作为本次年度弹幕评审团专家之一，中国社会科学院语言研究所二级研究员、辞书编纂研究中心副主任储泽祥评价道：“当代的年轻人，特别是B站的年轻人赋予了’囍’新的含义。传统的‘囍’表示‘喜事成双’，而现在年轻人以‘喜事成双’为背景，赋予‘囍’的新意是‘成双为喜’。”只要观众认可，“囍”开始被用于CP“同框”的次数越来越多。从另外一个角度来说，这就是弹幕衍生

出来的产品功能属性，也是一种弹幕文化。

值得一提的是，弹幕之所以流行，源于日本NICONICO弹幕视频分享网站，依靠日本ACG圈内被称为“御宅族”的大量动漫游戏爱好者的带动。后传入中国，也就是我们现在所熟知的ACG圈ACFUN（A站）与bilibili（B站），以及后来的C站、D站和F站。弹幕文化走到今天，已经不再是最初的小众“亚文化”边缘现象，而是呈现出融入主流文化的趋势。

 

得益于90后、00后的迅速成长，分享、吐槽成为他们喜闻乐见的社交方式。一位英国谢菲尔德大学政治系中国博士生网友评价说：“弹幕之所以很快从日本流行到中国，是因为在亚洲尤其是东亚地区，人们的社交相对封闭，亚洲人脸皮要薄一点，同时，90后大多是独生子女，他们需要通过某种媒介寻找志同道合的人。相比，英国就没有这样的网站，这里人流行的社交活动是去酒吧喝酒聊天，不管你们认不认识。”“御宅”、“宅文化”由此而来就不难解释了。而ACG圈弹幕网站恰好为这些“御宅”们提供了很好的社交场所，将评论拉到幕前，与一群网友同步分享、吐槽番剧电影的超级社交体验感不言而喻，原来这里可以寻找到一群志同道合的朋友，以

此形成粉丝裙带关系。

具体来看，网友乐忠于分享、吐槽是弹幕文化发展起来的重要原因。视频网站强大的社交属性为网友们分享，吐槽提供了施展空间。时间上，传统观看一部电影，都是在看完电影之后再在评论区进行评论，不管是分享电影心得，还是吐槽电影不足，时间上严重滞后。弹幕则将影评拉到幕前，可以实时对电影中任何一个情节进行评论、分享，另外一个好处是，有一群网友在使用弹幕功能，可以同时对一个情节进行评论，超级社交的同步感受体现出来。这也致使热衷弹幕的网友越来越多。从ACG圈发展到主流视频网站，甚至社交各大领域，例如教学、会议、电子阅读等。

 

 

寻找同类，分享观感，是弹幕提供的最重要的用户体验。看个视频，满屏的“前方高能预警”、“2333333”或“完结打卡”，满屏评论，完全看不清画面，不懂的人一头雾水，懂的人却笑得很开心。小米联合创始人黎万强在其《参与感》一书中，这样记录他与弹幕视频的亲密接触：起初强迫自己看了15分钟，发现眼睛都是花的；后来坚持看了30分钟，突然发现感觉变了。他发现弹幕和视频可以分离了，变成一种想要看文字便看文字，想要看视频便看视频的状态，他得出结论：原来，弹幕是内容的一部分。

 

不仅如此，“二次创作”成为弹幕另一重要组成部分。除了对于番剧、电影本身的分享和吐槽，评论内容没有限制，你可以寻找同乡好友，你可以寻问有多少喜好嘻哈的朋友，爱玩王者荣耀开黑的玩家等等。另外，通过弹幕技术的升级，评论的形式变化很多样，弹幕资深玩家越来越多，数字人物形象、配合场景的音乐设定、人物散花等等，弹幕的出现为视频的“二次创作”提供了大量空间。

 

这也使得出现一种评论：弹幕技术可以被应用，但是弹幕文化却很难轻易被搬运。即使国内主流视频网站都引用了弹幕的功能，但是真正能将弹幕玩起来却不多。“那些网站上的弹幕只是搬来了一个外壳，不具备真正的弹幕文化。”B站会员“蘑菇呦”认为，“B站的弹幕有年轻人特定的语言，聚集的人群兴趣一致，笑点相同，这是别的网站学不来的，就像兴趣小组一样，弹幕只留给真正喜欢的人。”

 

而对于商家来说，人群集聚的地方就是商机。弹幕文化从小众渗透到广大用户人群中并被熟知，弹幕衍生成为一种新的营销平台，弹幕广告成为品牌新宠。

 

从最简单的发送弹幕广告来说，典型的见缝插针的植入广告，例如“优乐美”弹幕广告凭借“我是你的_____”为广告槽点，发出弹幕广告，成功引起观众对这句“我是你的优乐美”广告语的共鸣，获得了很好的弹幕回应。而在“淘宝同款”弹幕广告中，一致指向回应的都是“淘宝同款”这一要点，这其中，有提到“雅尚饰觉”这一具体淘宝店铺，但却没有人回应。所以可以看出，知名度高的企业和槽点找得好的企业，一般弹幕广告能收获较高的弹幕回应率；而知名度低的企业，发送弹幕广告，能起到引起潜在观众的注意，“混个眼熟”，但弹幕回应率不会太高。可以想象，如果之后有和“雅尚饰觉”同一产品竞争的好几家店铺，“雅尚饰觉”会占据更大的优势。同时，无任何槽点，强硬发出的弹幕广告，也会被网友吐槽。例如，vivo在弹幕中插入“vivo X7柔光前来打光”后和网友形成一种趣味式互动吐槽调侃，让这条广告已经成为一个梗，被大量网友主动转发。

 

再看更早些时候，杜蕾斯在bilibili视频弹幕网站上做的三次有点无聊广告直播，竟然吸引了超过6000000人观看。第一次直播的是一对年轻情侣，在一个巨大的包装盒前等三小时买套。第二次直播的是杜蕾斯AiR空气套概念超市开张，限时营业买买买的全程。第三次直播是杜蕾斯被送上太空。太空背景下，三个杜蕾斯的包装盒在屏幕里晃荡，满屏魔性版《星际穿越》的即视感，直播不到1小时，就吸引了上万人观看。这有点像“行为艺术”的行为看似无聊，却是给日常平淡无偿的生活带来的一种添加剂。

 

再分析B站上用户人群，这里聚集了一大批以90后为主的年轻人，现在他们是互联网上创造内容和话题的中坚力量。也不难理解，通过洞察亚文化群体和B站这个媒介后，在三小时超级无聊的广告弹幕中，带来的创意、话题、参与、传播、互动，这才是广告弹幕背后的驱动力和价值。

 

传统广告也呈现出弹幕式画风。很多户外广告利用弹幕本身强烈的互动性和情绪化表达模式外，还会通过数字技术链接手机和大屏进行实时互动，增强每个人对品牌的参与感。例如，手游《大主宰》的户外弹幕广告甚至飞到了美国纽约。

 

总的来说，弹幕作为一种新型的交互方式，它在宣传上的潜力远胜于产品本身。通过挖掘用户需求针对特定观众群体推出弹幕的做法体现出深度开发粉丝经济的营销逻辑。