在年轻化营销战役中，是否能够捕捉到消费者“兴趣点”往往是品牌聚集人气的关键。根据QQ兴趣部落与社科院联合发布的《中国兴趣报告》可知，95%的中国人都认为自己有兴趣，且90后、00后放弃兴趣的比例远低于80后，换言之，年轻人愈发注重自己的兴趣。
兴趣营销就是企业在营销过程中，围绕消费者的精神需求与物质需求寻求消费者的兴趣所在，通过企业的针对性行为激发消费者的兴趣而进行的活动。在营销套路日益重叠、消费者兴趣逐渐消磨的现状之下，如何在常规营销方式之上赋予其更有趣的元素，让品牌与消费者之间的沟通更进一步，成为了一个重要话题。
天天快报：“关心世界 更关心你”
日前，天天快报将自己的标语更新为“关心世界 更关心你”，同时对用户的兴趣进行大力挖掘，大玩了一波兴趣营销。
结合新的品牌定位，天天快报签约了周冬雨、井柏然、李易峰、赵又廷等一批流量明星，输出定制化创意TVC和明星海报，并结合资讯类产品典型的线下通勤使用场景，聚焦在一线城市进行投放，借助明星的影响力快速获得了用户的关注。此外，天天快报还在线上结合资讯产品使用场景和重点使用时间进行精准投放，覆盖了一至四线城市全网用户。
针对年轻消费者，天天快报联手新世相、咪蒙等垂直类自媒体，发布了“交换一个你持续很久的兴趣，和它让你着迷的瞬间”以及“把兴趣当职业，是一种怎样的体验”的内容征集活动。
此外，天天快报还包下了北京地铁10号线，以#每个兴趣都伟大#的活动主题打造了一列“兴趣列车”；通过分享来自微博网友以及大V们与兴趣相关的真实故事，天天快报巧妙地将其作为兴趣阅读应用平台的产品特性与品牌理念传递给了消费者，也通过故事共鸣勾起消费者的青春回忆。
不止于此，天天快报联合中国儿童少年基金会共同发起了“为TA造颗兴趣星”公益活动，号召大众关注贫困儿童的兴趣。在这场公益活动中，天天快报通过线上众筹的方式，帮助边远地区的学校完善兴趣教育设施、开设兴趣课堂，凸显了“关心世界 更关心你”的品牌主张，同时又与产品用户一起展现了新生代正能量。
腾讯天天炫斗：三周年庆典
作为一款以未来都市为背景的横版格斗游戏，天天炫斗的主要用户群体为95后；在其三周年到来之际，天天炫斗展开了全方位的兴趣营销。天天炫斗以“零食、漫画、交友、明星、音乐、潮流”等维度产出有趣的创意及优质内容，并投放到年轻人更感兴趣的新颖渠道上。
天天炫斗邀请了深圳的年轻艺术家，完成了深圳最大的露天滑板涂鸦，表明年轻态度，彰显游戏精神；而滑板和涂鸦这样的亚文化事物正契合了年轻人个性鲜明、有独立想法、偏爱自我表达的特质。
同时，天天炫斗借助手机QQ，实现了传播的扩大化。吐槽大会中“95后都在玩”的广告词让广大群众第一次知道了QQ厘米秀，作为手Q新功能，厘米秀承载了QQ对年轻人群的社交方式探索；而天天炫斗与厘米秀的深度合作，发布了包括新版角色Lucas在内的四套角色主题的厘米秀套装和炫斗枪舞动作，使游戏元素巧妙地融合了社交，助力了游戏的多重曝光。
在三周年的青春盛典中，天天炫斗加入了DJ、街头篮球、滑板等彰显青春元素的表演，也包括了鉴别真假游戏策划的知识问答、跑男式的揪心指压板等有趣的综艺游戏环节，并通过直播平台进行实时互动，奖励形式多样，强化了与用户的沟通。
除此之外，天天炫斗还瞄准了属于年轻人的快消品：零食薯片。两者不仅联合推出天天炫斗定制版薯片，还开展了“品客薯片同人作品征集”、 “品客定制罐装薯片”等一系列互动活动。
在营销组合拳的出击之下，许多天天炫斗的老玩家纷纷回流，游戏DAU大幅度走高。
就品牌而言，精准洞悉目标受众的兴趣，以精确安排营销策略，集合资源创新传播模式，是值得不断摸索的重要话题。
在品牌营销过程中，企业要激发消费者的兴趣，就得考虑受众群体的实际情况，对消费者进行性别、年龄、文化程度、职业等各方面的考量和细分，研究特定群体的需求根据、需求目的，最大程度满足特定群体的需求。因为许多产品本身并不具备相应的特色，而往往身陷同质化的泥淖，所以研究消费者利益就成为最重要的出路。
因此，以兴趣发力，在产品和营销中注入差异化的元素，就成为了品牌脱颖而出的巧妙切入点。同时，在移动互联网时代，也要注重线上、线下全营销场景覆盖，通过每套传播方案之间的联系，不断深化品牌调性，最终保证整场兴趣化营销的冲击力与效果。
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