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面向未来的新闻生产模式——众包、众筹新闻
来源:南京网站制作 时间:2018-02-01 20:06:13

 导语:

 
随着互联网技术的快速发展,新的媒介形态逐渐改变社会关系和媒介环境。尤其是进入Web2.0时代后,社交媒体和移动客户端的普及与广泛运用为公众发声提供了一个很好的平台,也逐渐增强了公众的新闻生产能力与互动能力。传统的新闻生产模式发生了极大的变革,新闻生产的过程不再仅仅是新闻工作者的策划和参与,网络受众同样在其中扮演了越来越重要的角色——众包、众筹新闻脱颖而出,成为“未来新闻报道模式中的黑马”。
 
1 众包新闻是怎样炼成的?
 
“众包”一词并不是为新闻而生,它首先被运用在商业领域,即企业利用互联网,将工作中遇到的问题或困境发布出去,由互联网用户来提供创意或解决问题的方法。美国《连线》杂志的记者杰夫·豪对这一新型商业模式下的定义沿用至今。在这个生产革命浪潮中,亚马逊、宝洁、宜家、乐高等企业都抓住机遇,通过众包模式取得了较好的生产效益。
 
而在新闻传播领域,众包真正进入人们视野,是在2007年由《连线》杂志和“New assignment”新闻试验网站合作进行,并与纽约大学新闻系教授杰·罗森共同成立了一个名为“Assignment Zeor”的网站,这个网站希望大众不仅仅是新闻来源的提供者,而且是新闻报道的编辑和新闻稿件的作者。众包新闻的概念随即产生,这是一种将原本由媒体工作者完成的任务通过在互联网上设置发布选题,吸引普通大众参与生产制作的心得新闻生产方式。
 
西方新闻机构首先开始效仿商业公司进行众包新闻生产,近年来我国的众包新闻也逐渐成为一种趋势。
 
2 众筹新闻的产生与演变
 
与众包新闻相似,众筹的概念也是从其他领域引入新闻领域。这个概念由美国互联网杂志《连线》率先提出,随后出现了一批众筹网站,在这些网站上,用户可以发布自己的众筹项目,人们认为感兴趣的项目就可以进行一定额度的资助,而网站可以从各项目所筹金额中提取管理费作为收入,一般4%-10%不等。2008年新闻众筹网站Spot.us成立,众筹新闻也真正出现。
 
国内最早的众筹新闻实践并不是专业记者,而是南京大学一名叫陈思乐的学生,通过微博成功众筹到几千元到台湾,报道了台湾大选。而较为知名的众筹新闻实践,当属《新京报》记者巫倩姿,在众筹网站上成功众筹《揭秘金钱左右下的时尚圈》报道经费。但真正把新闻众筹带进大众视野的是在众筹网供职的马伟强,通过他推动成功筹资的项目还有《21世纪经济报道》记者侯继勇发起的《成都创业者生存环境调查》、《21世纪商业评论》记者罗东发起的《杭州:动漫之都的升级与转型调查》以及科技博主信海光发起的《中国手游圈访谈》等项目。
 
3 分类之争
 
虽然在我国业界,众包新闻已经以多种形式丰富发展起来,但国内学术界对于众包新闻的研究还未有一个成熟、系统的体系,尤其在众包新闻的分类上,存有两派的争议。部分学者根据用户贡献性质的不同,将众包新闻分为众包内容和众筹新闻两大类。例如张伟伟在文章《众包新闻:一个亟待关注与研究的领域》中明确提出此观点。而另一部分学者认为,众包新闻和众筹新闻是两个不容混淆的概念。例如滕涵在《众包新闻:未来新闻报道模式中的一匹黑马》中提到从新闻内容生产者的角度来区分众包和众筹新闻。
 
众包新闻和众筹新闻二者都是以互联网平台为纽带,公众参与到新闻生产过程的某一步骤。不同之处则在于,众包新闻强调公众直接参与新闻内容的生产,而众筹新闻强调通过公众提供资金上的支持,仍由专业新闻工作者来完成新闻生产。笔者认为,二者之间是包含还是并列关系仍有待进一步研究,而理论的确立要以实际应用为最终目的和意义。因此,如何在两种模式的实践中获得经验教训,以促进未来新闻业更好的发展,才是我们现阶段应当关注的问题。
 
笔者选取了“梨视频”和《南方都市报》为范例,分别探讨二者在众包和众筹新闻中的实际操作与运用。
 
4 梨视频:走向大众的视频新闻内容生产
梨视频作为一个资讯类视频平台,目前已网罗总计3100余名拍客,遍及国内每个区域以及国外520个城市。凭借其“短视频的众包化生产”,梨视频获得“2017中国应用新闻传播十大创新案例”称号。梨视频的微博推广较好,但通过各大媒体转发梨视频微博获得的流量是没有用户粘性的,因此梨视频将重心放在了APP建设上。笔者将从“梨视频”APP入手,分析众包新闻中受众生产内容的现状与趋势。
 
梨视频APP主页界面设计较为简洁美观,最上方是视短频的分类板块和搜索栏,最下方是五大功能区。功能区最中间位置的“拍摄”即梨视频应用的核心——拍客部分。
 
笔者进行了“拍客”体验:首先要注册个人ID,然后拍摄或上传本地视频素材并提交,填写标题、地点、摘要等基本信息,最后要等待审核。梨视频对于短视频内容的要求只需“让您挂念的人生,让您动情的故事,以及您想和大家分享的身边奇闻趣事”、“内容必须原创且首发”两点,简洁的界面和简单的操作让各年龄段的人都可以进行短视频新闻内容生产,完美的体现了众包新闻“公众参与”的特点。
 
为吸引更多用户,梨视频采用了发放奖金的模式,根据独家资讯的社会价值、事件重要程度,结合梨视频站内播放量和一周全网播放量、社会影响力进行评比。这也是众包新闻媒体方版权保护、生产内容的用户获得收益的两全之策。
 
综合分析梨视频中的众包短视频新闻,我们可以看出,内容方面更加偏向娱乐性、科普性、生活化和地缘性。由于众包新闻生产的特点和短视频篇幅时长等的局限,梨视频中的严肃新闻数量不多。但梨视频让每一个人都可以成为一名“拍客”,成为平台新闻内容的生产者,也在推动短视频新闻生产走向大众的过程中起到了重要的作用。
 
5 《南方都市报》:开启众筹新闻新局面
 
在众筹新闻领域,《南方都市报》可以说是业界的领头军。2015年年底,《南方都市报》改版后推出的“众筹新闻”版面,让普通市民可以参与新闻的生产过程并且享受分红。《众包新闻:一个亟待关注与研究的领域》一文中提到,“众筹新闻”栏目的开设,标志着“众筹新闻”在我国已经步入组织化、常规化阶段。这也反映了众包新闻作为用户影响公共信息流通的一种重要方式,它的影响在不断深化。
 
2015年10月,“新闻众筹”首次出现在南都珠海读本。新闻主题为“探访珠海公共WiFi”,众筹目标为500元,众筹结果为580元,完成度116%。参与众筹的用户获得了一份详尽的公共WiFi地图宝典和众筹分红。
 
记者通过《南方都市报》平台提出某一新闻报道选题,用户通过自愿捐赠资金来资助他们感兴趣的选题,如果该选题筹得预期金额,提出该选题的记者就可以用这笔钱来进行新闻生产。通过这则实例,我们可以看出在众筹新闻中,用户扮演的角色相对单一,根据自己的判断他们决定是否将某个选题的付诸实践,实际上起到了筛选审核和分摊内容生产费用的作用。
 
6 众包众筹新闻为何昙花一现
 
众包新闻和众筹新闻虽掀起了一阵热潮,但是似乎是昙花一现,类似于梨视频、南都的实践也并未真正地在新闻界推行开来。众包、众筹新闻自身存在着何种问题?怎样在新闻生产新模式下寻求利弊平衡点?这些问题都将成为新闻业未来发展的重要考量。
 
在众包新闻方面,首先它与新闻专业主义之争尚未解决。非专业记者缺乏专业的新闻素养、众包新闻的低门槛特性使得媒介素养参差不齐的大众参与到新闻生产当中,对于新闻专业主义可能带来冲击;其次,这种受众去挖掘新闻资源,从而衍生新的议题的方式也许太过于碎片化,不能引导受众集中把握信息,易造成结构混乱、内容碎片等状况;另外,众包新闻虽然在理论上减轻了专业记者的工作量,但用户提供的海量素材要进行审核加工,所以最终可能还是没有彻底实现人力资源优化配置;最后,虽然受众可以自发自对一些新闻事件进行深入剖析,但受众的家庭教育背景不同,对信息的辨识能力也存在差距,虚假信息也随之而来,众包新闻的适用性、是否能够提供真实可靠的报道也备受争议。
 
在众筹新闻方面,众筹新闻一般是社会性、公开性新闻,往往是大事件或关乎人们切身利益、人们感兴趣的话题。它虽然能够解决新闻生产中的资金难题,但一方面,公开的内容计划、执行时间等使得深度报道、隐性采访难以实现;另一方面,众筹回报、投资者收益问题容易触及“非法集资”的法律红线。
 
总结:
 
移动互联网技术的发展,极大地改变了新闻业的面貌。无论是经典的维基百科“词条众包”案例,还是近年来新华社的“我在现场”;无论是最早南京大学学生在微博上筹得资金报道台湾大选,还是记者巫倩姿资讯众筹《揭秘金钱左右下的时尚圈》,作为面向未来的新闻生产模式,众包、众筹新闻也必将走上一条更加繁荣的发展道路。 

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Tag: 新闻 生产 模式
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