行营销,可谓是个不错的选择。品牌在借助超级IP进行营销时,依靠原有的粉丝基础自然能够获得巨大的关注度、访问购买流量。但要想获得巨大的营销利润,前提必须是产品品质优良,同时,在进行宣传时要和IP紧密结合,最大程度的依靠IP热度、消费者流量实现品牌价值最大化。

 


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Tag: 强势 回归 品牌 借势 营销
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