2017即将结束，2018将要启程，这一年里发生太多的事情，网红食品层出不穷，品牌跨界花样百变，技术营销成为新潮，公益营销为爱发声，自黑营销一枝独秀，色彩营销以色示人，节日营销花样借势，危机公关拷问良心等等，品牌广告形式日益丰富，越来越多的元素被应用到广告宣传中，使得广告不仅成为一种宣传方式，更是一种创意思维，生活方式和社会现象的隐射。
我们节选2017年难忘的品牌大事件。
队伍很长
颜值让等待成为值得
最耐心
爱她就为她排队买喜茶，高颜值的网红茶一夜之间俘获千万年轻少男少女。再长的队，也阻止不了消费者购买的步伐，现象级等待的背后隐含着什么样的营销哲学呢？
“网红经济”高关注高人气的背后，往往是产品、服务、营销和场景的全方位的整合。利用消费者的从众心理，升级消费者的心理期待，再加上创意而精准的营销方式和投放渠道，才能将消费者的期待转化为现实。.
黑调生活
自嘲是直面人生的豁达
最丧气
喝最丧的茶，说最丧的话，过最丧的日子，人生艰难，我其实没有太多力气去治愈自己。自嘲式的丧文化如今已经成为一种属于年轻人的文化了，用自嘲的方式表达情绪，何尝不是我们对自我的一种软保护呢？
当下社会的压力越来越大，未来对于大多数的年轻人来说是迷茫的。丧文化反主流，赤裸裸的展现了这个时代的不安和残酷。丧茶看似没有朝气，但却更容易引起大众的共鸣，给予情绪释放的出口，再困难的日子似乎都有了一群人的陪伴。丧文化的普遍共鸣让我们感觉到了，在这个偌大的世界里，我们并不是唯一一个感到疲惫的人。
五毛特效
成本低廉不等于创意差
最省钱
网易考拉五毛钱特效依然能玩出新高度。基于H5技术的微信互动式广告即使不是新鲜事物了，但好的创意永远不会过时。一些看似粗制滥造的广告，看似不走心，很廉价，有时候也更加容易搏出位。
顺应时代
国产品牌神广告怒刷屏
最逆袭
百雀羚用长图讲故事，创意的形式把国产日化品牌推入大家的视线中。长久以来，国人对本国的品牌并没有多大的好感，外来产品的流行，使得国产品牌更加难以取悦消费者。百雀羚另辟蹊径，顺应时代潮流，利用创新的表达形式，在广告创作中宣传品牌历史和传统文化，赢得消费者关注。
而它之所以会受到大众的争议，重点在于品牌在营销活动中没有实现品效合一。品牌除了要以创意内容示人之外，还要结合品牌基因，引起消费者的价值共鸣。直击消费者痛点，解决消费者最关切的问题，才是品牌营销效率最大化的实现途径。
四海八荒
广告植入无所不能
最神通
三生三世十里桃花的热播，让广告花样植入成为新风潮，拿得起放不下的除了筷子，还有能蹭就蹭的热度。广告植入一直以来都是商家钟爱的方式，简单粗暴的曝光让品牌能够迅速被周知，《三生三世十里桃花》的大热，着实让品牌疯狂了一把。
多年的市场教育使消费者对广告植入的要求越来越高，电视剧和广告能够带给受众相似的“虚拟体验“是电视剧植入广告的基础。植入广告要成功，就要考虑产品和剧作的契合度和完整性。
方便食品
在网红之路上越走越远
最爆红
方便火锅，国人用智慧再次征服吃货的胃。中国人对火锅的热爱，使得方便火锅成为消费者的心头好。网红食品的诞生，除了要洞察消费者的需求之外，营销手段的高明才是被大家奉为网红的精髓。
无论是良呈美还是拉面说，能够成为网红食品的，必定是具有精美包装的高颜值食品。眼球经济时代，品牌为了吸引消费者的注意力，在包装可谓是下足了功夫。网红食品的打造，其背后包含的营销道理足够有力。
接二连三
姜还是老的辣
最高频
百雀羚双十一特辑《四美不开心》再续前缘，采用幽默夸张的手法，颠覆了它在消费者心中的刻板形象。与故宫文化跨界合作，发扬中国传统文化之美，再用长图文推出三生三世系列，国产日化老牌百雀羚，在2017年可谓是风生水起，引人关注。创意的广告宣传把它接二连三地推入了消费者的视线中。
百雀羚的崛起对于国货老牌来说有重要的启发意义。保持老牌的文化底蕴，还要用年轻人喜爱的方式传播。品牌的年轻化不是一蹴而就的，不仅要说话， 还要学会好好说话。
童年伤口
不真诚的道歉换不来原谅
最虐心
携程亲子中心虐童事件，面对受伤的家庭和公众的舆论，携程失败的危机公关引来了社会的愤懑和痛斥。面对危机公关甩锅和撇清关系只会恶化事态，及时的道歉和真相才是公众真正需要和渴望的。
近年来虐童事件屡见不鲜，但被推到风口浪尖的却没有多少，明明是这么恶劣的事件，却只成为了茶余饭后的谈资。这些阴暗的记忆会不会根植在孩子的心里，会不会挥之不去生根发芽，他们会不会变得唯唯诺诺，乖张易怒，谁能帮他们走出阴霾拥抱阳光？
温情营销
番茄炒蛋引泪也引议
最触动
招商银行Visa留学生信用卡用一盘番茄炒蛋的套路影响整个朋友圈。然而面对这盘番茄炒蛋，公众却褒贬不一，有的人被感动，有的人却争议广告的低情商行为。事实证明，品牌打亲情牌也要多加考量，不合适的表达方式也会让爱变得议论纷纷。
这些年刷屏的广告太多，但是留下好口碑的却并不多。事实证明刷屏的广告好制作，但是如果刻意去忽略背后的争议，始终不能算得上是成功的营销。好的创意不仅要能打动人心，还要能够以理服人。
年华易老
时间教会我们去感恩
最感恩
时光稍纵即逝，零散的时间流逝于指缝中，方太“时间超市”把那些我们觉得理所当然的爱量化。方太“时间超市”一家只能用时间支付的超市，让我们懂得妈妈们背后的付出。
走亲情路线已经是品牌老生常谈的东西了，方太的成功在于场景的制造。单纯的传播已经不能适应时代和消费者的需求了，用户的体验才是品牌需要着重考虑的方面。
这两天，朋友圈突然兴起一股晒18岁照片的“妖风”，起因是最后一批90后也将度过他们的18岁生日，步入成年。于是，各种青涩的、中二的、杀马特的、但终归是洋溢着年轻荷尔蒙的照片扑面而来，强迫我们回忆起自己的18岁，然后艳羡年轻。
这是一场大型怀旧，我们藉由回忆找到自己的位置，回望初心然后继续前行。2015年3月29日，NewMediaLab发出了第一篇原创推送；2017年12月31日，这是我们的第976篇原创推送。三年的时间，感谢你们的陪伴与支持，感谢你们的包容与鼓励，感谢你们给予的成长空间和无限可能。
岁月不居，时节如流，过去一年，我们尽己所能，用有温度的文字表达观点；长河悠远，天地常新，新的一年，我们将继续努力，用有态度的观点传递价值。
愿我们，初心不忘，愿你们，永远年轻。
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