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江小白、三只松鼠进军动漫圈,动漫如何助力品牌营销?
来源:南京网站制作 时间:2017-11-08 22:05:54

 在日益激烈的争夺消费者注意力的营销战中,如何使自己的品牌脱颖而出是每个市场营销人员无时无刻不在思考的问题。

 
近年来,伴随着人们对动漫的热情不断增长,动漫营销以其极具亲和力和人性化的特点,也成为了品牌进行差异化营销的重要手段之一,动漫不在只是一种只供孩子们消遣娱乐的方式,也能够承载广告信息,在年轻消费者心目中引发情感共鸣。
 
案例分享:
 
1.江小白:《我是江小白》
 
最近,一向擅长文案的江小白也开始推出动漫片了,熟悉的场景配上小清新的画风勾起了无数人曾经学生时代的回忆,这部名为《我是江小白》的漫画,是江小白与两点十分动漫合作制作的,定档在11月9日。

动漫的场景来自江小白的原产地—重庆,无论是街口小巷还是郊外山野都给人一种似曾相识的熟悉感。漫画中的江小白在28岁时与15岁的自己相遇,围绕着这两条时间线同时展开,以简单、小清新为基调,讲述一个平凡男生的不平凡生活。动画将实现江小白品牌的动漫化,推动江小白品牌的植入力度。
 
2.日清:找银魂拍了两支动漫广告
 
《银魂》在中国市场拥有广大的受众基础,其真人版电影 9 月 1 日在国内上映后,三天内票房就超过了 10 亿日元(人民币 5956 万),刷新了日本漫改电影在中国的票房纪录。在双十一即将来临之际,日清再次放出了银魂 X 合味道合作的广告系列第二弹。

日清在此前就趁势发布过一支以上海为拍摄背景的银魂广告片,讲的是万事屋在上海接到了一个委托,帮助初次约会的男青年完成一次浪漫的兜风计划,取得了不错的传播效果。
 
3.三只松鼠:拍摄国际级品质动画片
 
最近,三只松鼠也有了新的战略规划,它与国内动漫营销的龙头企业之一的功夫动漫合作,计划拍摄国家级品质动画片。三只松鼠已经将自身的文化和形象植入到了整个产业,再通过跨界合作,形成一个IP,通过动漫来拉动品牌在市场上的营销。

按计划,三只松鼠将在今年上映,很多电视台都主动找到功夫动漫寻求播映三只松鼠动画片。三只松鼠4000万的粉丝群体以及数十亿的电商引流,加上动画片本身过硬的内容,对于带动三只松鼠在未来的市场开拓上具有很大的拉升作用。
 
动漫营销为何兴起?
 
日本的动漫到2017年已经走过了100年,动漫营销在国外的一些国家早已是成熟发展了,但中国的动漫产业却还远不成熟,在营销上也是在近几年才开始普遍兴起。
 
动漫营销,简单来说就是动漫与广告的一种结合,企业将动漫形象作为企业营销的一种载体进行传播,如企业在产品包装上的动漫形象、专门为产品制作带有故事情节的连环漫画和动画片等。
 
比较熟悉的有,如家电品牌海尔集团和北京红叶电脑动画联合出品系列动画《海尔兄弟》,美国玩具公司孩之宝为推广变形金刚玩具出品《变形金刚》系列动画等。企业平时也会制作的一些动漫形式的广告片进行营销,高层次的动漫营销则是打造自有或引用动漫IP,具体而言企业进行动漫营销主要有以下原因:
 
1. 动漫本身的优势
 
动漫形象具有独特的表现魅力,能够以一种更加特色的方式来传播产品的产品和品牌的内涵,具有表现力强的特点;其次,动漫广告性价比都比较高,制作成本低,传播效果好,在社会化媒体时代,各种不同风格的动漫形象很容易引起大众的注意,拉近与消费者的关系,引发消费者二次传播,动漫形象也更容易被网民制作成表情包在网络上进行传播;
 
最后,企业利用动漫进行营销,能够为产品增加内涵,赋予产品轻松、快乐,甚至是恶搞的文化元素,使得品牌更加接地气,更容易被消费者所接受。
 
2. 品牌的IP化、人格化
 
近年来,伴随着IP内容产业的火热,很多企业开始打造自有动漫IP或引进知名动漫IP。企业与动漫制作方合作制作系列动画片,通过植入企业品牌文化内涵,将品牌人格化,以获得消费者青睐。
 
一方面,品牌的IP化能够使得品牌在“互联网+”时代形成品牌的核心传播力,在营销上可以增强消费者对品牌的识别度和美誉度,也是更好的与年轻消费者群体进行沟通的一种新的手段,品牌携手动漫是市场年轻化趋势下增强消费者共鸣的有效途径;
 
另一方面,当下,很多企业在进行内容营销,如何把营销信息变成一个有趣的故事向消费者传播是关键,利用有趣的动漫形象和故事情节化是一个不错的选择。
 
3.抓住二次元市场
 
随着年轻一代消费群体的崛起,如今中国的部分90后不再迷恋金庸古龙了,而是更加迷恋动漫,被划分成了二次元人群,二次元的市场规模在近两年不断扩大。根据艾瑞咨询调研显示,至2017年,中国核心二次元用户将超过8000万人,二次元用户总人数将突破3亿人。 
 
年轻群体是二次元经济的主要消费人群,品牌要抓住机会,以二次元为内容切口之一的动漫营销不仅靠可以靠优质的IP收获大批粉丝,也通过二次元内容来引流,为其品牌运营提供了海量流量。
 
动漫营销作为企业营销的新法宝,具有传统营销手段所不能比拟的强大优势,具有深厚产业基础的IP公司未来将成为动漫营销的主力军,在产品同质化严重、营销竞争日益激烈、消费市场碎片化的当下,动漫营销的影响力也会日益增大。
 

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Tag: 江小白 三只松鼠 进军 动漫圈 助力 品牌 营销
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