近年来,品牌借助明星进行音乐营销吸引了越多越多的消费者的关注。例如陈奕迅的《I Do》,华晨宇的《造物者》,张宇和黄小琥的《勇敢说再见》,以及彩虹合唱团的《春节自救指南:回家篇》,这些音乐分别是珠宝品牌I Do、淘宝造物节、方太以及滴滴所做的广告。
品牌借助明星的影响力,在品牌广告中加入音乐的元素,他们或以音乐为背景,讲述品牌创作的故事,或以让歌手发行单曲或在演唱会上进行首唱的形式,再把“歌曲”作为营销主体,以原生音乐广告的形式去呈现。
唯品会:《开不了口》
唯品会为即将到来的9周年纪念日拍了一个创意短片,以唯品会首席惊喜官周杰伦的代表性歌曲《开不了口》为背景音乐,并由此延展和创作了六则与你我生活密切相关的温馨故事。
男友约会迟到、老板态度冷漠、工作压力大、家务事繁重,在那些即将崩溃的瞬间,故事的结局都出人意料地发生了转折。
英特尔:《今天雨,可是我们在一起》
10月27日,英特尔联合李宇春工作室发布了新歌《今天雨,可是我们在一起》,这首新歌的MV中分别搭建了多个场景,再结合英特尔3D人脸面部表情捕捉技术,配合面部特效,以表达不同场景下李宇春的情绪变化,让歌迷对李宇春的“内心世界”有一个更直观的感受。
此次英特尔借助明星+音乐的营销模式,同时又秀了一把黑科技。这是英特尔首次将AI技术运用到音乐作品拍摄中。除此之外,英特尔还在成都春熙路上搭建了一座贴满「CHRIS LEE x Intel」的标签的房子,它是英特尔3D人脸面部表情捕捉技术情绪房间体验区,不仅模拟了MV中的部分场景,还有360度全景MV裸眼视效,英特尔AI技术体验等,英特尔宣布,这座房子还将对外开放。
品牌利用音乐元素进行营销,是为了不输给潮流,不错过与消费者对话的机会。同时,品牌需要学会权衡利弊,找好热点与品牌自身相契合的点,才能玩出好创意。
品牌为何要做音乐营销?
1、品牌年轻化的需要
音乐营销是通过音乐传递品牌符号或文案,引发消费者的情绪或情感共鸣,同时让消费者通过音乐对品牌产生联想,只要一听到这个音乐,并立刻能联想到该品牌。品牌想借助音乐做营销,想要抓住青年人所关注的要素,其本质还是想要实现品牌的年轻化。
品牌通过音乐来和消费者产生共鸣,所选用的音乐和歌手基本都是被年轻一代所认可和追捧的。因此品牌可以借此俘获一批年轻人的关注和议论,无论是周杰伦的《开不了口》还是李宇春,品牌广告对于这些明星背后庞大的粉丝群的触达可以说是非常有效的。
2、淡化品牌植入痕迹
音乐营销的通过MV或者是歌曲的形式传达品牌的信息,没有过分强调歌曲是为了某品牌而做的。因此消费者在分享音乐时不会产生排斥感,很大程度上弱化了品牌的植入感,而消费者对歌曲或者是歌手的好感,同时还会转移到品牌身上。
3、跨界融合形成强大的文化渗透力
数字营销兴起后,品牌主们也在持续不断地挖掘着音乐所能带来的营销价值,每一种音乐文化的背后都连接着具有不同诉求的年轻族群,品牌和音乐的结合,把音乐的文化渗透到了品牌之中。
唯品会的广告中使用了周杰伦的《开不了口》,歌曲的情感和广告内容的融合,打动了大批粉丝的心,同时品牌的实力也给音乐加持了一把,英特尔的黑科技给李宇春新歌的MV增加了更多的科技感,也体现了音乐的多元化。
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