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2018年十大营销关键词
来源:南京网站制作 时间:2017-12-07 20:36:36

 2017年临近尾声,在这一时间点上,人们习惯于总结过去,展望未来。作为营销行业资深观察者,安优网络小编为此整理出了2018年十大营销关键词,以便业内人士参考。

 
1.短视频
 
作为与消费者亲密接触的最好方式之一,移动视频广告越来越受到广告主的追捧。Zenith Media数据显示,移动视频播放量的大规模增长,将进一步推动移动视频广告支出。2018年移动视频广告支出预计将增长49%,达到近180亿美元,面对这一趋势,越来越多的媒体方开始将短视频视为未来的重要战场,纷纷加大在短视频上的投入:阿里文娱旗下土豆转型短视频,成立20亿大鱼奖金扶持短视频;腾讯停掉微视的同时投资快手换种方式继续加码短视频;百度投资垂直短视频社区天天美剧。再加上之前已押注短视频的陌陌、微博、一下科技、今日头条、美拍,这个赛道可以说已是十分拥挤。短视频爆发或许就在2018年。
 
2.人工智能
 
毫无疑问,“人工智能”是2017年最火爆的关键词之一。随着柯洁以0:3完败Alpha Go,人工智能更是被认为已经不可战胜。“未来的20年一定是人工智能的20年”,在百度营销峰会北京站上,百度副总裁王路做出了这样的大胆预言。百度的无人驾驶汽车,阿里的无人超市,京东的机器人配送,“旺宝”机器人登陆苏宁互联网门店……巨头的一系列举动在引起轰动的同时,也昭示着人工智能将走进我们的日常生活。
在数字营销行业,人工智能更是早已付之行动,通过大数据和人工智能,能够帮助广告主精准地识别每一位消费者,让其与消费者进行充分互动,进而形成共鸣。“广告不再是广告,而是有用的信息”,品牌营销的终极目标不再是梦。
 
3.新零售
 
自从马云在阿里云栖大会上提出“新零售”的概念以来,“新零售”已经成为各个互联网巨头追捧的热词,并纷纷在零售上投入重兵。
作为线上零售巨头以及“新零售”发起者的阿里,布局线下的步伐从未停止。2017年2月,阿里与线下实体零售百联集团联姻; 11月,入股大润发。这些无不说明阿里线上线下趋同运行的决心与野心。值得一提的是今年双11,阿里海内外超100万商家打通线上线下,52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点,给剁手党带来真正立体的、全方位的新零售体验。
不止是阿里,京东等巨头们在线下布局同样凶猛,据悉,目前京东在全中国拥有1700多家京东帮以及超过7000家的家电专卖店,共覆盖了2.5万个乡镇和50多万个乡村。一直主打线上的小米,今年也开始反攻线下。数据显示,目前全国有237家小米之家,覆盖30个省158个城市。对于2018年的开店目标,林斌表示,可能会再开五六百家。
 
4.H5
 
尽管H5的热度已经不如当年,但是每隔一段时间总会有一个现象级别的创意H5刷爆朋友圈。例如,清明节前,一支致敬广告人,名为《此处故意留白》的黑白主题H5;建军节前,人民日报官方出品《快看呐!这是我的军装照》;腾讯公益的《小朋友“画廊”》; 故宫食品:《朕收到一条来自你妈的微信》;有道翻译官:《深夜,男同事问我睡了吗》……一系列的精彩案例让人们眼前一亮,拍案叫绝。
随着H5营销的深入,简单粗暴的制作已经不能给人留下深刻的印象,如何以巧妙的创意在吸引眼球的同时,俘获人们那颗敏感的心已经成为品牌新的思考。
 
5.内容营销
 
内容营销,当然主流形式仍然是广告植入。在这个娱乐至死的年代,广告与电视剧可以说已经“傻傻分不清了”。尽管“广告中植入电视剧”等各种调侃不断,但却是当下营销的大势所趋,哪怕是备受好评的《人民的名义》,茅台、五粮液、伊利安慕希、蒙牛特仑苏、营养快线、果粒橙等各类品牌同样泛滥。
不仅如此,随着技术的快速发展,让品牌植入有了新的玩法:通过技术让广告画面出现在节目中。在今年的热播剧《中餐厅》、《快乐大本营》、《爸爸去哪儿5》、《亲爱的客栈》等中随处可见这种新型的智能广告。据悉,通过AI的视觉识别技术可以在几秒钟内扫描上千分钟的视频内容,从中挑选出与品牌契合的场景和人物,选择广告植入位置。要想在电视剧中少看到品牌广告,看来是不可能了。
 
6.借势营销
尽管借势营销已经被玩烂了,每逢节日各种海报满天飞,但其却又是中小企业营销推广的不二之选。毕竟与那些大型品牌动辄有着上千万甚至几个亿的广告预算不同,在预算有限的情况下,品牌借势热点还是个十分讨巧的方式,但创意要求越来越高,唯有如此才能吸引稀缺的注意力。
例如以借势营销闻名业内的杜蕾斯,感恩节又为大家上了生动的一课:每小时推送一张海报,一口气调侃了13个品牌。
 
 
让人不得不感慨,姜还是老的辣。在借势营销这条路上,没有做不到,只有想不到。
 
7.创意文案
 
继2016年报纸广告走红之后,2017年轮到了地铁广告。今年3月,网易云音乐把精选的5000条评论印满地铁,扎心的文案引发人们疯狂围观。
 
无独有偶。钉钉推出的26组地铁广告 “感觉自己这次能成功,这种感觉已经是第6次。”“因为理想成了兄弟;因为钱,成了仇敌。”“28岁,头发白了一半。”……句句扎心的文案,刺穿了无数创业者的心。
尽管媒介的形式在不断变化,但文案的力量,让人肃然起敬。继地铁广告之后,这些扎心的创意文案下一步会出现在哪里呢?
 
8.透明化
 
2017年伊始,宝洁全球 CMO Marc Pritchard 在佛罗里达州好莱坞举行的 IAB(美国互动广告局)年度领袖会议上对数字营销行业造假进行炮轰,甚至放言将收回媒体购买费用。宝洁要求与其合作的媒体、平台、代理机构必须强制采用第三方验证。“我们只会跟愿意遵守规则的公司合作,购买媒体,不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。”作为全球最大广告投放金主,宝洁在营销投放策略上的一举一动,一直以来都颇能引发产业链各方的关注。在其带动下透明化已经成为大势所趋。
值得一提的是,在2017年众多公司纷纷付之行动,各类会议上,“透明性”已经成为营销行业必谈的议题。例如中国区无线营销联盟(MMA China)宣布成立品牌安全与流量质量标准小组,并先后推出《移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》、《移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》和《移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》三大标准。
 
9.撕逼
 
撕逼年年有,今年特别多。对于如今的营销行业来说,撕逼已经成为一种惯用的营销手段。他们总是乐此不疲地互相嘲讽,并借此来吸引用户的眼球。从年初的《就算老公一毛钱股份都没拿到,在我心里,他依然是最牛逼的创业者》,到周航撕逼乐视,再到顺丰阿里,以及刚过去的双十一阿里京东撕逼。营销人在撕逼的路上越走越远。
但切记,撕逼是一把双刃剑,在炒爆眼球的同时,给品牌也往往带来不小的负面影响。奉劝各位同道中人,撕逼需谨慎,且行且小心。
 
10.体育营销
 
在体育营销上,除了运动品牌外,基本都已经自废武功了。不过,赶上2018年体育营销大年,相信众多品牌都会将荒废的武功重新拾起来。毕竟2018年冬奥会就在家门口,还有世界杯这样的重量级IP,哪家品牌都不愿自行放弃。
以2018年俄罗斯世界杯为例,各国球队在场上争锋的同时,也是一场品牌争霸赛。阿迪达斯赞助了俄罗斯、德国、哥伦比亚、摩洛哥、比利时、西班牙、墨西哥、伊朗、瑞典、埃及、阿根廷、日本12支参赛队伍,另一巨头耐克同样不甘示弱,携手英格兰、克罗地亚、尼日利亚、澳大利亚、巴西、韩国、沙特、葡萄牙、法国、波兰、巴西10个国家与之争锋。此外,茵宝、彪马、新百伦等同样各有两支赞助队伍。相信各类打擦边球的品牌更是大有人在。
 
2018年的体育营销争霸赛,你准备好了吗?

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