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什么是品牌战略以及为什么需要它们?
来源:南京网站制作 时间:2022-07-06 12:53:31

如果您希望从初创企业或小型企业过渡到企业级及更高级别,那么建立强大的品牌至关重要。当然,事情并不总是那么简单——成功的品牌不是一蹴而就的。但是,通过全面的品牌战略,开发一个让您实现这些崇高抱负的品牌是完全可能的。

 
如果您来自初创公司或小型企业,那么您很可能对这个“品牌”事物不熟悉。因此,为了帮助理解这一切,本文将介绍:
 
(1)什么是品牌战略
(2)为什么它们很重要(尤其是对于希望扩大规模的小型企业)
(3)成功品牌战略的秘诀
 
让我们开始吧。
 
什么是品牌战略?
贯穿任何品牌战略都是在向正确的人讲述真实而引人入胜的故事。从本质上讲,品牌战略是一个详细的计划,概述了您将如何以帮助您实现业务目标的方式发展您的品牌。假设您的业务目标是在未来五年内将年营业额增加三倍。您的品牌战略可能是制作一个引人注目的视觉识别来吸引潜在客户,然后定义一个引人入胜的品牌声音,说服他们投资您的产品或服务。也就是说,一个有效的品牌战略需要比上面的例子更多的细节。因此,让我们看一下您应该包含的各种元素。
 
什么是品牌战略?
客户角色
 
有效的品牌战略应该从对目标受众的详细分析开始。如果不首先了解他们是谁,您就不能期望成功地将您的产品推销给人们!
 
在这个阶段请记住,不可能创建一个吸引所有人的品牌。从长远来看,将您的角色建立在您当前拥有的典型客户上会更有益,而不是创建一个角色来覆盖所有可能的客户。请记住,您当前的客户已经是您品牌的坚定拥护者,因此优化您的策略以吸引更多喜欢他们的人是有意义的。
 
所需的关联
 
同样重要的是,您的品牌战略定义了您希望世界如何看待您。问问自己,“当人们想到我的品牌时,我希望人们有什么感受和情绪?”
 
创建一个您希望消费者与您的品牌相关联的所有词的列表并将它们整理到您的战略文档中是很有用的。当您有一个结构化的文档准确定义它们是什么时,更容易体现这些不同的特征。
 
属性和个性
 
当我们将执行团队带入工作室进行品牌研讨会时,他们通常对自己是谁以及他们的业务代表什么有着清晰的认识。毕竟,这些都是构成其品牌属性和个性的东西。
 
然而,他们挣扎的部分是找到一种方法,在他们的品牌信息中简洁地传达所有这些特征。这就是为什么在您的战略中记录您的品牌属性和个性如此重要的原因。它不仅有助于为您的业务中的每个人澄清事情,而且还有助于为您的品牌营销增加清晰度和影响力。如果您不完全确定自己作为一个品牌是谁,那么值得回顾一下您的角色和所需的关联以获得灵感。假设您希望您的观众将您的品牌与大胆联系起来。选择勇气作为品牌属性,选择自信作为个性特征是明智的,因为它们都可能引发这种关联。
 
品牌声音
 
通过定义您的关联、属性和个性,您将顺利建立品牌标识。下一步是定义您的品牌声音——您与听众交谈时使用的语言、语气和沟通方式。
 
同样,在定义这一点时考虑您的目标受众是有帮助的。像Brewdog和Dollar Shave Club这样的品牌可以用一种粗鲁的、边缘性的攻击性语气逃脱惩罚,因为这就是他们的听众说话的方式。但这并不适用于每个品牌。
 
定义您的品牌声音是该过程的重要组成部分。它将作为您团队的参考指南,并帮助您保持所有通信的一致性和品牌一致性(稍后会详细介绍!)。
 
视觉识别
制作引人入胜的视觉识别可能是您品牌战略中最重要的一步。例如,如果你选择了错误的颜色来代表你的品牌,你可能会疏远那些长期对你最有价值的客户。
 
制作完成后,品牌通常会在单独的品牌指南文件中记录其视觉识别的细节和规则。然后可以将其传递给营销、传播和设计团队,以保持一致的品牌形象。
 
为什么需要品牌战略?
品牌推广机构面临的最艰巨的工作之一是让高级领导和高管相信品牌战略是值得的,这很遗憾,因为我们已经看到它们带来了令人印象深刻的投资回报率。
 
原因是品牌战略——尤其是与品牌知名度活动合作时——通常不会立即提供回报。那是因为建立一个人们信任的引人入胜的品牌需要时间。请记住,品牌战略可以帮助您与受众建立牢固的关系。与人际关系一样,这需要工作和承诺,但这是值得的。永远记住,你的目标是与你的客户结婚,而不是短期的一夜情!
 
成功品牌战略的 5 个秘诀
既然您已经了解了品牌战略是什么、如何创建以及为什么它很重要,那么我们将完成五个提示,以帮助您增加成功的机会。
 
(1)旨在培养归属感:人类天生就有归属感。您可以通过创建一个让他们感觉自己是一个群体的一部分的品牌来利用这一点。
(2)活出你品牌的价值观:如果你的公司真的很浪费,仅仅说你相信可持续发展是不够的。从长远来看,不诚实实际上会对您的品牌造成更大的损害。
(3)保持一致:保持一致适用于品牌战略的每个元素,从对待客户的方式到社交媒体内容的外观和感觉。通过保持一致,您将使您的品牌更令人难忘和识别。
(4)保持灵活性:虽然保持一致很重要,但保持灵活性也很重要。如果您因为与您当前的品牌战略背道而驰而无法适应客户不断变化的需求,那将损害您的品牌。如果需要,请留下一些发展空间。
(5)牢记最终目标:建立成功的品牌需要时间,因此牢记最终目标很重要。虽然一个好的数字营销策略可以为您的企业赢得一些快速的胜利,但不要指望在短短几个月内将利润翻一番或三倍。这可能会发生,但很少见!
 
希望您现在对品牌战略是什么以及它如何帮助您的业务发展和扩展有了更清晰的认识。当然,如果您有兴趣将您的品牌需求外包给经验丰富的代理机构,我们很乐意为您提供帮助——请立即联系以获取更多信息!

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