这年头，品牌做起营销比妹子还能折腾，撒泼娇嗔开火车，卖起萌来比一口一个“亲”的客服还厉害。而作为双十一最大赢家淘宝的同胞兄弟，支付宝最近的微博 “老黄历”打卡营销玩的也是有点转。如果你最近因为双11巨额花呗不太想打开支付宝，那么刷刷微博看看它家老黄历最近更新到哪里了吧！
2015年新年老黄历
实际上，早在2015年时，支付宝就曾在春节期间，从大年初一开始连续7天在微博发布了一组老黄历。此时的支付宝老黄历更多就是搭载着“蹭一波热点”的功能，内容主要紧扣中国传统新年文化习俗，包括：大年初一宜外出闪避熊孩子来访，忌马路高调秀恩爱、大年初二宜打麻将给岳母放炮、举家团聚，忌备胎转正、拆伙搬家、大年初三宜与基友LOL五五开黑，忌私会前任等主题，既接地气地点出了传统文化习俗，同时也时髦的融入了“开黑”等热点。
从节日热点借势营销角度来说，这波老黄历确实很好融合了节日氛围，并且通过简短而生活化的语言，拉近了与年轻人的距离。但是，这组老黄历与支付宝产品与品牌的联系相对而言不是非常紧密，新年过去这些营销内容也很容易会被消费者遗忘。
2017年支付宝老黄历
可能是重新受到15年老黄历的启发，从今年9月19日开始，支付宝重新开启“老黄历”打卡模式，并且是全新升级版，从内容到版式，都进行了一定的改变。
内容方面，除了由春节节日蹭热点变成了日常蹭热点，还新增了包括回怼支付宝微信小编、淘票票、蚂蚁森林等支付宝内载产品等内容，成为不定时更新的支付宝定制“老黄日历”。排版方面，整个日历虽然多为静态，但是看起来与普通人熟悉的老黄历版式更加类似，主色调也换成了支付宝蓝，许多小细节也充满了“支付宝版”既视感。
无车日“二维码乘车教程”
9月20日北京地铁开通“二维码乘车”，消费者绑定支付宝就能生成乘车码，只用刷手机就能轻松过闸乘车。支付宝为此特意出了一个长图教程，恰逢9月22日就是“世界无车日”，于是老黄历就更新了一波。
庆祝支付宝可买星巴克
9月25日时，一直高冷的星巴克向支付宝低头，中国消费者在现金支付、微信支付等方式之外，终于可以使用支付宝支付。于是25日的支付宝也发了份老黄历来庆祝，并且家和万事兴板块还不忘cue一下自家的蚂蚁森林，左下角还将彩票开奖与花呗联系在一起，很是新颖。
双十一前期预热
10月11日支付宝老黄历就开始为双11做宣传。在一如既往为自己的蚂蚁森林打call之外，还不忘提到10月10日时支付宝宣布的在国内八个城市推行信用租房，用户芝麻分超650便可享受免押金、房租月付服务。此外，还有猜歌名等小互动。
11月10日，作为淘宝最重要的双11前夕，老黄历自然也不甘落后，特别出了最新版天猫双十一狂欢晚会动态日历，以“2017年11月10日星期五 宜：做手工——珍惜最后一天有手的日子”为主题，为淘宝双十一狂欢预热。
宣传支付宝“刷脸支付”功能
早在9月1日时，支付宝“刷脸支付”功能率先在肯德基进行商用，此后，“刷脸”功能被迅速推广，目前全国已经有40多个城市能“刷脸”办事。例如10月9日天津的市民就能用支付宝“刷脸”查公积金。于是10月13日，支付宝老黄历就将“刷脸”印在了老黄历上，此外还支援了一下最近日子不是很好过的淘票票。
支付宝此举用意何在？
盘活社交媒体渠道，拉近与年轻用户距离
微博这类的社交媒体虽然是品牌与用户交流的极佳渠道，但是如果内容无趣，那么品牌所发布的微博很容易就会变成如公告一样的“死水”，得不到消费者的任何关注与回应。许多品牌开通了微博却并未真正实现与消费者的沟通，问题也正是在此。
和海尔官方微博号“海尔蓝V”在微博上帮网友孩子取名、替迷妹追星等行为以打造“居委会大妈”人设的目的类似，支付宝采用不定期发布老黄历也是一种盘活社交媒体渠道的方式，通过新颖的老黄历形式设置话题，从而实现与年轻用户的对话，增强互动性，还提高了粉丝的成就感，激发大部分人的参与热情。
保持用户活跃度，提高用户粘性
对于支付宝这样得一个旗下产品众多，营销活动频繁的品牌来说，想要在微博这样的社交媒体中，持久地获得注意力呈现碎片化特征的消费者的关注，自然需要一个能够用以吸引用户的焦点。而老黄历正是作为一条能够贯穿的“线”，将这些零散的产品与营销举措聚合在一张老黄历中。这样一方面契合了支付宝需要让用户持续地对其保持新鲜感的场景营销需求，另一方面也可以实现用户粘性的提升。
降低用户因为广告产生的受侵犯感
老黄历这个创意很重要的一个作用就是介绍与推广支付宝的重要举措或营销活动，如果内容只是生硬的将支付宝的这些产品或者活动放在上面，难免会让消费者因为广告性太强而产生厌恶感。而借由老黄历这样一种轻松有趣又逗乐的外衣，通过对接互联网上流行的梗和热门事件，支付宝不仅能实现与粉丝的互动，同时用唠嗑、推荐好作品等“外衣”，也能中和广告性太强的嫌疑，降低消费者因为穿插其中的支付宝产品与活动而产生的受侵犯感。
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