作为年后首个大型节日，三八妇女节无疑成为了电商平台积极布局的营销节点。但在今年，各种优惠活动已经不再是电商吸引消费者的首选，而是选择与品牌联手，深入挖掘“她经济”。
京东“蝴蝶节”，
重点发力美妆领域
说到女性消费用品，美妆与服饰无疑是两大重要阵地，在2017年，京东就曾宣布将与唯品会结盟拿下女装服饰的招商资源，而在2018年的妇女节来临之前，京东又将本次蝴蝶节的主要发力点放在美妆领域，包括欧莱雅、SK-II、美宝莲、赫莲娜、碧欧泉、肌肤哲理、娇韵诗、茱莉蔻等国际美妆大牌纷纷入驻京东。
而在时尚领域，京东也确立了2018年的主要发力方向是“质感”，“质”是品质、品牌、服务体验，“感”是消费者对于时尚的感性需求、自我感受。
可以见得京东的这些动作不仅是为了妇女节所做出的铺垫，而是在2018年会把目光集中放到女性消费者身上，之所以会有这样的整体布局，与京东去年的销售总额也有很大的关系。据了解，在2017年京东618的下单用户中，京东女性消费者占据了一半以上的比率，参与大促的女性用户数量领先于男性，面向女性用户的珠宝、服饰、美妆等品类在618销售中大幅增长。
即便如此，京东作为后起之秀在时尚、美妆以及服饰等女性消费为主力的品类上仍然处于弱势。为了尽力弥补自己的缺失，京东在2017年就已经开始“广结盟”的模式：利用“京X计划”与360、腾讯、今日头条、百度、网易等一线互联网流量平台结盟，一方面确保移动流量的持续输入，更重要的是加速京东内容电商化的改造，以此获得高黏性用户；不仅如此，京东还与BFC/VOGUE设计师时尚基金、CFDA （美国时尚设计师协会）/Vogue时尚基金会、时尚媒体ELLE以及《时尚芭莎》分别达成合作，助力京东时尚的全面发展。
天猫打造“女性消费世博会”，
教你活出女子力
对于天猫来说，与国际大牌的合作已经成为日常，因此在今年天猫“女王节”之前，天猫在上海打造了首个“女性消费世博会”，包括burberry、维密、娇兰、雅诗兰黛等20多个全球时尚领导品牌都在趋势展上发布了当季潮流新品。
不仅如此，为了加强与消费者之间的连接，天猫还在现场设置了虚拟试衣镜、AR试妆镜、互动货架、互动桌等新零售技术，对于天猫来说，结合新时代的女性需求进行消费体验的升级是目前天猫着重发力的方向。
结合“女性消费世博会”，天猫理想生活club还以“活出你的女子力”为主题，邀请到林心如、惠若琪、唐嫣等一线女明星分享新时代下的女性心得，鼓励女性勇于追求自身价值，活出自我。
高端品牌积极布局线上渠道，
品牌营销的又一次变革
不管是天猫“女王节”还是京东“蝴蝶节”，都可以看出在线上渠道的营销上，高端品牌变得越来越积极，即使是以往只在线下专柜销售的碧欧泉、娇韵诗等，如今也放开“身份”与电商平台携手。一方面说明美妆行业的激烈竞争导致了化妆品品牌不得不对自身营销方式进行更新迭代，加速与电商平台的合作以尽快获得线上消费群体的信赖。另一方面对于电商平台来说，面对更多品牌的积极示好，如何帮助品牌进行行之有效的营销，是他们的核心价值所在，也是达成双赢的关键。
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