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什么是品牌名称?
来源:南京网站制作 时间:2022-07-06 13:00:10

在之前Business Insider 发布了“评选的 50 个最佳品牌”名单。我查看了前 10 名——充满了你所期望的品牌——这让我开始思考品牌名称的重要性。

 
Business 101告诉你,一个好的品牌名称应该容易发音,由2-3个音节组成。查看。前 10 名中的每个品牌都符合标准。有趣的是,其中一些名称与它们背后的公司所做的事情并没有太大关系。如果您将这些视为完全空白,您可能会猜到其中一些人在向您推销什么。
 
所以,你要问自己,一旦满足了上面的简单条件,名字真的那么重要吗?如果苹果将自己命名为 Banana,苹果会产生同样巨大的影响吗?
 
品牌的历史
传统上,产品以其创造者的名字命名——想想家乐氏的麦片、立顿冰茶或吉百利的巧克力。但随着大企业世界在整个 20 世纪的发展,情况开始发生变化。
 
品牌之间的产品质量差异变得不那么明显了。因此,为了在竞争中脱颖而出并吸引更多消费者的注意力,品牌开始使用抽象的名称,利用情感和心理的说服力。
 
例如,仙女液体使用仙女和纯度之间的关联来暗示比竞争对手提供的更深层次的清洁。鉴于它至今仍是领先的洗涤液之一,因此该名称背后的策略显然有一些优点。也就是说,还有其他促成该品牌成功的因素。
 
宝洁公司——Fairy 在 1927 年的母公司——获得了大量的广告预算,为他们购买了比许多竞争对手所能承受的更多的广播时间。当您考虑到这一点时,品牌名称本身是否是产品成功的关键差异化因素?
 
最后,我们不要忘记,如今我们也有品牌选择古怪的名称作为保护 URL 的一种手段,而无需支付淫秽费用。Moonpig就是一个很好的例子,创始人 Nick Jenkins 选择这个名字是因为:
 
这是他在学校的昵称。
它还没有被其他人拿走。
当然,这是一个令人难忘的名字,但考虑到他的动力和承诺,他很可能仍然会以不同(但同样古怪)的品牌名称取得成功。虽然我要补充一点,如果我们都不得不忍受“Sundog”或“Planetbadger”主题曲,世界将变得更加悲伤……
 
您的品牌名称很重要,但并没有您想象的那么重要
在确定亚马逊这个名字之前,杰夫贝索斯还玩弄了诸如 Cadabra、Relentless、Browse 和 Awake 之类的名字。你能想象其中的任何一个起飞吗?我当然不能。
 
但是,与此同时,亚马逊这个名字并没有成就这个品牌。正是种类繁多的产品、完美的易用性以及对提升客户体验的承诺造就了亚马逊的今天。
 
如果贝佐斯选择了上述其他名字之一,他的公司可能不会达到同样的天文明星水平。但是,如果他以同样的方式完成其他所有事情,他仍然会走得很远。(你知道,只要他没有选择像 allourproductsareshite.com 或 wewillstealyourcreditcarddetails.net 这样的灾难性 URL。)
 
什么比名字更重要?
广告传奇人物大卫奥格威曾经说过一句名言:“伟大的营销只会帮助糟糕的产品更快地失败”。
 
Segway 是这一理论的一个很好的例子。在命名方面,创作者将其钉牢。2个音节。容易发音。难忘。推销该产品也付出了巨大的营销努力,它获得的不仅仅是媒体关注的份额。成功品牌的所有要素,对吧?
 
不完全的。最终,赛格威未能以任何有意义的方式流行起来。那是因为它是一个糟糕的产品。不像三星 Galaxy Note 7那样设计不佳。但是以一种“让任何使用它作为一种严肃的交通工具的人看起来像个笨蛋”的方式。从品牌的角度来看,这可能更糟。因此,赛格威实际上只是作为美国商场警察的主要交通工具和花哨的儿童派对活动而流行起来的。
 
也就是说,它也不总是关于拥有最好的产品。毕竟,Apple 的成功——除了完美的美学——并非来自拥有最好的产品。事实上,计算机界的常识是,通过选择 PC 计算机或 Android 手机而不是 Apple 同类产品,您可以获得两倍的功能和规格。
 
当然,这对他们的粉丝来说并不重要。Apple 很早就确立了自己作为酷孩子的品牌。由于世界上想要酷的人比不酷的人多,Apple 能够利用巧妙的营销力量取得令人眼花缭乱的成功。
 
我们还需要补充一点,苹果——尤其是在史蒂夫乔布斯的领导下——致力于打造完美的客户体验。用户旅程中每一个可能的接触点都被完善到任何竞争对手都无法比拟的细节水平。
 
当然,品牌名称简单、优雅且令人难忘——但最终,正是智能品牌和精致 UX 的融合使 Apple 成为了今天的公司。
 
一切都是为了平衡
事情就是这样。获得正确的品牌名称很重要。但这不是万能的。同样重要的是产品、营销和品牌。一个伟大的产品,加上良好的营销努力和良好的品牌,仍然会取得成功。
 
你只需要看看自有品牌的超市产品就可以看到这一点。好的产品、好的价格、好的营销(主要产品位置)和一些惊人的销量。然而,通常情况下,他们的名字平淡无奇。
 
同时,这些产品的性能通常不如其品牌同类产品。这是因为品牌与用户群建立的情感联系。Tesco 自有品牌的意大利面酱味道可能很棒,但它并没有像 Dolmio 那样把家人团聚在一起。

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